Kampagne:
Rewe spielt für Ja! groß auf
Punktlich zum 40. Geburtstag von Ja! startet Rewe eine Kampagne für die Billigmarke. Der Handelskonzern will Boden gegenüber Aldi und Lidl gut machen.
Foto: Rewe
Junge Musiker, die zur Party aufspielen, ältere Nachbarn, die sich beschweren wollen und mit Ja! - Chips versöhnt werden. Mit zwei identischen Szenen aus den 80er Jahren und den aktuellen Tagen bewirbt Rewe die Eigenmarke Ja! zwei Wochen lang in Fernsehen und Internet sowie auf Außenwerbung. Pünktlich zum 40. Geburtstag der Billigbrand und mitten in der ansteigenden Inflation hat der Handelskonzern einen von Thjnk, Hamburg, konzipierten Auftritt gestartet, der Ja! als generationsübergreifenden Klassiker kommuniziert. Die 1982 mit 28 Artikeln gelaunchte Marke ist heute auf über 1000 Artikel in nahezu allen Sortimenten gewachsen. Jetzt will Rewe weiter aufstocken und sich so gegen die Discounter Aldi und Lidl positionieren, deren Umsatz laut Lebensmittelzeitung zuletzt deutlich schneller zugelegt hat.
Der Claim "Seit 40 Jahren vom Leben getestet. Immer günstig und super bewertet" soll den Klassiker als Kultmarke kommunizieren, die auf Festivals und Parties genauso konsumiert wird wie auf Fernsehabenden und angeblich sogar Hochzeitsfeiern. Mit Ja! - Chips wird ein besonders erfolgreiches Produkt der Handelsmarke beworben. "Wenn Kundinnen und Kunden einer Marke so lange Zeit ihr Vertrauen schenken, muss diese mit kontinuierlicher Qualität und gutem Preis-Leistungsverhältnis überzeugen und darf nie stehen bleiben", sagt Clemens Bauer, Director Media und Marketing. Das wird auch am Markenlogo sichtbar. Der ikonische Schriftzug in Blau auf weißem Grund hat längst einem deutlich bunteren Auftritt Platz machen müssen.
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