Retail Media:
"Man könnte eher sagen, wir nehmen Google und Meta was weg"

Retail-Media-Plattformen bieten ihren Kunden Direktbuchung, Online-Mediapläne und Reportings. Braucht es Mediaagenturen für Performance-Marketing nicht mehr? Wir diskutieren mit Jessica Koch von Douglas und Uwe Roschmann von der OMG.

Text: Verena Gründel

30. März 2023

Jessica Koch von Douglas und Uwe Roschmann von OMG im (Streit-)Gespräch über Retail-Media-Plattformen und Mediaagenturen.
Foto: Marina Rosa Weigl für W&V

90 Prozent der Erstkontakte für Retail-Media-Buchungen kommen über den Werbekunden – nicht über die Agentur, stellt Jessica Koch, Retail-Media-Chefin bei Douglas, fest. Braucht es da die Mediaagentur noch? Uwe Roschmann, Managing Director OMG Germany, hält dagegen: Jede Retail-Media-Kampagne performe besser, wenn parallel ein TV-Flight läuft. Die beiden treten an zum Streitgespräch über Sinn und Unsinn von Mediaagenturen im Retail-Media-Business – und sind selbst überrascht über das Ergebnis.

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