Reichweite, Klicks, CPM – viele Kampagnen werden noch immer anhand dieser KPIs gesteuert. Doch laut Dennis Beivers von Readpeak führt das oft zu ineffizienter Mediaplanung. Cases wie Magenta Telekom und BMW Nordics zeigen, warum Wirkung gerade zur entscheidenden Größe wird.
Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.
Hasskommentare gegen Creator Leon (@xskincare) brachten 1LIVE auf TikTok zunächst in die Defensive. Doch der Sender schaffte es, den Fall zusammen mit Leon zu drehen. Marken können daraus einiges über Timing, Community-Management und Verantwortung lernen, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.
KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.
Kein klassisches Briefing, keine durchgeplante Kampagne, sondern eine Idee, die live auf TikTok gewachsen ist: Gemeinsam mit Creatorin Maraam Tarraf verwandelt Ricola Deutschland einen spontanen Moment in einen Marken-Case mit hoher Sichtbarkeit, starker Interaktion und klarer Produktwirkung, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.
28 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Deutschland verkauft. Sahra Al-Dujaili von TikTok erklärt im Gespräch mit W&V, warum die Plattform für Verlage längst viel mehr als nur Reichweite generiert.
Fast die Hälfte der Marketer beobachten sinkenden Suchtraffic durch KI-Antworten. Das zeigt HubSpots aktueller State of Marketing Report. Jennifer Lapp von HubSpot erklärt, was das für Planung, Content und Steuerung heißt.
Booktok, Bookstagram, Community-Hype: Social Media ist für Verlage längst mehr als Begleitkommunikation. Der neue Webnetz-Check zeigt, welche Häuser das verstanden haben und warum Carlsen besonders heraussticht.
Im Schluss-Panel des W&V Summit ging es um mehr als Datenschutz. Diskutiert wurde, wie Plattformmacht, Messprobleme und proprietäre Systeme die Autonomie des Werbemarkts schmälern.
Jägermeister sortiert sein Digitalmarketing neu und setzt auf ein integriertes Social-first-Setup. Im Gespräch erklärt Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, wie Kreation, Media und Community zusammenrücken.
Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.
Immer mehr Akteure greifen nach Internet-Hypes und -Memes. So auch geschehen beim Nihilist-Pinguin, der aus einem Werner-Herzog-Film von 2007 stammt und seit kurzem durchs Netz watschelt. Neben Marken springt auch die Politik auf. Doch wie gelingt es Marken, hier die Hoheit zu behalten und nicht zwischen die Fronten der politischen und gesellschaftlichen Diskussion zu geraten?
Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.
Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.
Viel Reichweite, wenig Wirkung – oder eher umgekehrt? Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich Fitnessketten Social Media nutzen. Der Vergleich zum Vorjahr macht sichtbar, wo Strategien greifen und wo nicht.
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.
Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.
Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie stark Parfümerien auf Social Media wirklich performen. Douglas ist stark bei TikTok und Instagram, Flaconi glänzt auf Facebook. Doch einer ist stärker: Influencer Jeremy Fragrance.
Wer über Automatisierung im Marketing nachdenkt, kommt an TikTok nicht vorbei. Längst nutzen Marken dank Tools wie Smart+ die optimierten Möglichkeiten. Und erzielen damit einen deutlich höheren ROI.
Tiktok ist längst ein strategischer Kanal für Markenwachstum und Markenbindung. Im Interview erklärt David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, über den Wandel von Werbung zu Community-getriebenem Marketing – und warum CMOs mutiger denken sollten.