W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Cookies, Geräte-IDs, Login-Daten - der erhoffte 360-Grad-Blick auf den Kunden entpuppt sich als Illusion. Heute lassen sich Zielgruppen erreichen, ohne Identitäten offenzulegen, etwa mithilfe von Retail Media oder Advanced TV. Warum sich der Umstieg für Marketer lohnt, erklärt Ben Cicchetti, Infosum.
Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?
Wenn Integration und situative Allianzen zum neuen Normal im Agenturmodell werden, kommt der Strategie als Disziplin eine neue Rolle zu. Von Achim Schauerte, Chief Strategy Officer von Team BBDO.
Die Spielregeln im Online-Marketing ändern sich – und zwar rasant. KI hält Einzug in Suchmaschine, Plattformen und Tools. Und immer öfter liefert KI direkt Antworten, ohne Klick auf eine Website. Das hat massive Auswirkungen auf SEO, Traffic und Content-Strategien. Die große Frage ist: Wie schaffe ich es, dass meine Marke in KI-Antworten sichtbar wird?
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
Treueprogramme sammeln persönliche Daten als Gegenleistung – viel zu oft jedoch ohne klare Information. Der Fall Lidl zeigt aktuell die Risiken. Tilman Harmeling, Senior Expert Privacy bei Usercentrics, erklärt, warum Transparenz Pflicht ist.
Marketer haben es nicht leicht: Sie müssen unter steigendem Druck mit knappen Budgets und in einer fragmentierten Medienlandschaft neue, strategisch durchdachte Wege finden. Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen, fordert dafür mehr operative Flexibilität und analytische Tiefe.
Die Branche muss wieder lernen, Erfolg an den Zielen zu messen, die wirklich zählen: Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Und nicht an den Metriken, die Plattformen als relevant verkaufen, so Nils Hartmann, Chief Creative Officer & Managing Partner, Parasol Island.
Mit stiller Größe hat Peter Schmidt die deutsche Designlandschaft geprägt und seiner Agentur einen unverwechselbaren Geist verliehen. Nun ist der Gründer der Peter Schmidt Group im Alter von 87 Jahren verstorben. Ein Nachruf von Lukas Cottrell, CEO und Teilhaber der Peter Schmidt Group Designagentur.
Shoppingcenter - für manchen klingt das nach einem Konzept, das sich überlebt hat. Doch viele der Center entwickeln sich zu modernen Lifestyle-Hubs, die zugleich ein neues Werbeumfeld schaffen: Mall Media. Warum die digitalen Touchpoints in Malls zum Gamechanger für Markenkommunikation und DOOH werden, skizziert Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media.
Longevity ist mehr als nur ein Trend - sie ist ein kultureller Kipppunkt für Marken. Wer die Chancen verschläft, die ältere Zielgruppen bieten, wird das Nachsehen haben, warnt Markenexpertin Stephanie Streb.
KI ist kein Trend, sondern gehört längst operativ zum MarTech-Stack. Doch echte Wirkung braucht eine klare Strategie, Mut, in Know-how zu investieren, und Ausdauer.
Thomas Koch ist als "Mr. Media" ein langjähriger kritischer Wegbegleiter unserer Branche. Wir wollten wissen, was er über das neue Buch von Jean-Remy von Matt denkt. Immerhin teilen beide das gleiche Alter.
Laura Schwarz, Senior Director of Sales EMEA beim Mobile-CX-Experten Airship, zeigt in fünf praxisnahen Schritten, wie CMOs ihre Cross-Channel-Orchestrierung zur echten Growth Engine entwickeln können.
Die Branche redet sich die Lage schön: Preisverfall, KI und fehlende Rücklagen holen viele ein. Wer überleben will, muss umdenken: Kooperation statt Konkurrenz, Struktur statt Show. Ein Kommentar von Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.
Das Mundwasser Odol ersetzt seine ikonische Glasflasche durch ein PET-Produkt. Norbert Möller, ECD der Designagentur Peter Schmidt Group, findet: In der Hand wirkt diese besser, als auf Fotos. Aber dennoch verschenkt die Marke Potenzial.
Contextual Targeting, wie wir es kennen, ist Geschichte. Nicht, weil es verschwindet, sondern weil KI es so grundlegend weiterentwickelt hat, dass es nun einer ganz anderen Kategorie angehört. Es geht jetzt nicht mehr nur um das Verstehen von Inhalten, sondern um das Verstehen von Menschen, sagt Nicolas Poppitz, Managing Director DACH bei Seedtag.
Agenturen setzen angesichts des KI-Shifts ihre Hoffnungen zunehmend in strategische Leistungen. Das wird zur Falle, wenn der menschliche Beitrag immer weniger über individuelles Wissen funktioniert.
Die Agenturbranche diskutiert seit Jahren ohne Ergebnis über faire Vergütungsmodelle. Nur wenige trauen sich, den entscheidenden Schritt zu gehen: echte Partnerschaft durch geteiltes Risiko. Ein Gastbeitrag von Sven Beckmann.
Empörung über die Cannes-Fakes? Bahador Pakravesh, Gründer der Agentur Mayd, rechnet mit der Branche ab.
Social First heißt es für viele Marken. Trotzdem platzieren viele Werbungtreibende das Thema im Alltag lediglich als Add-on im Mediamix. Dabei müssten Unternehmen hier viel integrierter agieren. Ein Gastbeitrag von Ann-Sophie Sell, COO bei Intermate.
Beim Brunch des Thinktanks ON2030 sprachen Expert:innen von Netflix, Jung von Matt und Media Plan Klartext: Warum sich Agenturen neu erfinden müssen, wie Marken echte Wirkung zurückgewinnen – und welche Mythen wir endlich hinter uns lassen sollten.
Otto-Markenchef Alexander Rohwer erlebt das Cannes Lions Festival zum ersten Mal – und hat es nicht bereut, im Gegenteil. Jenseits von Glanz und Glamour entpuppte sich der kreative Ausnahmezustand für ihn als Augenöffner.
Der Gründer von Rethink, Brian O'Connor, wehrt sich gegen die toxische Fixierung auf Awards. Und plädiert für Kommunikation, die im Markt wirkt, statt auf der Bühne zu glänzen.