Verena Gründel

Adobe macht einen großen Schritt in Sachen KI-basiertes Marketing. Im Ökosystem des Herstellers lassen sich nun Texte und Bilder per Knopfdruck generieren. Auch mithilfe von ChatGPT.

Ihr habt erfolgreiche Green-Marketing-Strategien und -Cases für eure Brand entwickelt und wollt sie mit der Welt teilen? Ihr habt Ideen für Kampagnen, nachhaltige Markenführung, Green Media? Dann bewerbt euch als Speaker.

Die Tragödie um Galeria Karstadt Kaufhof steuert auf die finale Katastrophe zu. 52 von 129 Filialen werden nun endgültig geschlossen. Das reicht nicht. Es muss endlich komplett Schluss sein, findet Verena Gründel von W&V.

Ernährungsminister Cem Özdemir will an Kinder gerichtete Werbung für die meisten verarbeiteten Lebensmittel verbieten. Seine Pläne sind radikal – aber nicht bis zum Ende gedacht. 

Der ADC kürt Karsten Kühn als Kunden des Jahres 2022. Es ist nur einer von vielen Preisen, die er für seine Arbeit abräumte. Das ist das Erfolgsgeheimnis des Marketingvorstands von Hornbach:

Warum ist Tiktok bei der Gen Z so angesagt? Wie erreicht man dort ältere Zielgruppen? Und welche Fehler sollten Werbekunden auf keinen Fall machen? Vier Expert:innen stehen dazu im W&V Chefredaktions-Talk Rede und Antwort.

Edelman gilt als eine der größten inhabergeführten PR-Agenturen der Welt. Bald dürfte die Übergabe an die dritte Generation anstehen. Doch wie ticken die Nachfolgerinnen? Wir treffen Margot Edelman zum Kaffee.

Werbung für Panzer ist für Marketer und Agenturen eine besondere Herausforderung. Denn immer droht Shitstormgefahr. So löst Rheinmetall diese Aufgabe.

In Zukunft sollen bei Instagram und Facebook diejenigen zahlen, die den Plattformen den wichtigsten Rohstoff, den Traffic liefern: nämlich die Creator. Das kann für Meta nicht gutgehen, sagt W&V-Chefredakteurin Verena Gründel.

Weltpremiere für McPlant: McDonalds bringt für die ikonischen Chicken McNuggets erstmals eine Plant-based-Variante. Doch von großer Veggie-Offensive kann keine Rede sein. 

Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und warum 2023 Barbies Jahr werden soll. 

Online oder Print? Radio oder Streaming? Welche Werbekanäle erzeugen bei minimalem Fußabdruck den größten Werbeimpact? Das besprechen wir am 7. Februar im W&V Chefredaktions-Talk.

Ein ehemaliger BMW-Marketingmanager macht sich selbstständig, um sich dem Kampf gegen seltene Erbkrankheiten zu widmen. Dies ist die erste Kampagne seiner Initiative: 

Produkt und Verkaufskanal stehen fest. Jetzt wollen die Kund:innen gefunden, begeistert und gebunden werden. Das ist gar nicht schwer – wenn man diese Marketingstrategien für D2C-Brands befolgt.    

In Frankreich ist Typologie schon Marktführer. Jetzt will die nachhaltige Pariser Beauty-Brand Typology den deutschen Markt erobern – mit einem besonderen Direct-to-Consumer-Verkaufskonzept.  

Johannes Kliesch ist nicht nur Gründer und CEO von Snocks, sondern auch Business Influencer. Wie er damit sechsstellige Beträge im Jahr verdient, erzählt er im Interview mit Verena Gründel von W&V.

Rituals war schon D2C-Brand, als es D2C noch gar nicht gab. Seit 2000 nimmt das Wachstum des Unternehmens kein Ende. Und das dank einer höchst altmodischen Strategie: den klassischen Einzelhandel.  

Die norwegische Outdoor-Brand Norrøna eröffnet ihren ersten deutschen Flagship-Store in München. Wie sie den Spagat zwischen D2C und Fachhandel schaffen will und warum Reparatur immer wichtiger wird, erzählt Inhaber Jørgen Jørgensen.

Realitycheck zum Metaverse. Gefahr durch Tiktok. Neuerfindung der Werbung. Und die riesigen Chancen von Generative AI: Zehn Thesen zur DLD, die zeigen, was 2023 wichtig wird.

Künstliche Intelligenz ist der Megatrend des Jahres, ist DLD-Chefin Steffi Czerny überzeugt. Doch dafür braucht es gesellschaftliche Aufklärung und Verantwortungssinn. Vor Kongressstart richtet sie mehrere Appelle an die Industrie:

Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt. 

Damit hatte Haribo nicht gerechnet: Obwohl der Goldbär schon die meistverkaufte Süßigkeit Deutschlands ist, wuchs der Umsatz 2022 um 27 Prozent. Woran das liegt? Ein Color-Rado- und ein Konfekt-Fan erklären den Erfolg.

Die Plattform Fryd will den Gemüseanbau demokratisieren und zur größten Community für Hobbygärtner:innen werden. Reich werden wollen sie damit nicht – das Ziel ist ein anderes. 

Der Verkaufsstart eines Youtuber-Drinks bei Aldi in Großbritannien hat zu chaotischen Szenen in den Filialen geführt. Onlinevideos zeigen lange Schlangen und Rangeleien.