Rebecca Reinermann:
Opel-CMO: Ein Markenclaim ist verzichtbar

Seit einem knappen Jahr leitet Rebecca Reinermann das Marketing von Opel. Allen zu gefallen, ist nicht ihr Plan. Die Kundenzufriedenheit zu steigern schon. Darum fokussiert sich Opel auf Modellkommunikation - statt allein auf die Marke.

Text: Verena Gründel

13. Dezember 2023

Rebecca Reinermann: "Ich schätze die Marke Opel sehr dafür, dass sie menschlich und nahbar ist. Mir ist es wichtig, das auch zu leben."
Foto: Opel Automobile

Opel gibt Gas bei der Elektrifizierung: Aktuell bietet die Marke 15 Elektro-Varianten. Nächstes Jahr soll es alle Modelle vollelektrisch geben. Und bis 2028 wird sogar die gesamte Produktpalette in Europa auf E-Antriebe umgestellt, so der Plan. Opel selbst spricht von Elektrifizierung in „Rekordzeit“. Fakt ist, dass viele andere länger für die Umstellung brauchen.

Rebecca Reinermann hat die Aufgabe, diese Transformation im Marketing Richtung Kunden zu kommunizieren. Wie? Mit einem Spagat zwischen der deutschen Herkunft und der elektrischen Zukunft, zwischen „Modern German“ und „Greenovation“. Doch ist E-Technologie aus Deutschland wirklich ein Marketing-Coup? Wir treffen Rebecca Reinermann in München und fragen sie:

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