Brandformance:
Warum Branding zurückkehrt und Performance neu gedacht werden muss

Performance-Marketing bestimmt weiterhin, wofür viele Unternehmen ihr Budget einsetzen. Der europäische Report „State of Marketing Europe 2026“ von McKinsey & Company zeigt jedoch eine Verschiebung. Themen wie Markenaufbau, Authentizität und Vertrauen gewinnen wieder an Gewicht.

Dabei geht es weniger um eine Abkehr von Effizienz als um die Frage, worauf sie langfristig basiert. Viele Unternehmen können ihre Kampagnen kurzfristig gut steuern, tun sich aber schwer damit, deren nachhaltige Wirkung zu erklären. Nur wenige sind in der Lage, einen großen Teil ihrer Marketingausgaben nachvollziehbar mit Wirkung zu verknüpfen. In diesem Spannungsfeld rückt Markenarbeit wieder stärker in den Mittelpunkt.
Branding erscheint damit nicht als Gegenentwurf zur Performance, sondern als Voraussetzung dafür, dass Effizienz dauerhaft funktioniert. Bekanntheit, Vertrauen und Differenzierung werden zunehmend als Grundlage gesehen, auf der Performance aufbauen kann – nicht als zusätzlicher Baustein am Rand.