FMCG

Connected TV ist für Colgate-Palmolive längst kein Beiboot mehr, sondern zentraler Baustein im Mediamix. Warum das so ist – und wie Marken davon profitieren können – darüber haben wir mit Anja Kischkat gesprochen.

Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.

Wie kommt eine neue Marke in den Kopf der Konsument:innen? Andreas Billker (Kellanova) und Christian Scheier (Brainsuite) geben Einblick, wie ihre enge Zusammenarbeit Marken mit Neuro-Power und KI schärft.

Katjes positioniert sich mit Regionalität und Herkunft klar am Markt und setzt bei "Made in Germany" auf Transparenz und Verantwortung. Die Strategie beeinflusst das Employer Branding und zeigt, wie Marken auf das gestiegene Interesse an Herkunft und lokaler Produktion reagieren.

Neukunden vom Energieanbieter eprimo erhalten bei Vertragsabschluss einen Netto-Gutschein für ein Balkonkraftwerk. Das ist ein Schulterschluss zweier großer Marken, der nachhaltige Energielösungen in die Breite bringt. Dirk Müller, CCO von eprimo, über Strategie und Learnings der außergewöhnlichen Kooperation.

Justaddsugar übernimmt den Social-Etat für "1 Million" von Rabanne und stellt die Marke digital neu auf. Agentur. CEO Ramin Ataei darüber, wie Mut zur Veränderung und Creator-First-Strategie den Unterschied machen.

Immer mehr Menschen planen ihren Einkauf mit digitalen Helfern und verändern damit die Spielregeln für Händler und Marken. Im Interview verrät Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, wie digitale Angebote, Personalisierung und Contextual Advertising das Einkaufsverhalten prägen und worauf Marketer jetzt achten müssen.

Fritz-Kola stellt sein Führungsteam neu auf: Marketing Director Klaus Schmäing verlässt das Unternehmen nach weniger als einem Jahr. Was bleibt von seiner Zeit und welche Fragen zur Strategie stellen sich jetzt für die Marke?

Hinter dem Erfolg der Drogeriekette steht ein Mann, der sich mit der gleichen Intensität für Recycling-Kampagnen begeistern kann wie für japanischen Gyokuro-Tee: Raoul Roßmann Ob Klimaschutz oder gesellschaftliches Miteinander: Rossmann positioniert sich und sein Unternehmen – für Markenrelevanz jenseits klassischer Werbung.

Fressnapf verbindet für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals Realfilm mit KI-generierten Traumwelten und lotet damit neue Möglichkeiten im Markenstorytelling aus. Wie das Zusammenspiel von Technik, Agentur und Markenführung gelingt, erklärt CCO Jens Pippig und zeigt, worauf es bei hybriden Kampagnen wirklich ankommt.

Nach gewonnenem Pitch übernimmt Leagas Delaney die Gesamtverantwortung für alle Lorenz-Marken. Agentur-Chef Dirk Bittermann skizziert, warum die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Nachhaltigkeitskommunikation ein neues Level im FMCG-Segment schaffen könnte.

Mit einer kreativen Hijack-Aktion und Live-Content hat Deichmann gemeinsam mit Odaline & Justaddsugar das Deichbrand-Festival übernommen. Was hinter dem Marketing-Coup steckt, zeigt der Blick auf die Strategie.

Warum datenbasierte Konsumforschung für die Markenführung unverzichtbar ist – und wie Sodastream sie strategisch nutzt, um sich als nachhaltige, individuelle Lifestyle-Marke zu präsentieren. Marketing Manager Tim Günther über den Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Entertainment.

Verzicht als Credo: Ohne Photoshop, ohne Filter, ohne Versprechen, die keiner halten kann – Nø Cosmetics zeigt, wie Markenführung im Zeitalter des Vertrauens funktioniert.

Eine neue Metaanalyse von bynd, RTL Data und Ad Alliance zeigt: TV liefert nach wie vor den höchsten ROI im Media-Mix. Ad Alliance-Geschäftsführer Frank Vogel erklärt, warum das für Marken strategisch entscheidend ist.

Bei der Beiersdorf-Marke Nivea weiß man: Wer relevant bleiben will, muss in den kulturellen Dialog treten. Zum Launch eines Skincare-Produkts wurde dafür die "Gen Z Squad" gegründet - junge Influencer, die mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren.

Seit Juni 2024 verantwortet Alexandra Megid das Marketing bei Bahlsen – mit der Mission, einer ikonischen Marke neue Relevanz zu verleihen. Der Weg zum Erfolg: konsequente Kundenzentrierung, datengestützte Entscheidungen und ein starkes Team. Oder in ihren Worten: "richtig hart malochen". 

Wenige Wochen vor einer großen Launch-Kampagne für Mezzo Mix warf ein Social-Media-Leak alle Pläne über den Haufen. Doch die Marke der Coca-Cola Company nutzte die vermeintliche Schwäche für einen noch kreativeren Auftritt.

In Cannes startet das größte Kreativfestival der Welt mit einer Überraschung. Serviceplan gewinnt gleich am ersten Tag einen Grand Prix für Pennys Price Packs. Erste Trends gibt es auch schon.

Eine aktuelle YouGov-Studie zeigt: Loyalty-Apps können Wirkung entfalten, verursachen aber sehr oft Frust bei den Usern. Für nachhaltige Kundenbindung braucht es mehr als nur Rabatte.

BioMarkt und die Kreativagentur häppy liefern mit der Kampagne „Alles Bio. Nur Hits.“ einen frischen Beweis, dass Bio-Werbung alles andere als staubig ist. Mit cleverem Wortwitz und Festival-Flair macht die Kampagne Lust auf nachhaltige Sommerprodukte.

Mit einer der größten Kampagnen ihrer Geschichte bringt die Mars-Marke M&M’s das neue Marken-Creative "Zusammen macht’s mehr Spaß" an den Start. Im Fokus: Humor, gemeinsame Screentime – und ein millionenschweres Aktivierungspaket.

Mit einer Limoncello-Edition erweitert der Süßwarenhersteller Reber sein Sortiment um eine limitierte Sommerpraline. Im Interview erläutert Marc Kramer, Marketingleiter von Reber, die Strategie hinter dem außergewöhnlichen Produkt.

Vor dem Problem stehen viele Marken: sie blicken auf eine ruhmreiche Vergangenheit zurück, müssen aber auch heutige Konsument:innen überzeugen. Ahoj-Brause gelingt das wie kaum einer anderen Marke. Deswegen lohnt der Blick auf die Jubiläumskampagne zum 100. Geburtstag.