Gastbeitrag:
Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"

Sei einen kurzen Moment ehrlich zu dir selbst: Verwaltest du deine jährlichen Marketingbudgets oder investierst du sie gezielt für konkret messbares Wachstum deines Unternehmens? Der Nachweis der Wirkung des Marketings ist weiterhin eine der größten Herausforderungen für CMOs.

Kein Wunder also, dass die Zusammenarbeit mit Finance unterausgeprägt ist und Budgets nicht im Diskurs nach Wachstumszielen gemeinschaftlich definiert werden. Wer Marketing als belastbare Investitionsgröße für Wachstum begreift, bewertet jede Maßnahme hinsichtlich ihres Beitrags für die Geschäftsentwicklung und richtet diese danach aus.