Nielsen-Erhebung:
Marketeers: Der Trend geht zurück zu Silo-Entscheidungen

Marketingverantwortliche stehen zunehmend unter Druck. Zeit für längere Absprachen bleibt da oft nicht. Doch es gibt noch weitere Faktoren, die in den vergangenen Jahren dazu geführt haben, dass wieder mehr im Alleingang entschieden wird.

Text: Marina Rößer

14. August 2023

Für die Erhebung wurden Chief Marketing Officers, Marketing-Vizepräsident:innen, Marketingdirektor:innen, Marketingführungskräfte, CEOs und andere Entscheidungstragende befragt.
Foto: Shutterstock | wowomnom

70 Prozent der Marketingverantwortlichen im EMEA-Raum entscheiden über Marketingservices und -strategien ihres Unternehmens allein. So das zentrale Ergebnis der Erhebung "Die Zukunft des Marketings im EMEA-Raum", die Nielsen im Auftrag von Hubspot und Linkedin durchgeführt hat. Dafür wurden insgesamt 2.016 Entscheidungstragende im Marketing zu ihren Herausforderungen und Prioritäten befragt, 640 davon aus dem DACH-Raum. Hier liegt der Anteil der Alleinentscheider:innen sogar bei 73 Prozent.

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