KI & Tech
Künstliche Intelligenz wird die Marketingbranche nachhaltig verändern. Sie wird Geschäftsmodelle auf den Kopf stellen, neue Chancen schaffen und die Arbeit erleichtern. Die relevantesten News zum Thema KI, Strategien, Tools und die besten Cases findest du hier bei W&V.
Cannes Lions: KI in Cannes: Der Elefant im Raum und wie die Branche damit umgeht
Die Cannes Lions haben ihre Regeln verschärft: Wer dieses Jahr einen Löwen gewinnen will, muss den Einsatz von KI offenlegen. Doch die Debatte reicht längst über Cannes hinaus. Brauchen Agenturen und Marketingabteilungen verbindliche Spielregeln für den KI-Einsatz im Alltag – oder droht am Ende vor allem neue Bürokratie? Wir haben die Stimmen aus der Branche.
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33:: The Joy of Missing Out
Im Rahmen der Top U33 Kolumne raw by W&V ergründet Lionel Knobloch von BBDO Germany, warum es auch in Zeiten von AI manchmal nicht schadet, einen Hype vorbeiziehen zu lassen.
Sag uns deine Meinung: W&V Morgenpost: Wie geht es weiter?
Die W&V Morgenpost landet jeden Morgen in deinem Postfach. Aber wie gut hilft sie dir im Daily Business? Wir wollen es genauer wissen und den Newsletter für dich noch besser machen – und haben deshalb fünf Fragen. Dauert keine zwei Minuten.
Effizienz: Die neue Schwachstelle der Mediaplanung: Wenn KI-Agenten auf falsche Signale optimieren
Agentic AI wird derzeit als nächste Evolutionsstufe der Mediaplanung gefeiert. Autonome Systeme analysieren Briefings, entwickeln Strategien, identifizieren Inventarquellen, steuern Gebotslogiken in Echtzeit, verschieben Budgets zwischen Kanälen und optimieren Creatives entlang performanter KPIs. Doch wenn synthetische Signale die Datenbasis verzerren, wird aus Optimierung schnell ein strategisches Risiko.
Gastbeitrag: Was der Telekom-Einstein über KI-Kennzeichnung offenlegt
Ab August 2026 müssen KI-Inhalte gekennzeichnet werden. Sabrina Haselbach von pixx.io erklärt, warum KI-Kennzeichnung im Asset-Lebenszyklus zur Herausforderung werden kann und warum daraus ein neues Aufgabenfeld für Marketing-Teams entsteht.
Börsengang: Anthropic und OpenAI: Warum ihre IPOs für CMOs wichtiger sind als für Anleger
Die KI-Pioniere suchen den Weg an die Börse – und damit den nächsten Wachstumsschub. Für Marketingentscheider stellt sich die Frage, wie schnell Chatbots, KI-Suche und Conversational Interfaces zu neuen Werbe-Ökosystemen werden.
Nominiere jetzt NextGen-Talente: W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
Digitalisierung: Handwerk: Der neue Wettbewerb beginnt vor dem ersten Auftrag
Der Wettbewerb im Handwerk entscheidet sich längst nicht mehr nur auf der Baustelle. Benno Quade, Co-CEO von OneQrew, beschreibt, warum Erreichbarkeit und Reaktionsgeschwindigkeit für viele Betriebe an Bedeutung gewinnen.
Die Orchestrierung der Maschine: : Warum Multi-Agenten-Systeme die Marketing-Infrastruktur revolutionieren
Autonome KI-Agenten können komplexe Projekte zerlegen, parallel bearbeiten und intern prüfen. Für CMOs entsteht daraus ein Hebel, der Effizienz, Skalierung und strategische Steuerung neu definiert.
Das Ende der Beliebigkeit: Vom Jingle zum System: Wie sich Audio Branding verändert
Marken müssen heute auf immer mehr Plattformen konsistent auftreten. Für Audio bedeutet das einen Wandel weg von einzelnen Jingles und festen Soundelementen hin zu flexiblen Markensystemen. Im Gespräch mit W&V erklären Mirko Drenger von Antenne Deutschland sowie Eduardo García und Philipp Feit von German Wahnsinn, warum sie diesen Wandel für unausweichlich halten.
