Marina Rößer hat in München Politische Wissenschaften studiert, bevor sie ihre berufliche Laufbahn in einem Start-up begann und 2019 zu W&V stieß. Derzeit schreibt sie freiberuflich von überall aus der Welt, am liebsten in Asien, und interessiert sich besonders für Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity.
"Vertraue auf dein Gefühl": Der Schuhhersteller Ara hat einen neuen Claim und bringt diesen mit Grey in drei Imagefilmen zum Ausdruck. In diesen steht tatsächlich mehr das Gefühl als die Produkte im Mittelpunkt. Ungewöhnlich.
Fehler im Imagevideo, Ähnlichkeiten zu anderen Marken: Die CDU muss seit der Vorstellung des neuen Corporate Designs kräftig einstecken. Zu Recht?
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
Die Diskussion um ein gewisses Lied in den vergangenen zwei Jahren hat verdeutlicht, wie stark sexistische Texte in der Musik – auch im Genre der Partymusik – etabliert sind. Pünktlich zum Oktoberfest haben die Dating-App und die 90er-Ikone sich daher etwas einfallen lassen.
Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.
Starbucks hat nichts zu lachen im neuen Clip des Schauspielers. Denn der teilt kräftig gegen die Kürbis-Vorliebe seiner Landsleute aus - und gegen den Pumpkin Spice Latte. So gerät der Spot für den Aviation Gin und die Negroni Week zum "Rant" gegen das Starbucks-Getränk.
Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als würde die Initiative zur hessischen Landtagswahl 2023 wieder nur die erreichen, die ohnehin gegen die AfD sind. Doch auf den zweiten Blick birgt die Kampagne enormes Potenzial, findet W&V-Autorin Marina Rößer.
Zu 97 Prozent aus recyceltem Material bestehen die neuen Koffer von Horizon Studios. Doch nicht nur die Materialien sind von Nachhaltigkeit geprägt, auch für die Kampagne wurde recycelt. Und zwar Bilder aus dem Internet.
Mittlerweile fächern sich die Audio-Kanäle stark auf. Das schafft auch für Marken neue Möglichkeiten. Wo die Vermarktungsaussichten am besten sind, offenbart der neue "Online-Audio-Monitor".
Wie sieht es eigentlich mit Apples Nachhaltigkeitszielen aus? Mutter Natur selbst mischt sich in diesem herausragenden Spot ein - und auch Tim Cook hat einen Starauftritt.
Ein Bekenntnis zu Hamburg und eine Investition in die Zukunft: 250 Millionen Euro hat der Bau des neuen Beiersdorf Campus an der gleichnamigen neuen Straße gekostet, gestaltet von Hadi Teherani Architects und der Ippolito Fleitz Group. Erste Einblicke.
Fans der Kultserie Game of Thrones wird dieses Gesicht bekannt vorkommen. Hafþór Júlíus Björnsson alias "Der Berg" passt auf den ersten Blick so gar nicht zum neuen, vollelektrischen Ecitan von Mercedes. Mit viel Humor ist es aber doch ein perfektes Match.
Ob Autoscooter oder Spiegelei: Beides spielt eine wichtige Rolle, um auf neue, nachhaltige Ideen zu kommen. So erzählen es zumindest die äußerst unterhaltsamen Spots, die Heimat TBWA für BNP Paribas kreiert hat.
Ob One-Night-Stand, große Liebe oder irgendetwas dazwischen: Auf Tinder kann jede:r fündig werden. Um das zu beweisen, passt die App mit dem zweifelhaften Ruf ihre "Es beginnt mit einem Swipe"-Kampagne nun lokal an.
"Do not wash if you've just been sexually assaulted": Dieser düstere Spruch steht auf den Etiketten der neuesten Kollektion des Schweizer Modelabels Maison Blanche. Vorgestellt auf der New York Fashion Week leistet die Idee von Jung von Matt Limmat wichtige Aufklärungsarbeit.
Es ist bereits die dritte Kampagne von Jung von Matt Hamburg für die Möbel-Plattform. Wieder kommt der Claim "Alles vom Deinsten" zum Einsatz. Und noch ein paar andere einfallsreiche Wortspiele.
Versandhändler Baur setzt bei einer Retargeting-Kampagne auf ein Deep-Learning-Modell. Der Vorteil: Der KI-Algorithmus erkennt besser als jeder Mensch, wenn Kunden kurz vor einem Kauf stehen.
Die Luxus-Reisemarke Rimowa hat's mal wieder geschafft und drei echte Superstars als Testimonials gewonnen. Dazu Hans Zimmer im Hintergrund, der bereits zum zweiten Mal für musikalische Untermalung der "Never Still"-Kampagne sorgt.
"Stell dir vor, es ist Verkehrswende und alle machen mit." Simon Pearce jedenfalls ist dabei, der Verein Green City auch. Gemeinsam mit der Agentur Huth + Wenzel sollen die Bewohner:innen der Stauhauptstadt zum Umdenken bewegt werden.
The Great Catch: Wie viele wohl bei dieser Aktion mit gezücktem Handy darauf warten, dass der neue Black Pepper Cheese Filet-O-Fish auf der Anzeigentafel erscheint? Eine unterhaltsame Gamification-Kampagne von Leo Burnett aus Singapore.
Das irische Städtchen Tullamore zählt gerade einmal 15.000 Einwohner:innen, ist aber dank des gleichnamigen Whiskeys weltbekannt. Mit einem Spot bedankt sich die Spirituosenmarke bei der Bevölkerung. Und bei einem tierischen Helfer.
Wer sich für einen Arbeitgeber entscheidet, macht das auch von dessen Umwelt-Engagement abhängig. Diese Einstellung ist mitnichten nur bei Jüngeren zu finden. Das können Unternehmen für ein nachhaltigeres Image tun.
Olaf Scholz ist beim Joggen gestürzt und sieht etwas "ramponiert" aus. Seinen vorübergehenden "Piraten"-Look präsentierte er selbstbewusst auf Social Media und animierte dazu, Memes zu erstellen. Natürlich mischten auch einige Marken mit.
Künstler:innen wie Macklemore, Nina Chuba, Alicia Awa und Pajel begaben sich für diese O2-Kampagne in schwindelerregende Höhen. Auch die KPIs gehen schon nach kürzester Zeit in diese Richtung und lagen um ein Vielfaches besser als erwartet.