#fährtBahn:
Wie die Deutsche Bahn mit echtem Content ihr Image aufpolieren will

Die Deutsche Bahn rückt echte Kundenerlebnisse in den Mittelpunkt ihrer neuen Imagekampagne. Ohne inszenierte Werbebilder, sondern mit authentischen Momenten aus Social Media, soll das Bahnfahren positiv emotional aufgeladen werden.

Text: Stefan Schasche

17. März 2025

Der kleine Romeo fährt begeistert Bahn. Er hat es nicht eilig.
Foto: Deutsche Bahn

Die Deutsche Bahn wagt einen frischen Schritt in ihrer Markenkommunikation um ihr schwer ramponiertes Image in ein besseres Licht zu rücken. Mit der von Ogilvy entwickelten Imagekampagne #fährtBahn verzichtet das Unternehmen auf klassische Werbeinszenierungen und lässt stattdessen echte Bahnreisende ihre Geschichten erzählen. Die Idee: Menschen berichten authentisch, warum sie die Bahn nutzen und was sie an ihr schätzen.

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