Irreführende Werbung:
Katjes-Urteil: Das folgt daraus für eure Nachhaltigkeitskommunikation

"Form follows function": Den Designleitsatz kann man auch als Quintessenz des Katjes-Urteils verstehen. Denn der BGH hat deutlich gemacht, dass die Maßnahmen, die Katjes in Bezug auf die Emissionsneutralität getätigt hat, und die dazugehörige Kommunikation nicht zusammenpassen. Die Form folgte hier also nicht der Funktion.

Das Unternehmen hatte mit dem Satz geworben: "Seit 2021 produziert Katjes alle Produkte klimaneutral". Doch die Produktion erfolgt gar nicht klimaneutral, sondern die entstandenen Emissionen werden nachträglich ausgeglichen. Ein wichtiger Unterschied – der in der Marketingkommunikation seit diesem Urteil noch wichtiger werden wird.