Out of Home:
Mit P.N.T.A. mitten ins Herz der Zielgruppe

Die Kampagne drehte sich um – nichts: Natürlich nicht das Nichts im klassischen Sinn. Der Hamburger Energieversorger Lichtblick warb vielmehr mit seinem Auftritt (siehe unten Case 1) bis Mitte Oktober für die Mission, den klimaschädlichen CO2-Ausstoß möglichst stark zu reduzieren. Im Idealfall auf "nichts". Die Kampagne, die unter anderem mit den Agenturen Crossmedia und Thjnk entstand, konzentrierte sich auf Bewegtbild in digitalen Kanälen. Damit die Botschaft auch bei möglichst vielen interessierten Empfängern ankam, wurde dafür im Rahmen der programmatischen Ausspielung eine Technologie von Otto Retail Media eingesetzt: Profile Environmental Tagging, kurz P.N.T.A.