Neues BMW-Magazin:
BMW-CMO Jens Thiemer: "Print schafft eine spürbare Präsenz"

Das neue, gedruckte Magazin von BMW heißt "Freude Forever" und startet am 21. September – vier Jahre, nachdem der Münchner Konzern das "BMW Magazin" eingestellt und dafür die Homepage BMW.com aufgesetzt hatte.

Herr Thiemer, ist "Freude Forever" das Comeback des damals eingestellten BMW Magazins?

Nein, das ist eine völlig neue Vorgehensweise. Das BMW Magazin war seinerzeit ein sehr gutes Corporate Publishing Produkt mit einer Rezeptur, wie man bis dato Magazine eben gemacht hatte: Tendenziell inside-out, regelmäßige Erscheinungsweise, Auto-zentrische Inhalte. Inzwischen hat sich die Welt erheblich weiterentwickelt. Das neue Magazin "Freude Forever“ ist aber kein ausschließlich analoges Produkt; wir schaffen vielmehr eine integrierte Content Plattform, bringen die redaktionellen Inhalte auch digital. Das Printmagazin ist hier der Ausgangspunkt eines neuen Produkts. Wir produzieren es sehr hochwertig und erscheinen anlassbezogen. Das heißt, wir kommen nur dann raus, wenn wir gesellschaftlich relevante Themen aufarbeiten und dazu auch etwas zu sagen haben.