Zugleich pushten Trends wie Individualisierung und New Work mit hybriden Arbeitsmodellen die Nachfrage nach flexiblen, hybriden Sport- und Mindfulness-Angeboten. Für Unternehmen bekam das Angebot noch eine zusätzliche wichtige Bedeutung: Die starke Fluktuation am Arbeitsmarkt macht Benefits wie Firmenfitness-Angebote zu einem wichtigen Mittel, um Talente im Unternehmen zu halten. Das zeigt sich auch in der wachsenden Anzahl neuer B2B-Mitglieder bei Urban Sports Club: Sie stieg im Juni und Juli 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um über 50 Prozent. Inzwischen sind 47 Prozent der Mitglieder Firmenkund:innen und 53 Prozent Privatpersonen.

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Manuela Pauker
Autor: Manuela Pauker

ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.