Analyse:
Tanzende Teenager reichen nicht: Tiktok hegt sportliche Ambitionen

Mit der Eröffnung eines Tiktok-Kanals ist der DFB ziemlich spät dran. So tummeln sich bereits diverse Bundesligisten auf der Kurzvideo-Plattform, angeführt vom FC Bayern, der mit rund 20 Millionen Reaktionen auch in der digitalen Welt weit vor den anderen Clubs liegt. Dass Fußball-Content auf Tiktok funktioniert, ist längst klar.

Trotzdem hat sich der DFB Zeit gelassen. Der Verband wollte nichts überstürzen, lieber etwas später als die anderen starten, dafür aber mit einer durchdachten Strategie - und zu einem Zeitpunkt, der laut DFB-Marketinggeschäftsführer Holger Blask auch ein Statement ist. Am Mittwoch startet nämlich die Frauenfußball-EM in England. "Den Startpunkt haben wir bewusst so gewählt, um unseren Kickerinnen einen extra Schub an Aufmerksamkeit zu geben", sagt Blask. Tiktok ist Sponsor des Turniers.