Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Ändert sich die Rolle des CMOs grundlegend? Schon jetzt zeigt sich: Marketing wird kein Kostenfaktor mehr sein, sondern ein Profit-Center. Auch mit Hilfe von Shoppable Ads. Das Open Web wird zum Open Commerce. Wer die Gewinner sind – und wer die Verlierer.
Neue Führung, neue Prioritäten: Bianca Scheiwe rückt bei Havas Germany Kundenteams und Prozesse stärker ins Zentrum. Dahinter steckt ein Umbau, der Kampagnenarbeit und Steuerung deutlich verändert.
CTV wächst rasant, doch lange fehlte ein entscheidender Faktor: Transparenz darüber, in welchen konkreten Inhalten Werbung tatsächlich läuft. IAS will das ändern und könnte damit nicht nur Kampagnen messbarer machen, sondern auch KPIs und die Verteilung von Budgets verschieben.
Der Wettbewerb im Marketing entscheidet sich nicht mehr daran, wer schneller produziert. Diese Phase ist dank KI längst vorbei. Stattdessen rückt eine andere Frage in den Mittelpunkt: Wer trifft die besseren Entscheidungen und wofür zahlen Kunden überhaupt noch? Stefanie Polster von Rock&Stars macht deutlich, woran sich Agenturen künftig messen lassen müssen.
Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.
Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.
Handeln inmitten von neuen Gesetzen, erratischer Politik und wirtschaftlicher Unsicherheit – ein Dauerzustand. Hier sind ein paar überraschende Fakten über Daten-Freiheit, Haftung für KI und Software, Greenwashing - sowie ein konkretes Angebot.
Künstliche Intelligenz ist im B2B-Marketing angekommen. Doch das bvik-Trendbarometer 2026 zeigt: Zwischen Zustimmung, Umsetzung und Wirkung klaffen deutliche Lücken. Was das über den tatsächlichen Reifegrad verrät.
Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.
Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.
Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.
Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.
Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.
Erfahre, wie führende Marketer ihre Daten zusammenführen und messen, was tatsächlich zählt. Der ROI Blueprint Report 2025 zeigt, wie sich jeder Kanal klar mit realen Geschäftsergebnissen verknüpfen lässt.
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
Adform macht psychografisches Contextual Targeting buchbar. Mit der Integration von True Relevance zieht erstmals eine Technologie in die Plattform ein, die Zielgruppen nicht nach Daten, sondern nach Motiven erkennt. Und das ganz ohne Cookies oder IDs.
Der aktuelle Snowflake-Report zeigt, wie KI-Agenten, Datenintegration und Datenschutz ineinandergreifen. Statt neuer Tools geht es um Struktur, Geschwindigkeit und Beziehungen und darum, wie Marken wirklich messbar besser werden.
Mit neuro-kontextueller Advertisting zündet Seedtag die nächste Stufe und bietet Unternehmen die Möglichkeit, datenschutzkonform und erfolgreich Werbung auszuspielen.
Dacia verzichtet in einer Kampagne auf IDs und Cookies und trifft die Zielgruppe dennoch genauer als je zuvor. Gemeinsam mit Ogury und Annalect testete die Marke ein Persona-Targeting, das Effizienz und Datenschutz vereint. Mit großem Erfolg.
WPP investiert 400 Millionen Dollar in Google-Technologien. Die erweiterte Partnerschaft soll das Marketing gänzlich neu definieren, mit KI als Wachstumstreiber, integriert in Kreation, Media und Commerce.
In einer ersten W&V-Debatte diskutierten Christian Zimmer und Stephan Jäckel, ob KI in der Werbeausspielung vor allem Effizienz schafft oder Wirkung bringt. Nun ergänzt Erik Arne Mathiesen-Dreyfus, Head of Data Science bei Frisbii, eine dritte Perspektive: Er sieht das Potenzial von KI darin, nicht einzelne Tools zu befeuern, sondern als strategische Infrastruktur den Kundenlebenszyklus ganzheitlich abzubilden.
Eine neue Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation "BVIK" zeigt erstmals seit fünf Jahren rückläufige Marketingbudgets in der Industrie. Im Interview erklärt Bastian Sens, Geschäftsführer von Sensational, welche Folgen das hat – und warum Inhousing und Automation zur strategischen Antwort werden könnten.
Die neue CMO-Studie 2025 von Evergreen Media und Innofact zeigt: Marketingziele laufen oft an der Unternehmensstrategie vorbei. Im Gespräch erklärt Evergreen-Gründer Alexander Rus, wie CMOs Wirkung und Einfluss zurückgewinnen können.