Er begleitet seit vielen Jahren redaktionell die Agentur-Branche, kennt noch die Zeiten, als Werbung "sexy" war und mancher Protagonist wie ein Popstar gefeiert wurde. Das Hauptaugenmerk gilt aktuell den Themenfeldern "Agenturstrategie" sowie "Etats & Pitches". Vor allem interessieren ihn innovative Geschäftsmodelle und Konzepte, mit denen die Branche erfolgreich auf die permanenten Veränderungen in der Kommunikation reagieren kann.
In vielen Haushalten, Kitas und Schulen sind sie nicht mehr wegzudenken: Stapelsteine. Die bunten Rundlinge sind der Renner, die Marke eine Love Brand. Trotz einer gewagten Marketing- und Kommunikationsstrategie.
Es hätte schlimmer kommen können: Dennoch hadern die Agenturen mit den Folgen der vielfältigen Krisen - und der Personalknappheit. 2022 legten sie um 1,23 Prozent zu, so ein Ergebnis des GWA-Frühjahr-Monitors.
Havas bündelt weltweit die Angebote rund um die Themen Engagement, Activation und Digital in der neuen Gruppe Havas Play. Zugeordnet ist "Play'" der Havas Media. In Deutschland wird dafür eine Unit gegründet.
Neun Akquisitionen in sechs Monaten: Roman Geiser, CEO der Gruppe Farner, will in die Top-Riege der europäischen Agenturen aufsteigen. Wie, das erklärt er im exklusiven W&V-Interview.
W&V-Redakteur Peter Hammer kann sich das Grinsen nicht verkneifen: Kaum halten uns diverse Krisen in Atem, schmeißen viele Vertreter der GenZ in der Agenturwelt ihren Wertekanon um.
Kurze Videoclips sind aktuell richtig angesagt. Auch Heinz scheint dem Trend zu folgen: mit einem knappen Einsekünder für Tomatenketchup, kreiert von der Agentur Rethink. Doch das Gegenteil ist der Fall.
Seit vielen Jahren macht Engelbert Strauss mit Sportsponsoring auf die Marke aufmerksam. Jetzt hat der Workwear-Hersteller American Football für sich entdeckt. Dahinter steckt eine stimmige Strategie.
In einem Gastbeitrag wirft OMG-Manager Holger Thalheimer den Auditoren vor, am Thema Green Media nicht interessiert zu sein. Das wollen Stefan Uhl und Rouven Dankert so nicht stehen lassen. Ihre Replik.
Ist es die Teuerungsrate oder ein verschärfter Wettbewerb? Jedenfalls haben die Lebensmittelhändler und die Discounter im Januar 2023 mehr in Werbung investiert als im Vorjahreszeitraum. Vor allem ein Kanal überrascht.
Noch steht nicht fest, ob wirklich alle 23 Gruner-+-Jahr-Zeitschriftentitel vom Markt verschwinden. Doch das Angebot wird signifikant kleiner. Was heißt das für Werbungtreibende und die Agenturen? W&V hat nachgefragt.
Milka ist Marktführer bei Tafelschokolade und zählt zu den traditionsreichsten Marken-Ikonen. 2022 unterzog sich Milka einem umfassenden Markenrelaunch. Weshalb dieser Schritt nötig wurde: Interview mit Mondelez-Manager Bert Kriewolt.
Klein, schnell, flexibel und unabhängig: So könnte man die Zanatta Media Group umschreiben. Die Berliner Agentur hat sich im Markt etabliert und sichert sich potente Auftraggeber. Das hat Gründe.
Eine Göttin beißt in den Burger, weil sie Feuer mehr liebt als die anderen Elemente. Das ist die Story des Burger-King-Spots von Buzzman. Leider langweilig. Dabei fängt der Streifen vielversprechend an.
Nach wenigen Wochen sind die M&M-Spokecandies wieder zurück. Wir Fans könnten also aufatmen. Wäre da nicht dieser perfider Marketing-Trick - auf Kosten unserer mentalen Gesundheit.
Wer als Agentur etwas auf sich hält, macht mit KI-Anwendungen auf sich aufmerksam - wie unlängst DDB mit "The Uncreative Agency". Aus vielerlei Hinsicht, eine gute Idee, sagt W&V-Redakteur Peter Hammer.
Edeka sucht händeringend Nachwuchs. Doch die neue Recruiting-Kampagne des Supermarkts ist seltsam altbacken und hinterlässt einen schalen Geschmack. Zumal nicht genug auf die Gen Z eingegangen wird.
Flop der Woche: KNSK hat seine Award-Urkunden geschreddert und daraus einen Schlussstein für die Decke gefertigt. Schön. Aber muss das mit kirchlichem Segen und viel Eigenlob stattfinden? Nein. Das ist eher peinlich.
Zuletzt war es ruhig geworden um die Serviceplan-Agentur St. Elmo's. Mit Matthias Harbeck als Kreativ-Verantwortlichen und Stefan Schütte als CEO versucht die Gruppe nun das Comeback - und besinnt sich wieder auf ihre Stärken.
Fallen in der Kommunikationsbranche demnächst Tausende Arbeitsplätze weg, wenn Tools wie ChatGPT und Dalle-E zum Einsatz kommen? W&V hat sich umgehört und erstaunliche Antworten bekommen.
Die Einstiegshürden sind niedrig, die Finanzierung läuft über Crowdfunding: Microbrands mischen die etablierte Uhren-Szene auf. Sie orientieren sich an Communities und nutzen die Vorteile von D2C.
Dienstleister, die bei der digitalen Transformation und bei D2C-Projekten unterstützen, sind gefragt wie nie zuvor. Allen voran Digitalagenturen mit entsprechender Expertise und den nötigen Ressourcen.
Das Miteinander von Werbetreibendem und Dienstleister ist nicht frei von Spannungen. Vor allem bei Pitches fühlen sich Agenturen oft unfair behandelt. Abhilfe sollen Regelwerke schaffen. Doch kann das funktionieren?
Die Grünen in Bayern haben gewählt: Zentralsüden ist die neue Kreativagentur für den Landtagswahlkampf im Freistaat. Eine echte Überraschung. Doch die kleine Agentur aus München bringt eine Menge Knowhow mit.
Die diversen Krisen haben den deutschen Werbemarkt auch 2023 fest im Griff. Dennoch gibt es Grund zu vorsichtigem Optimismus. Mit welchen Entwicklungen und Herausforderungen gerechnet werden muss, zeigt die folgende Analyse.