Cultural Marketing:
Badmómzjay: Wie eine Talent Brand zur echten Marke wird

Dieser Termin ist im Kalender vieler junger Menschen dick markiert: Denn am 21. November bringt die Deutsch-Rapperin Badmómzjay kurz vor dem Start ihrer Tour ihre erste eigene Wimperntusche heraus. Die Fans können es kaum erwarten, eines der begehrten Produkte zu ergattern – erhältlich sind sie exklusiv bei dm und im Onlineshop von Bad Cosmetics, der eigenen Kosmetikmarke der Rapperin.

Und es ist gar nicht so unwahrscheinlich, dass die Mascara in Windeseile ausverkauft sein wird – so wie es sich für einen echten Hype eben gehört. Doch Bad Cosmetics soll kein Hype-Thema sein, kein kurzfristiger „Drop“. Sondern langfristig zur Marke werden, die für sich selbst steht und die weit mehr Käuferinnen von sich überzeugt als nur Badmómzjay-Fans.