Bodypositivity und Technik:
Nordische Influencerinnen lassen für Lenovo die Hüllen fallen
Computer und Bodypositivity: Zwei Themen, die auf den ersten Blick nicht viel miteinander zu tun haben. Mit viel Kreativität und Gefühl hat BBDO Nordics hier eine Verbindung geschaffen. Inmitten von Social Media und Kunst.
Foto: Lenovo
Im Internet und in der Werbung gibt es mehr Nacktheit als je zuvor. Gleichzeitig könnte das Leben auf den Screens nicht weiter von der Realität entfernt sein. Eingespielte Posen, Retusche und Filter zeigen Menschen zwar von ihrer schmeichelhaftesten, aber nicht unbedingt nicht ganz natürlichen Seite zu zeigen. Legendär und unvergessen ist der Vorstoß von Dove in den 2000ern, sogenannte curvy Models in Unterwäsche abzulichten. Seitdem sind unzählige Marken auf den Zug aufgesprungen. Nun kommt mit Lenovo eine Brand daher, die man auf den ersten Blick nicht unbedingt mit Bodypositivity in Verbindung bringen würde.
"Croquis" angefertigt auf dem Lenovo Yoga.
Foto: Lenovo
Passend dazu: Norwegens Kennzeichnungspflicht für retuschierte Inhalte
In der für Schweden, Norwegen, Finlannd und Dänemark entwickelten Kampagne wurden die vier nordischen Influencer:innen Beatrice Reiman, Julia Sofia Aastrup, Martine Halvorsen und Benjamin Peltonen aufgefordert, für das Lenovo Yoga ihre Hüllen fallen zu lassen und für eine Croquis-Session ganz ohne Filter zu modeln. Croquis sind schnell angefertigte Zeichnungen meist von menschlichen Körpern in verschiedenen wechselnden Posen. Die vier Filme, für jedes der vier nordischen Länder einer, mit dem Kampagnentitel "The New Nudes", wurden von BBDO Nordics entwickelt. Dazu passt auch die jüngste Initiative der norwegischen Regierung, nach der Influencer und Werbeschaffende ein Badge anbringen müssen, wenn Fotos zu sehr bearbeitet wurden. Damit wolle man Kinder und Jugendliche vor ungesundem Körperdruck und unrealistischen Schönheitsidealen zu schützen.
"Ich bin es so gewohnt, das beste Bild auszuwählen oder ein paar Filter hinzuzufügen, wenn ich etwas online stelle. Ich bearbeite im Grunde alles, was ich tue, damit es perfekt aussieht. Aber hier habe ich nichts, hinter dem ich mich verstecken kann, also muss ich stattdessen mein authentisches, nacktes Ich sein. Und das fühlt sich ein bisschen beängstigend und ungewöhnlich an, aber auch sehr aufregend", so die schwedische Youtuberin und Influencerin Beatrice Reiman.
Die "Dove-isierung" von Lenovo
Wie das nun aber zu Lenovo passt? Das Modell "Yoga" sei durch seine flache Form und den Touchscreen perfekt für Künstler:innen geeignet teilt der chinesische Computer-Hersteller mit. Um die Influencer:innen mit einem Touchpen statt mit dem Smartphone abzulichten, wurden die teilnehmenden Künster:innen dementsprechend je mit einem Modell ausgestattet. "Die Idee stammt aus zwei verschiedenen Subkulturen - die Nacktheit im Internet mit herangezoomten Pixeln und rücksichtslosen Kommentarspalten. Und die Nacktheit in der Kunstwelt, wo der Blick Formen und Ausdrücke würdigen soll. Da Yoga für Kreativität gemacht ist, wurde es zu einer perfekten Brücke zwischen den beiden, wo klassische Kunststudien auf das Internetphänomen der Influencer treffen", sagt Alice Westgårdh, Texterin bei BBDO Nordics.
Wer sind die Macherinnen und Macher, die 2024 prägen? >>> Hier findest Du die W&V 100 Köpfe 2024.
Wie dich Marketingstrategien und Kampagnen weiterbringen? Jeden Dienstag im Marken-Newsletter >>> W&V Brand Diagnostics
