Die Täuschung ist Teil des Werbe-Spiels: Fake Out of Home liefert den Wow-Effekt und damit Viralität. Doch wie lange trägt der Zauber? Wer die Werbeform falsch anwendet, kann seiner Marke schwer schaden, warnt Markus Stahmer, Geschäftsführer von PoolOne Giant Media.
Mit dem Westfield Hamburg-Überseequartier (WHU) hat die HafenCity nicht nur ein neues urbanes Zentrum, sondern die Werbebranche auch eine neue Bühne bekommen. Jung von Matt Hamburg hat die Eröffnung begleitet.
Retail Media verspricht Wachstum - doch viele mittelständische Unternehmen scheuen sich vor dem Einstieg in den Kanal. Es fehlt ihnen an Informationen, zudem ist der Markt unübersichtlich. Thomas Masek, Co-CEO des Mediendienstleisters Crossvertise, räumt mit Irrtümern auf und gibt den KMUs Tipps.
Die DOOH Creative Challenge 2025 feiert nicht nur ihr fünfjähriges Jubiläum, sondern gibt Teilnehmer:innen mehr Zeit für ihre Einreichungen. Der Wettbewerb um Deutschlands einzigen Kreativ-Award für Digital Out of Home läuft jetzt bis zum 2. Mai 2025 – mit neuen Kategorien, höheren Preisgeldern und einer prominent besetzten Jury.
Das 3D-Start-up Metads bekommt Verstärkung in der Geschäftsführung. Mit Otto Schmidt zieht ein Vertriebsexperte ein, und der hat ehrgeizige Pläne für Wachstum und neue Formate.
In einer fragmentierten Medienlandschaft wird integrierte Kommunikation zum Erfolgsfaktor. Wie gelingt es, Botschaften plattformübergreifend konsistent, emotional und wirkungsvoll zu gestalten? Katharina Schramm, COO bei Weischer.Connect, hat einige Ratschläge parat.
KI und Retail Media liegen nicht nur stark im Trend. Im Zusammenspiel sorgen sie für mehr Wirkung und ökologische Nachhaltigkeit im Marketing.
Digital Out-of-Home bleibt das Zugpferd für JCDecaux: Der Konzern steigert seine Umsätze auf knapp vier Milliarden Euro und erzielt in Q4 ein Rekordergebnis. Besonders der programmatische Werbeumsatz verzeichnet massive Zuwächse.
Erstmals in der Firmengeschichte überrundet Ströer die Zwei-Milliarden-Marke. Was den Umsatz angetrieben hat? Das gute Außenwerbegeschäft, aber auch die Investitionen in digitalisierte Buchungsplattformen kommen Ströer zugute – und den Werbungtreibenden.
Der Werbemarkt kleiner und mittlerer Unternehmen durchläuft eine digitale Transformation. Erstmals überschreiten Online-Werbeausgaben laut KMU-Werbeindex von Crossvertise die 50-Prozent-Marke, während klassische Medien weiter an Relevanz verlieren.
Schokolade zu teilen ist keine neue Idee. Doch Cadbury hebt das Konzept mit einer kreativen Verpackungsidee auf ein neues Level: Die limitierte Edition der Dairy Milk-Tafeln macht die Teilung selbst zur Botschaft.
Wer noch Hilfe braucht, wem er am 23. Februar seine Stimme geben soll, kann demnächst wieder den Wahl-O-Mat befragen. Damit der die notwendige Aufmerksamkeit bekommt, unterstützt Ströer die Bundeszentrale für politische Bildung mit einer umfassenden Kampagne.
Nachwuchs fördern, Community binden, Brand stärken: Der chinesische Elektronikkonzern Xiaomi und die Agentur Buddybrand setzen mit ihrer "Creator Academi" und der angeschlossenen Kampagne neue Akzente in der Social-Media-Strategie.
Hochauflösende Fotos der Screens für mehr Transparenz: WallDecaux und Hawk bringen neue Funktionen in die DOOH-Planung und wollen dadurch die Sichtbarkeit jeder einzelnen Werbefläche verbessern.
Die Außenwerbung hat 2024 ein glänzendes Ergebnis eingefahren. Als einzige Mediengattung konnte sie Boden gutmachen. Warum Marketingmanager auf (Digital) Out of Home setzen sollten.
Retail Media hat sich zu einem zentralen Bestandteil des Marketingmixes entwickelt. Und der positive Trend hält auch 2025 an. Dazu tragen vor allem zwei Bereiche bei: Instore Retail Media und Offsite Retail Media.
Manchmal steckt hinter einem kleinen Fehler eine große Idee: Die US-Biermarke Coors Light ließ am Montag mit einem simplen, aber genialen Werbecoup aufhorchen. "Refershment" statt "Refreshment" – dieser absichtliche Tippfehler in einer groß angelegten Kampagne ging viral und setzte eine geschickte Marketingstrategie in Gang.
Edeka setzt auf einheitliches Retail Media: Seit Beginn des Jahres bietet die Handelskette ein zentrales Instore-Werbenetzwerk. Der Schritt beendet die Fragmentierung und schafft neue Werbechancen.
Über die Vor- und Nachteile von Retail Media im Mediamix diskutierten auf dem W&V Summit 2024 Sabine Jünger von Otto Advertising, Maike Abel von Nestlé und Robert Jozic von Schwarz Media.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
Werbung, die eine Fusion aus realer Umgebung und virtueller Welt schafft, ist schwer im Kommen. Kein Wunder, denn FOOH bringt viele Vorteile mit sich. Wer sie falsch einsetzt, kann seiner Marke aber auch Schaden zufügen.
Im vergangenen Jahr konnten sich 14 Preisträger über eine Trophäe freuen, allerdings gab es nicht in jeder Kategorie einen Gold-Gewinner. Ob es 2025 anders ausgeht? Jetzt startet die Nominierung für den DOOH Creative Challenge 2025, bei dem sich einiges ändert. Hier die wichtigsten Facts.
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.
Programmatische Technologien verändern die Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Werbung, indem sie es Marken ermöglicht, datengetriebene und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Echtzeit-Zielgruppenansprache, effiziente Medieneinkäufe und verbesserte Kampagnenmessung machen DOOH zu einer wichtigen Größe im Werbemarkt.