Die Pharma- und Gesundheits-Branche boomt in Deutschland - dafür sorgen nicht nur technologische Innovationen, sondern auch die immer älter werdende Gesellschaft mit einem wachsenden Gesundheitsbewusstsein. Healthcare und E-Health werden nicht nur in Marketing-Kreisen beliebte Buzzwords.
Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.
Blackroll will vom Produktanbieter zum digitalen Gesundheits-Ökosystem werden, Dept soll Strategie, Design und Tech für Web und App liefern. Der Knackpunkt liegt in der Balance aus Expertise und Automatisierung.
Für dm ist es das derzeit wichtigste Projekt: dm-med, die neue Marke für Gesundheitsangebote. Dazu zählt auch der Verkauf rezeptfreier Medikamente online, der diese Woche startet. Die Drogeriekette wird damit zum Vorbild in Sachen strategischer Markenentwicklung jenseits des etablierten Business.
Samsung verknüpft KI, Wearables und Partnerschaften zu einer Gesundheitsstrategie, die weit über Hardware hinausgeht. Im Gespräch mit W&V erläutert Mario Winter, VP Marketing Samsung Electronics Germany, wie daraus ein Ökosystem für Prävention entsteht.
Mit der "Influencer ID" bringt IPG Health sein in den USA etabliertes Modell für Healthcare-Influencer nach Europa. Im Interview erklärt EVP Inka Ficht, wie Vertrauen zur entscheidenden Währung wird und warum eine lokale Strategie in Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien nötig ist.
Mit "The Smart Swap" geht More Nutrition erstmals in TV, OOH und Retail Media. Die Kampagne mit den Protagonistinnen Antonia Elena und Annemarie Carpendale überträgt den Community-Ansatz in den Mainstream und zeigt, wie kleine Tauschmomente im Alltag zur Markenstrategie werden können.
Die Zurich-Versicherung rückt mit „The Lost Sense Experience“ den pandemiebedingten Geruchsverlust in den Fokus. Die immersive Ausstellung verbindet KI, Kunst und Wissenschaft – und macht Versicherung erlebbar.
Es klingt wie ein Aprilscherz: PepsiCo bringt eine probiotische Cola mit Ballaststoffen auf den Markt. Allerdings ist April längst vorbei – und der Softdrinkmarkt kämpft mit einem wachsenden Gesundheitsbewusstsein bei Verbraucher:innen. Ein Blick hinter das Marketingversprechen.
Seit 2017 treiben Benedikt und Jakob Sons mit Cansativa die Professionalisierung des Marktes für medizinisches Cannabis voran. Im Interview erklärt Mitgründer Benedikt Sons, wie regulatorische Hürden, Plattformlogik und sachliches Marketing das Wachstum steuern und was die Branche künftig erwartet.
Ein bisschen frech, ziemlich sauber: Bidetlity bringt gemeinsam mit Joan Berlin frischen Wind ins Tabuthema Intimhygiene. Im Interview verrät Markenchefin Corinna Jänsch, wie man ausgerechnet mit einem Po-Dusch-Produkt in der Mitte der Gesellschaft ankommt.
Mit „Any Hair, Anywhere“ setzt Wilkinson Sword Intuition auf eine neue Offenheit beim Thema Rasur. Im Interview erklärt Benjamin Altmüller, wie die Marke davon strategisch profitiert und welche Herausforderungen der Perspektivwechsel mit sich brachte.
Mit einer emotionalen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Kampagne, rückt Ritex Vielfalt und Nähe in den Mittelpunkt. Sie zeigt auf, wie sich emotionale Bindung stärken lässt, auch bei sicherheitsrelevanten Produkten.
Mit Tieren und Augenzwinkern setzt Air Wick auf Duft als emotionalen Trigger. Warum die Kampagne nicht nur charmant, sondern auch strategisch gedacht ist.
Weil klassische Werbung für Cannabisprodukte tabu ist, setzt Four 20 Pharma auf Storytelling. Was Marketer aus dem Kurzfilmprojekt mitnehmen können und warum Produktionspartner dabei entscheidend sind.
Eine neue Jugendkampagne der AOK und Wynken Blynken & Nod setzt auf Humor statt Warnungen und zeigt, wie Marketing auch sensible Gesundheitsthemen clever und leichtfüßig kommunizieren kann.
Der April ist Testicular Cancer Awareness Month und soll Männer dazu bringen, sich mit ihrer Gesundheit, insbesondere mit Hodenkrebs auseinanderzusetzen. David + Martin hat zusammen mit The Robin Cancer Trust eine Kampagne entwickelt, die Aufmerksamkeit schafft – mit Humor, Musik und einer gehörigen Portion Spaß an der Provokation.
Doc Morris startet mit einer neuen Kampagne durch, die Nahbarkeit und Humor verbindet. Dörte Spengler-Ahrens (Jung von Matt) und Dorit Posdorf (Doc Morris) erklären, warum Musik und Emotionen dabei entscheidend sind.
Vom Grabstein zur Wiederauferstehung: Duolingo Deutschland inszeniert das Ableben seines Maskottchens als kulturelles Großereignis. Und zeigt dabei, wie man Plattform, Community und Storytelling perfekt verbindet, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Bübchen bringt mit "Supersanft" eine neue Markenkampagne an den Start. Statt klassischer Babyidylle setzt die Kampagne auf Hip-Hop-Elemente, Beats und coole Outfits. Hinter der unterhaltsamen Inszenierung steckt eine klare Strategie.
Unangenehme Alltagsmomente gibt es viele – aber die meisten sind harmloser als gedacht. Mit dieser Erkenntnis startet der Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes eine humorvolle, von der Agentur Saint Elmo’s entwickelte Kampagne, die ein wichtiges Anliegen transportiert.
Jung von Matt arbeitet wieder für DocMorris - nach mehrjähriger Pause. Die Ziele des neuen Auftritts: Mehr E-Rezepte, mehr Vertrauen, mehr Kundenbindung. Wie CMO Dorit Posdorf das mit strategischem Media-Mix und datengetriebenem Marketing erreichen will.
Mit dem Wettbewerb „Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt Deichmann, wie gesellschaftliches Engagement auf die Markenstrategie einzahlt. Warum die Initiative wichtiger denn je ist und welche Rolle die begleitende Kampagne spielt, verraten Deichmanns Pressechef Christian Hinkel und Benjamin Kolthoff von Punkt PR.
Gerade zur Winterzeit scheint die Hochsaison für Pharmawerbung zu sein. Die Zielgruppe ist riesig, die Anforderungen aber auch. Ad Alliance hat deswegen seit neuestem ein Team maßgeschneidert für alle Marken, die Healthcare-Produkte anbieten.
Der Influencer Twenty4tim und die Zahnpflegemarke Happybrush haben gemeinsam eine Zahnpflege-Produktlinie entwickelt und damit eine Influencer-Kooperation gestartet, die mehr ist als nur gewöhnliche Werbung.