W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.
Trotz Zeitverschiebung mobilisiert die WM in Deutschland beachtliche Quoten. Allerdings ist nicht jedes Spiel gleich viel wert: Anstoßzeiten, Zielgruppen und Exklusivrechte entscheiden darüber, ob aus Werbeplätzen auch Wirkung entsteht. Für Marken ist die WM daher eine komplexen Mediaplanungsaufgabe – mit Lehren weit über das Turnier hinaus, so Roland Köster, JOM Group.
Nach fünf Jahren zurück in Cannes: Zwischen Strand, Panels und KI-Debatten zeigt sich, wo der eigentliche Wert des Festivals liegt und warum er nicht immer dort entsteht, wo die Bühnen stehen. Ein Beitrag von Mona Roberts, Marketingchefin von Primark.
Marjorieth Sanmartin, CCO von Philipp & Keuntje, schreibt aus Cannes über Kreativpreise, ihre Heimat Venezuela und ein Drama, das plötzlich nicht mehr metaphorisch ist. Ein persönlicher Text über Werbung, Verbindung und Verantwortung.
Ein verpasster Treffer gegen Manchester United im Old Trafford wurde für Sean Evers zur Lektion über Führung, Vertrieb und Fehlerkultur. Der Ex-Profi zeigt im Gastbeitrag, warum Niederlagen oft mehr über Leistung verraten als Siege.
Accenture büßte binnen eines Jahres Milliarden Dollar Marktwert ein, die Aktie sackt ab. Die (vor)schnelle Erklärung schiebt es auf KI. Matthias Schrader, Digital-Experte der ersten Stunde, schaut tiefer und analysiert, warum ausgerechnet die Stärke des Beratungsgiganten nun zur strategischen Schwäche werden könnte.
Michael Wilk, Global Head of Art Serviceplan Group, war in diesem Jahr Teil der Industry Craft Jury. Er erlebt intensive Debatten, müde Momente und starke Plädoyers. Am Ende überzeugt eine Arbeit, die zeigt, was Craft leisten kann: eine klare Markenidee so konsequent umzusetzen, dass jedes Detail Bedeutung bekommt.
Die Cannes Lions gelten als wichtigster Treffpunkt der globalen Kreativwirtschaft. Für Daniel Ackermann, Country Manager Germany bei Oval, ist das Festival zugleich ein Symbol für Europas oft unterschätzte Stärke. Warum Europa kreatives Potenzial, kulturelle Vielfalt und wirtschaftliche Kraft selbstbewusster nutzen sollte.
Warum Kreativagenturen im Zeitalter der KI neu kalkulieren müssen – und was ihr eigentlicher Mehrwert war, ist und bleibt. Ein Beitrag aus der Praxis der Markenführung von Mutabor-CEO Johannes Plass.
Aus dem linearen Reichweitenmedium ist ein datengetriebener Bewegtbildkanal geworden. Warum Addressable TV, CTV und Total Video die Vermarktung verändern – und welche Chancen sich daraus für Werbekunden ergeben. Ein Kommentar von Kai Ladwig, Visoon.
Mut und Haltung gehören zu den Top-Begriffen der Agenturbranche. Gemeint ist fast immer die Wirkung nach außen: Kampagnen, Ideen, Positionierung. Doch liege der Prüfstein nicht im Markt, sondern in der Person des CEO selbst. Und da hapert es, meint Frank Müller, CEO der Conteam Gruppe.
Wie wird aus einzelnen Influencer-Kooperationen ein skalierbares Content-System? Diese Aufgabe stellte Cupra den W&V Top U33 bei der W&V Marketing Challenge. Sie entwickelten ein dreistufiges Creator-Modell, das Hero-Creator, serielle Formate und User Generated Content sinnvoll kombiniert. Der Recap von Annika Spitz, Cosnova, und Aissu Diallo, BUTTER. Social.
Im Rahmen der Top U33 Kolumne raw by W&V ergründet Lionel Knobloch von BBDO Germany, warum es auch in Zeiten von AI manchmal nicht schadet, einen Hype vorbeiziehen zu lassen.
Ab August 2026 müssen KI-Inhalte gekennzeichnet werden. Sabrina Haselbach von pixx.io erklärt, warum KI-Kennzeichnung im Asset-Lebenszyklus zur Herausforderung werden kann und warum daraus ein neues Aufgabenfeld für Marketing-Teams entsteht.
KI verändert die Funktionsweise von Social weniger als gedacht. Was sich wandelt, ist der Weg dahin, sagt Sebastian Galla, CEO und Gründer der Social-Agentur Brandneo in Dortmund. Galla glaubt, dass Kunden und Agenturen künftig in gemeinsamen KI-Betriebssystemen miteinander arbeiten, die in einem geschützten Rahmen Markenwissen für Kommunikation nutzen. Das wird die Kunde-Agentur-Beziehung komplett neu gestalten.
WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.
Google war bislang vor allem ein Wegweiser durchs Internet. Künftig will die Suchmaschine zunehmend selbst zum Antwortgeber werden. Mit dem AI Mode verändert sich damit nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch die Frage, wie Marken überhaupt noch sichtbar werden. Ein Beitrag von Alicia Wittig, Strategy Lead EMEA bei DEPT.
Menschen konsumieren Medien heute individueller denn je. Inhalte werden gestreamt, gescrollt und zeitversetzt genutzt. Umso seltener werden Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, erläutert, warum die Fußball-WM 2026 genau deshalb für Werbetreibende so relevant ist.
Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.
Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.
Zwischen CRM, Marketing Automation, Web Analytics und KI entsteht täglich ein Datenschatz. Doch solange Marketing und Vertrieb ihn nicht gemeinsam in Entscheidungen übersetzen, bleibt Data-Driven Marketing eine schöne Behauptung - und verschenkt Business Impact.
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.
Daten beschreiben Menschen. Sie erklären sie nicht. Julius Kahleis von koelnistkool bringt in der neuen Ausgabe der Top U33-Kolumne raw. by W&V auf den Punkt, was Marken seit Jahren falsch machen: Sie wissen alles über ihre Zielgruppe. Und verstehen sie trotzdem nicht.