Gastbeitrag:
Fußball-WM: Gemischte Bilanz nach zwei Wochen Nordamerika - und einige Learnings

Trotz Zeitverschiebung mobilisiert die WM in Deutschland beachtliche Quoten. Allerdings ist nicht jedes Spiel gleich viel wert: Anstoßzeiten, Zielgruppen und Exklusivrechte entscheiden darüber, ob aus Werbeplätzen auch Wirkung entsteht. Für Marken ist die WM daher eine komplexen Mediaplanungsaufgabe – mit Lehren weit über das Turnier hinaus, so Roland Köster, JOM Group.

Text: W&V Gastautor:in

29. Juni 2026

Roland Köster gibt eine erste Mediaeinschätzung zur Fußball-WM.
Foto: Shutterstock

Zwei Wochen WM 2026, 104 Spiele, drei Gastgeberländer, sechs bis neun Stunden Zeitverschiebung – und trotzdem läuft es. Zumindest für MagentaTV. Für die Öffentlich-Rechtlichen teils auch. Für Werbetreibende dagegen ist die Lage komplizierter. Die ersten zwei Wochen in Nordamerika liefern Erkenntnisse, die weit über dieses Turnier hinausweisen: über Sportrechte, Reichweitenlogiken und die Frage, was Live-Sport im fragmentierten Medienmarkt noch wert ist. Eine erste Mediaeinschätzung.

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