Internationalisierung:
Warum es nicht reicht, mal schnell den Online-Shop zu übersetzen

Die Verbreitungsmöglichkeiten des Internets und eine zunehmende Mobilität wirken trügerisch ermutigend für Schritt ins internationale Geschäftsleben. "Everywhere-Commerce" scheint tatsächlich überall zu sein.

Doch gerade diese scheinbare Unkompliziertheit ist es, die Unternehmen dazu verleitet, zu schnell zu viel zu wollen, überstürzt zu handeln und die wirklichen Fallstricke im internationalen E-Business zu übersehen. Es sind nicht nur die rechtlichen und technischen Besonderheiten anderer Staaten, sondern auch Zollbestimmungen, Produktvorlieben, Sprachbarrieren und nicht zuletzt die fremde Kultur im Zielland, die den Einstieg in den internationalen (E-Commerce-)Markt bestimmen.