W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:
Authentisches Storytelling, das die Unternehmenswerte widerspiegelt, spielt eine entscheidende Rolle für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Warum nicht mit neuen Formaten und Kanälen experimentieren? Tipps von Moritz Haenschen, Gründer und Managing Director des Agenturnetzwerks Bold & Epic.
Björn Kernspeckt, Professor für Kommunikationsdesign, fragte sich: Können ChatGPT und Midjourney allein kreativ sein? Er machte den Test. Die Ergebnisse überraschen – und stellen die Werberausbildung infrage.
Ob es deine erste Dmexco ist oder du ein Veteran bist, unser Guide versorgt dich mit essenziellen Tipps und Highlights. Dominik Matyka, Chief Advisor der Dmexco, weiß, wie du das Beste aus dem Event für dich herausholst.
Das Gedränge auf den Straßen und an den Ständen ist groß. Die Anziehungskraft der IAA Mobility 2023 ist beträchtlich. Das Konzept scheint aufzugehen. Die Menschen lassen sich begeistern, sagt Mutabor-Gründer Johannes Plass.
Seit fast 30 Jahren gibt es die Marke LG mit einem als Gesicht geformten Logo. Mit dem Relaunch wird es zum lebendigen Interaktionselement. Ziemlich clever, sagt Designkolumnist Norbert Möller – auch wenn der Look der Kampagne an einigen Stellen klemmt.
Wenn es darum geht, Beruf und Privates unter einen Hut zu bekommen, brauchen wir kein Korsett, sondern mehr Flexibilität. Ein Impuls von Julia Beyer, Head of Onboarding bei Mashup Communications.
Die IAA 2023 will zur South by Southwest der Automobilbranche werden. Kann das funktionieren? Und woran bemisst sich überhaupt der Erfolg der Automesse, fragt sich Mutabor-Gründer Johannes Plass.
Porsche, LG, Uber Eats: Das sind nur einige der Marken, die erfolgreich Gaming in ihre Marketingstrategie integriert haben. Allerdings kann dabei auch einiges schiefgehen. Tipps von Brancheninsider Alexander Albrecht.
Verliert die deutsche Autoindustrie den Anschluss gegenüber den Wettbewerbern aus China? Die IAA Mobility ist die letzte Chance, um eine gemeinsame Vision zu präsentieren und für Aufbruchsstimmung zu sorgen, sagt Mutabor-Chef Johannes Plass.
Hiphop ist vielschichtig. Lara Muhn, Head of Strategy von The Ambition, porträtiert 14 unterschiedliche Lebenswelten. Heute: die New Luxurists.
Noch immer wehren sich viele Agenturen und Unternehmen gegen flexibles Arbeiten. Dabei gäbe es viele Wege, die Wünsche der Arbeitnehmer:innen so zu erfüllen, dass alle davon profitieren, meint Katrin Kolossa, Geschäftsführerin Sapera Studios, in einem Gastbeitrag für W&V.
Hiphop ist vielschichtig. Lara Muhn, Head of Strategy von The Ambition, porträtiert 14 unterschiedliche Lebenswelten. Heute: die New Wavers. Sie leben im Hier und Jetzt und haben wenig Ambitionen für morgen.
Nach nur zwei Jahren wird das Branding von Bahlsen schon wieder erneuert. Was ist da schiefgelaufen? Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Der aktuelle Auftritt wurde von Designern für Designer gemacht. Nur sind die nicht die Zielgruppe.
Seit wenigen Monaten können Nutzer:innen von MS Teams statt ihrer selbst einen Avatar in Video-Konferenzen schicken. Ob's was bringt? Ein Erfahrungsbericht von Katsche Platz von Serviceplan.
Wie lassen sich Marken mithilfe künstlicher Intelligenz entwickeln? Gastautor Daniel Leyser hat den Realitätscheck gemacht und Tipps zusammengestellt, wie die Technik helfen kann.
Sie lassen sich auf keinen Job, keinen Ort auf Dauer ein, zeigen sich illoyal und gehen mit wenig Commitment durchs Leben. Die Gen Z ist genau die falsche Zielgruppe für Versorger, könnte man meinen. Stimmt nicht, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave.
Danone und Nestlé sind die großen internationalen Player auf dem Mineralwassermarkt. Allerdings haben sie bei vielen Verbraucher:innen einen zweifelhaften Ruf. Regionale Wassermarken halten dagegen - mit Transparenz, Lokalbezug und Nachhaltigkeit. Wie das funktioniert, erklärt Ilona Jordan, Leitung Marketing Aqua Römer.
Nach Youtube Shorts setzt B&B Hotels jetzt auf Tiktok first - natürlich ist auch Lieblings-Creator Herr Anwalt mit am Start. Riadh Larbi , Team Leader Social Media, gibt fünf Tipps für erfolgreiche Tiktok-Aktivitäten.
Die Subkultur Hiphop ist vielschichtig. Lara Muhn, Head of Strategy von The Ambition in Düsseldorf, porträtiert 14 unterschiedliche Lebenswelten. Teil 1 einer neuen Serie.
Apple war in der Vergangenheit häufig Vorbild für andere Marken - doch meist unerreicht. Irmgard Hesse erklärt, warum die Outdoormarke Patagonia neuerdings Apple den Rang abläuft.
Wie binde ich junge Menschen an mein Unternehmen? Die wollen doch nichts und tun auch nichts. Falsch, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave. Die wollen einfach etwas anderes. Ihre Tipps.
Innerhalb von sieben Jahren hat Opel viermal am Logo geschliffen. Norbert Möller, Executive Creative Director der Peter Schmidt Group, findet: So viel Veränderung tut keiner Marke gut. Zumal ihn das Ergebnis auch formal nicht überzeugt.
Früher schielten Marketingverantwortliche hauptsächlich auf die Zahl der Follower, wenn es um die Auswahl der passenden Creator:innen ging. Heute zählen andere Maßstäbe. Welche, weiß Influencer-Marketing-Experte Moritz Wasserek.