Künstliche Intelligenz: Das Ende des reaktiven Marketings rückt näher
Kampagnen wurden lange rückblickend optimiert. Im Gespräch mit W&V erklärt David von Hilchen von StackAdapt, warum KI dieses Muster aufbricht und was das für Planung, Messung und Teams bedeutet.
Marketing im Mittelstand: Data-Driven bleibt eine hohle Phrase, solange Sales nicht danach handelt
Zwischen CRM, Marketing Automation, Web Analytics und KI entsteht täglich ein Datenschatz. Doch solange Marketing und Vertrieb ihn nicht gemeinsam in Entscheidungen übersetzen, bleibt Data-Driven Marketing eine schöne Behauptung - und verschenkt Business Impact.
Serie: Die wahre KI-Kompetenz beginnt nach dem Prompt
Viele Unternehmen verwechseln Tool-Routine noch mit strategischer KI-Reife. Doch wer im Content-Marketing wirklich profitieren will, braucht weniger Prompting-Tricks – und mehr Urteilsvermögen, Markenverständnis und redaktionelle Substanz.
Intimste Daten für die KI: OpenAI will an das Bankkonto der Nutzer
Erst der Launch einer eigenen Werbeplattform, jetzt der direkte Zugriff auf das Ersparte: OpenAI baut ChatGPT radikal zum allwissenden Ökosystem um. Über eine Partnerschaft mit dem Finanzdienstleister Plaid können US-Nutzer ab sofort ihre Bankkonten mit dem Chatbot verknüpfen. Für das Marketing öffnet sich damit die Büchse der Pandora der hyper-personalisierten Nutzerprofile – doch das Vertrauensrisiko ist gigantisch.
KI für Könner : Schluss mit KI-Piloten: Wie Marketingteams endlich in die Umsetzung kommen
KI entwickelt sich so schnell, dass es inzwischen völlig chancenlos ist, bei den Technologien vornedran zu bleiben. Hört daher bitte auf, ständig nach den neuen besten Tools zu schielen – nutzt lieber das, was heute schon da ist, sagt unser Kolumnist Timm Rotter. So wie es neun Mittelständler sehr erfolgreich beim Hackathon „Hack the Mittelstand” bewiesen haben.
Open Web: Warum KI den größten Vorteil von Google und Meta angreift
Google und Meta kontrollieren Performance-Marketing vor allem über automatisierte Kampagnensteuerung. Taboola-CEO Adam Singolda will ähnliche KI-Mechaniken nun auch ins Open Web bringen.
Tabubruch im KI-Paradies: Was der OpenAI Ads Manager für das Marketing bedeutet
OpenAI öffnet sein Werbesystem für den Markt und bringt damit die Mechaniken von Google Ads direkt in ChatGPT. Doch genau dort beginnen für Marken neue Chancen, aber auch heikle Vertrauens- und Targetingprobleme.
Traffic-Verschiebung: Der Google-Traffic bricht ein — doch KI ersetzt ihn nicht
Google verliert massiv Anteile am Website-Traffic, doch KI füllt die entstehende Lücke bislang kaum. Eine neue Studie von Seokratie zeigt, wie sich Suchverhalten, Sichtbarkeit und Marketingprioritäten gerade verschieben.
Gastbeitrag: Die Website ist tot. Lang lebe die Website!
Lange stand die Unternehmenswebsite strategisch mehr im Hintergrund, Social Media hatte die Hauptrolle übernommen. Was sie zu neuem Leben erweckt hat, ist ausgerechnet eine Technologie, die auf den ersten Blick wie eine weitere Bedrohung wirkt: die künstliche Intelligenz.
Gastbeitrag: Wenn KI schneller arbeitet als Unternehmen entscheiden
KI beschleunigt die Content-Produktion massiv, doch genau das verschiebt den Engpass im Marketing. Nicht mehr die Erstellung, sondern Entscheidungen werden zum Nadelöhr. Warum viele Prozesse daran scheitern und was dagegen hilft erläutert Martin Molch.
