Globaler Etat:
Accenture Song steigt bei Mini ein
Der Münchner Autobauer war für seine Marke Mini auf der Suche nach einem neuen Sparringspartner für Social- und Editorial-Aufgaben. Mit Accenture Song hat man nun den passenden gefunden. Was das neue Mandat alles umfasst.
Foto: Mini
Accenture Song hat gerade einen guten Lauf. Vor einigen Tagen wurde bekannt, dass Isabelle Schnellbügel dorthin wechselt und eine wichtige Funktion übernimmt - als Chefstrategin. Mit ihrem breiten, ressortübergreifenden Knowhow scheint sie wie geschaffen für die neue Aufgabe, die Accenture Song an Land gezogen hat.
Denn die Agentur meldet einen bedeutsamen Pitchgewinn. Accenture Song sicherte sich ein Mandat, das BMW für seine Marke Mini ausgeschrieben hatte. Den Pitch, der sich über mehrere Monate hinzog, organisierte The Observatory International.
Accenture Song verantwortet ab sofort den Social- und Editorial-Etat von Mini, und zwar auf globaler Ebene. Die Aufgabe umfasst die Betreuung aller globalen Kanäle von Mini in Form von Strategie, Kampagnenplanung und -ausführung, Redaktion und Contenterstellung sowie die redaktionellen Tätigkeiten für das Mini Insider Magazine.
Insbesondere sollen Editorial und Social stärker miteinander verzahnt werden. Aber der Autobauer legt auch Wert darauf, dass Marken-Kommunikation, Storytelling und Performance-Marketing aufeinander abgestimmt sind. Seit 2021 ist Mini mit der Kampagne "Big Love" in der Öffentlichkeit präsent.
The Marcom Engine (bestehend aus Mediamonks, Serviceplan Group/Plan.Net Group und Berylls Strategy Advisors) übernimmt die Adaption für Deutschland, während die internationale Kreation von Anomaly London stammt. Zum Launch 2021 sorgte Achtung für den Social Media Community Content.
Bei BMW steuerte Sebastian Beuchel, Head of Mini Global Brand Management, den Pitch. Lennart Wittgen, Geschäftsführer für den Bereich Communications bei Accenture Song Deutschland: "Wir sind sehr stolz, dass wir für diese wunderbare Marke unser siloübergreifendes Know-how einsetzen dürfen. Die Vorfreude auf die Zusammenarbeit und die gemeinsamen Projekte mit allen Märkten ist riesig!"
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