Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.
Mehr Reichweite, weniger Komplexität, bessere Messbarkeit: W&V hat Partner der Gattungsinitiative Screenforce gefragt, welche Erwartungen Werbekunden heute an Total Video haben und wie die Branche darauf reagiert.
Omnicom Media Germany und die Ad Alliance präsentieren eine KI-gestützte TV-Werbelösung, die Werbung im linearen Fernsehen kontext- und momentbasiert ausspielbar macht und damit für Zuschauer relevanter werden soll. Einen ersten Pilot-Kunden gibt es auch bereits.
Ab 1. Juli ergänzen die Sender AXN Black und AXN White das Angebot für Sky-Kunden in der DACH-Region. Damit erweitert der Streaming-Anbieter sein Entertainment-Portfolio um mehr als 50 internationale Serien und über 1.000 On-Demand-Inhalte.
Die AGF Videoforschung baut ihre Integration von Prime Video weiter aus: Künftig werden auch Live-Sportübertragungen des Streamingdienstes im AGF-Bewegtbildstandard gemessen - ein weiterer Schritt Richtung mehr Transparenz im Markt.
Digitale und Print-Prospekte sowie Bewegtbildkanäle wie TV, Streaming und YouTube prägen laut EHI-Studie „Atlas der Kanalrelevanz 2026“ weiterhin maßgeblich die Kundenansprache im Handel – jedoch je nach Phase der Customer Journey unterschiedlich stark.
Trotz Social Media, Newsfluencern und KI bleibt das Fernsehen eine der wichtigsten und vertrauenswürdigsten Nachrichtenquellen der Deutschen. Der Reuters Institute Digital News Report 2026 zeigt, wie sich der Nachrichtenkonsum verändert und welche Rolle etablierte Medienmarken in Zeiten wachsender Desinformationssorgen spielen.
Die faire Schokolade von Joko Winterscheidt startete mit einer großen Mission. Fünf Jahre nach der Gründung setzen auch etablierte Player auf Fairness und Nachhaltigkeit, während hohe Kakaopreise die Branche unter Druck setzen. Wie Jokolade dennoch weiter wachsen will.
Lukrativ und trotzdem weitgehend ignoriert: Die Generation 50plus ist eine der wichtigsten Zielgruppen überhaupt - und spielt in der Kommunikation nach wie vor kaum eine Rolle. Wie gelingt ein differenzierter Blick und warum reichen klassische Reichweitenlogiken nicht aus?
Mit CTV, Digital-Out-of-Home, Audio und Social Media begleitet Wolt den Fußball-Sommer 2026. Die Berliner Kreativagentur Motor Kommunikation entwickelt und adaptiert die crossmediale Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft und setzt erneut auf Humor, Fan-Rituale und gemeinsames Erleben anstelle von Klischees.
Emotionen sind weit mehr als ein kreatives Stilmittel, zeigt eine neue Studie: Sie entscheiden maßgeblich darüber, ob Werbung erinnert und gemocht wird und Marken letztlich gekauft werden. Im Interview erklären Marvin Vogt und Stefan Schönherr von Eye Square, was das für Werbungtreibende konkret bedeutet.
Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-gestützte Kampagne, die aktuelle Spielereignisse und Ergebnisse in Werbespots aufgreift. Gemeinsam mit der Ad Alliance kommentieren eigens entwickelte Avatare das Turniergeschehen - und verknüpfen es mit passenden Angeboten.
Der Big Screen bleibt der zentrale Bildschirm im Wohnzimmer. Was sich verändert ist die Art, wie Inhalte gefunden und genutzt werden: Zuschauer wechseln zunehmend zwischen Plattformen und orientieren sich stärker an Inhalten als an Sendern oder Diensten, zeigt der neue „Behind the Screens 2026 Report“ von Samsung Ads.
Trotz Streaming, Smartphone und Public Viewing bleibt das eigene Wohnzimmer der wichtigste Ort für die Fußball-WM. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage verfolgen 77 Prozent der Menschen in Deutschland Spiele großer Fußballturniere zumindest teilweise zu Hause.
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
"Die Bachelors" flirten wieder - und zahlreiche Marken nutzen das auch in dieser Staffel für sich. Ein breites Markenportfolio aus unterschiedlichen Branchen zeigt, was im Umfeld der Datingswow neben klassischen Spots alles möglich ist.
Emotionen sind das Herzstück effektiver Werbung – doch wie genau beeinflussen sie die Wirkung? Das untersuchen Screenforce und Eye Square jetzt mit ihrer neuen Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster".
In Partnerschaft mit Lumen Research erweitert Teads seine Attention-Messung auf Connected TV. Ziel ist es, die Werbewirkung im Streaming-Umfeld präziser zu bewerten und kanalübergreifend vergleichbar zu machen.
Junge Sportfans bis 26 bekommen beim Sky-Streamingdienst Wow jetzt vergünstigten Zugang zu Livesport-Paketen. Ein Angebot, mit dem der Sender auf ein Modell reagiert, das in anderen Branchen längst gang und gäbe ist.
Mit einem neuen Werbeformat auf RTL+ verbinden Ad Alliance und Deichmann Streaming-Werbung direkt mit dem Onlineshop. Produkte aus dem Spot lassen sich per QR-Code unmittelbar aufrufen.
Zur FIFA-WM 2026 bündeln Sky Deutschland und die Deutsche Telekom ihre Kräfte: Über Sky distribuiert MagentaTV sein WM-Programm für das Gastronomie-Angebot sowie für offizielle Public Viewings.
Edeka integriert RTL+ dauerhaft in seine App und verbindet Loyalty direkt mit einem Entertainment-Abo. Für die Sendergruppe ein weiterer Schritt in der Transformation vom linearen Fernsehen hin zu einem eigenständigen Streaming-Ökosystem.
Teads und LG Ad Solutions verlängern ihre exklusive Partnerschaft für Connected-TV-Werbung (CTV) in Europa und Asien-Pazifik und weiten sie auf weitere Märkte aus. Im Fokus steht das Home Screen-Inventar auf LG Smart-TVs, das Werbungtreibenden über Teads exklusiv zur Verfügung steht.
Für „Der Teufel trägt Prada 2“ setzt die Ad Alliance auf eine Sonderintegration im VOX-Format „Shopping Queen“, samt Verlängerung auf RTL+ und Social Media - und zeigt damit, wie Werbung thematisch passend integriert werden kann.
Es ist die Frage der Fragen: Geht es um Branding – oder um kurzfristige Aktivierung? Eine Studie von Screenforce zeigt, dass TV beides kann. Und nicht nur als Branding-Kanal dient, sondern auch nachhaltig den Traffic auf der Website erhöht.