Sound Branding: 44 Prozent KI-Sound: Warum Marken Kontrolle verlieren könnten
Immer mehr KI-generierte Musik flutet Plattformen, Tools wie Googles Flow senken die Einstiegshürden weiter. Vincent Raciti von LYBS erklärt, warum Marken jetzt umdenken müssen und wo die eigentlichen Risiken liegen.
Führungswechsel: Appinio holt Arne Wolter und rückt Insights ins Zentrum
Appinio beruft mit Arne Wolter einen Manager mit Erfahrung in der Skalierung digitaler Geschäftsmodelle zum CEO. Dahinter steckt mehr als ein Personalwechsel: Consumer Insights sollen vom Reporting in die operative Entscheidungsbasis rücken. Mit Folgen für Marketing, Daten und Organisation.
Das Ende der synthetischen Simulation: Oscars ohne KI: Warum das Verbot die Rettung der Kreativität ist
Wenn die einflussreichste Filmjury der Welt menschliche Vitalwerte zur Bedingung für Exzellenz macht, ist das kein technischer Rückschritt, sondern die Geburtsstunde einer neuen ökonomischen Luxuswährung: der unberechenbaren, menschlichen Intuition.
KI für Könner: 4 Tipps für Microsoft Copilot, die Sie noch nicht kennen
Microsoft als KI-Vorreiter? Das klang bisher ähnlich realistisch, als würde Curaçao Fußball-Weltmeister. Zuletzt hat sich die Microsoft-KI „Copilot“ jedoch massiv weiterentwickelt. Timm Rotter, Gründer der Münchner Beratung disruptive, erklärt in „KI für Könner“, welche Features Sie unbedingt kennen sollten und wie Firmen den Copilot erfolgreich einführen.
KI-gestützte Content-Simulation: Content, der direkt ins Gehirn geht
Lass uns deinen Content durch die Linse des menschlichen Gehirns betrachten. Wir nutzen modernste KI-Modelle, um die Reaktion deiner Zielgruppe auf visuelle und auditive Reize punktgenau zu simulieren.
Agent-on-Agent Commerce: Willkommen in der A2A-Ökonomie: Wenn KIs untereinander Geschäfte machen
Anthropic testet derzeit, wie KI-Agenten völlig eigenständig mit anderen KIs verhandeln und einkaufen. Für das Marketing bedeutet das: Emotionale Kampagnen prallen an der neuen Zielgruppe wirkungslos ab. Wir erklären, warum die Zukunft des E-Commerce maschinenlesbar sein muss.
KI-Sichtbarkeit: Wie Marken auch ohne Klick sichtbar bleiben
Wenn KI Antworten liefert, bevor Nutzer Websites besuchen, verändert sich die Steuerung von Marketing. Erik Etzel von ambition zeigt, welche Faktoren darüber entscheiden, ob Marken in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity auftauchen und welche KPIs künftig Orientierung geben.
Adobe Summit: Wer die KI-Orchestrierung kontrolliert, kontrolliert das Marketing
Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.
Kreativ-KI: Anthropic greift den Designmarkt an: Claude Design startet als KI-Studio für Marken und Prototypen
Mit „Claude Design" bringt Anthropic ein KI-gestütztes Designwerkzeug auf den Markt, das Mockups, Pitchdecks und interaktive Prototypen per Prompt erzeugt – und dabei das Corporate Design von Unternehmen automatisch mitdenkt. Für Agenturen, Inhouse-Teams und Marketingabteilungen stellt sich die Frage: Ist das der nächste Effizienzhebel oder die nächste Disruption für Figma, Canva und Adobe?
Problematischer Output: Wo KI in der Kundenansprache zum Risiko wird
Mehr KI sorgt im Vertrieb nicht automatisch für bessere Abschlüsse. Sean Evers von Pipedrive erklärt, warum Marken und Sales gerade an derselben Stelle scheitern können: bei der Kommunikation.
