Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?
Aus dem linearen Reichweitenmedium ist ein datengetriebener Bewegtbildkanal geworden. Warum Addressable TV, CTV und Total Video die Vermarktung verändern – und welche Chancen sich daraus für Werbekunden ergeben. Ein Kommentar von Kai Ladwig, Visoon.
Mit Dimitri Herber verstärkt Weischer.Cinema sein Team um einen Mann von der Kundenseite. Der frühere Warsteiner-Marketer soll helfen, Kino in Mediaentscheidungen neu zu verankern – nämlich als planbaren Wirkungskanal. Im Gespräch mit W&V erklären Herber und Stefan Kuhlow, warum Vermarktung heute vor allem Übersetzungsarbeit zwischen Reichweite, Aufmerksamkeit und belastbaren KPIs ist.
Agentic AI wird derzeit als nächste Evolutionsstufe der Mediaplanung gefeiert. Autonome Systeme analysieren Briefings, entwickeln Strategien, identifizieren Inventarquellen, steuern Gebotslogiken in Echtzeit, verschieben Budgets zwischen Kanälen und optimieren Creatives entlang performanter KPIs. Doch wenn synthetische Signale die Datenbasis verzerren, wird aus Optimierung schnell ein strategisches Risiko.
Streaming, Social Video und lokale Daten sollen künftig stärker dazu beitragen, Menschen in die Filialen des Möbelriesen Roller zu bringen. Im Interview erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina, wie sich Mediaplanung für stationäre Händler verändert und warum Business-KPIs wichtiger werden als reine Reichweitenwerte.
Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.
Kaum ein Kanal integriert Werbung so nahtlos wie Gaming. In-Game-Advertising steigert nicht nur Reichweite, sondern schafft emotionale Bindung, erhöht das Engagement – und liefert messbare Ergebnisse. Zu diesem Resultat kommt eine neue Studie von Gameloft for Brands.
In der Kolumne raw. by W&V schreiben die W&V Top U33 über die Themen, die die Branche gerade beschäftigen. Diesmal geht es um eine Kennzahl, auf die Marketing seit Jahren fixiert ist: Reichweite. Max Klockenhoff von gen-up erklärt, warum Millionen Impressions wenig bedeuten können und weshalb viele Kampagnen trotzdem keinen echten Impact erzeugen.
Weischer.OOH bewertet mehr als 315.000 Standorte künftig auch nach Aufmerksamkeitsqualität. Das verändert nicht die Reichweite, aber es beantwortet die entscheidende Frage, welche Kontakte ihr Geld wert sind.
Reichweite, Klicks, CPM – viele Kampagnen werden noch immer anhand dieser KPIs gesteuert. Doch laut Dennis Beivers von Readpeak führt das oft zu ineffizienter Mediaplanung. Cases wie Magenta Telekom und BMW Nordics zeigen, warum Wirkung gerade zur entscheidenden Größe wird.
Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
Seedtag bringt mit Liz Agent eine Plattform an den Start, die Analyse, Planung und Aktivierung enger verzahnen soll. Im Gespräch ordnet VP Data and AI Hannes Sieling ein, wo der Nutzen liegt.
Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?
Bald übernehmen KI-Agenten für uns das Einkaufen, sagen viele Experten. Falsch, so eine aktuelle Criteo-Studie. KI wird im Shopping vorerst nicht zum alles dominierenden Interface, sondern zum zusätzlichen Touchpoint. Für Marketer heißt das: Discovery, Vertrauen und Sichtbarkeit über immer mehr Umfelder hinweg strategisch zu steuern.
Sechs Kurzvorträge, sechs Perspektiven, ein gemeinsamer Befund: Das Marketing von morgen wird nicht allein durch KI, Daten und Automatisierung geprägt. Entscheidend wird, ob Unternehmen wieder mutiger innovieren, Marken strategisch führen und Verantwortung neu verteilen.
Glamour, Kugeln und große Momente: Die Mediabranche trifft sich einmal im Jahr, um ihre Besten zu ehren. Die schönsten Bilder eines feierlichen Abends.
Der Deutsche Mediapreis 2026 hat einmal mehr gezeigt, wie lebendig, relevant und emotional die Mediabranche ist. In der beeindruckenden Kulisse der Motorworld München trafen sich die Entscheider:innen, Macher:innen und Talente der Branche, um herausragende Leistungen zu feiern und gemeinsam nach vorn zu blicken. Alle Sieger im Überblick.
Kristina Bulle setzt Themen in der Mediabranche, macht es sich nicht bequem und nutzt die Macht, die sie hat als Chief Marketing Officer für die DACH-Region bei Procter & Gamble, um Debatten anzustoßen. Dafür hat die Jury des Deutschen Mediapreises sie zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt.
Mediaplus steht erneut als Mediaagentur des Jahres auf der Bühne. Mit den meisten Auszeichnungen in diesem Jahr kann sich die Agentur im neuen Wettbewerbs-Modus die Trophäe sichern.
Uwe Roschmann übernimmt bei Mediaplus International den Ausbau des Auslandsgeschäfts. Für W&V erläutert er, woran sich der Erfolg seiner neuen Aufgabe bemessen soll und welche operativen Vorteile er in der unabhängigen Aufstellung von Mediaplus für Kunden sieht.
Schon beim ersten Deutschen Mediapreis 1999 wurde eine "Mediapersönlichkeit des Jahres" ausgezeichnet. Wer steht diesmal auf der Bühne? Das zeigt sich am 10. März 2026. Das hier sind die 27 Menschen, die diesen Preis bereits erhalten haben.
Wer gewinnt die Oscars der Mediabranche? Darüber entscheidet eine hochkarätige Jury aus Media-Manager:innen, CMOs führender Marken und Top-Vertreter:innen von Agenturen und Vermarktern. Diese Expert:innen bewerten die eingereichten Cases und küren die Gewinner des 28. Deutschen Mediapreises.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.