Kampagne:
Wolt mit humorvoller Crossmedia-Kampagne zur WM
Mit CTV, Digital-Out-of-Home, Audio und Social Media begleitet Wolt den Fußball-Sommer 2026. Die Berliner Kreativagentur Motor Kommunikation entwickelt und adaptiert die crossmediale Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft und setzt erneut auf Humor, Fan-Rituale und gemeinsames Erleben anstelle von Klischees.
Foto: Wolt
Die lokale Handelsplattform Wolt ist diesen Sommer erneut mit einer Marken-Kampagne am Start, die mit Beginn der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 ihren vorläufigen Höhepunkt erreicht. Als offizieller Supporter des Turniers arbeitet Wolt auch dieses Mal mit der Agentur Motor Kommunikation zusammen. Der Fokus liegt ganz bewusst nicht auf klischeehaften Darstellungen von Menschen in Trikots, sondern auf der Inszenierung des gemeinsamen Feierns und Fan-Songs singen. Eine Kostprobe: „Zieht den Tüüüten die Lebensmittel raus“, „Vöööllig losgelöst von dem Herde“ oder „Ein Naan geht noch, ein Naan geht noch rein“.
Ein zentraler Baustein ist der CTV-Spot, den Motor Kommunikation aus einer globalen Door Dash-Kampagne adaptiert hat. Zu sehen sind unter anderem der Influencer Khabane „Khaby“ Lame sowie der ehemalige brasilianische Fußballstar Kaká. Auch außerhalb des Bildschirms setzt Wolt auf eine hohe Sichtbarkeit. Bei Digital-Out-of-Home entwickelt sich die Kampagne Schritt für Schritt: Aus einer zunächst vollständig Wolt-blauen Fläche entstehen aufmerksamkeitsstarke Botschaften. Weitere Motive sollen im Verlauf des Turniers aktuelle Spielmomente und Ergebnisse aufgreifen. Dazu gibt es Audio-Spots mit Sportkommentator Robert „Robby“ Hunke, digitale Maßnahmen, Promotions, Direct Mailings und Merchandise.
Mit der Kampagne knüpfen Wolt und Motor an ihre aufmerksamkeitsstarke Fußball-Kommunikation zur Europameisterschaft 2024 an. Damals spielte die Marke mit Begriffen wie „Food Bowl’s Coming Home“ und „Public Chewing“ mit der deutschen Fußballnostalgie rund um das „Sommermärchen“ von 2006.
