Business Model
Google hat die Suchmaschine nicht erfunden und Apple nicht den PC. Mark Zuckerberg hat genauso wenig das erste Soziale Netzwerk programmiert wie Jeff Bezos den ersten Onlineshop. Die Erfolgsgeschichte von GAFA zeigt: Wichtiger als Erfindergeist ist die Fähigkeit, eine Business-Idee zu vermarkten. In dieser Rubrik widmet sich W&V der digitalen Transformation - und ihren Geschäftsmodellen.
Bildschirmzeit: So viel verdienen Meta, Tiktok und Co. an uns - pro Minute
Soziale Netzwerke sind so etwas wie der Goldrausch des 21. Jahrhunderts. Auch wer noch nie auf eine Anzeige geklickt hat, trägt dazu bei - jede Sekunde, Minute, Stunde oder Woche. Ein Rechenexperiment.
Datenschutz: Gläserne Kunden: Die Zahlung per Spar-App kann teuer werden
Langsam wird es unübersichtlich auf dem Smartphone: Wer angesichts der Inflation die besten Angebote nutzen will, braucht in immer mehr Geschäften eine zusätzliche App. Verbraucherschützer betonen: Auch diese Rabatte haben ihren Preis.
OMD-Studie : Das denken Verbraucher über werbefinanziertes Streaming
Streamen zu einem niedrigeren Preis - für viele Menschen ein Argument, von einer Kündigung ihres Abos abzusehen. Doch allzu viel Werbung sollte es nicht sein. Die Grenze ist hier klar gezogen.
Zusammenarbeit: S&F positioniert sich beim Thema Corporate Audio
Mit der Kooperation "Audio Brand Partner" sollen Marken künftig umfassend beim Thema Corporate Audio beraten werden.
Warm anziehen: Ugly Christmas Sweater: Diese Marken zeigen Mut zur Hässlichkeit
Christmas Jumper Day naht und obwohl viele den Hintergrund des aus Großbritannien stammenden Aktionstages gar nicht kennen, ist es längst Kult geworden, dass Marken zu Weihnachten ausgefallene Designs präsentieren. Hier eine kleine Auswahl.
Trend-Report: Umfrage: So steht es 2023 um die Kauflaune der Deutschen
Zwei Drittel der Deutschen wollen nur noch nach Bedarf einkaufen, gleichzeitig stieg die Nachfrage in bestimmten Kategorien rasant an. Der Ebay-Jahresreport gibt Aufschluss, welche auch im nächsten Jahr besonders gefragt sein werden.
HTML5: Neues Tool soll DOOH-Werbung revolutionieren
Seit 2021 ist die OOH-Einkaufsplattform Sage+Archer in Deutschland aktiv. Jetzt bringt das Unternehmen ein neues Tool auf den Markt, das die Out-of-Home-Werbung grundlegend verändern könnte.
30-Jahres-Vertrag: Taboola und Yahoo schließen Langzeit-Partnerschaft
Taboola ist künftig exkklusiv für das Native Advertising von Yahoo zuständig. Yahoo wird zugleich größter Einzelaktionär des Empfehlungs-Marketing-Spezialisten.
CMO David Sandström: Größer als Amazon: Klarna will globaler Shopping-Standard werden
Die Shopping-App von Klarna hat bisher keine große Relevanz. Doch das soll sich ändern. Neuestes Feature ist eine Influencer-Plattform. Wie Klarna damit Amazon abhängen will, erzählt CMO David Sandström im Interview.
LSE-Studie: Gen Y und Z: So angeln sich Unternehmen die besten Talente
Für die Generationen Y und Z sind hybrides Arbeiten und Flexibilität bei der Wahl des Arbeitsplatzes als wichtigstes Kriterium. Gehen Arbeitgeber:innen darauf ein, können sie die besten Talente für sich gewinnen.
Handel: Black Friday: Hohe Erwartungen an die Schnäppchenjagd
In diesem Jahr stoßen die Rabattaktionen auf größeres Interesse als gewohnt. Das sorgt nicht nur für gute Stimmung bei den Kund:innen, auch der Einzelhandel ist wegen nachlassender Lieferprobleme weniger pessimistisch.
Rekordhoch oder -tief?: Black-Friday-Prognosen: Branchenexperten sind uneins
Die Rabattschlacht kurz vor Weihnachten hat in den vergangenen Jahren viele Fans gewonnen. Doch angesichts knapper Kassen und gedämpfter Kauflust ist ungewiss, ob die Erfolgsgeschichte in diesem Jahr weitergeht.
Audiowerbung im Metaverse: RMS bringt Audiowerbung ins Metaverse und in Games
Der Vermarkter RMS beschäftigt sich mit der Frage wie Audio im Metaverse und in Mobile Games klingt. Und startet dazu Tests, die auf Interesse stoßen.
Spielzeugkampagne: Tonies und Disney veröffentlichen gemeinsamen Weihnachts-Spot
Seit seiner Einführung im Jahr 2016 hat Tonies die Welt des vernetzten Spielzeugs im Sturm erobert. Kurz vor Weihnachten erhalten die bunten Boxen einen ganz besonderen Auftritt.
Kommentar: Wieso der Fifa die Probleme der WM-Sponsoren egal sind
Die WM in Katar steht auch für die Sponsoren unter keinem guten Stern. Während Budweiser mit einem Bier-Bann in und um die Stadien belegt wurde, zuckt die Fifa nur mit den Achseln. Und das aus guten Gründen.
Skandal um geschönte Bilanzen : Absturz! Scooter-Verleih Bird vor dem Aus
Der Aktienkurs des kalifornischen Scooter-Verleihers Bird ist von zehn Dollar auf 22 US-Cent eingebrochen. In Deutschland ist bereits Schluss, und nun steht der Fortbestand der ganzen Firma in Frage.
Second-Hand-Mode: Zalando stampft Second-Hand-Angebot Zircle ein
Zalando beendet den C2C-Handel mit Mode, der Fokus soll in Zukunft auf B2C liegen. Das bedeutet das Aus für die Plattform Zircle.
Kulinarisches Storytelling: Tohru Nakamura: "Du tauchst in eine andere Welt ein, reinigst deine Seele"
Man geht nicht zu ihm, um satt zu werden. Der Zwei-Sterne-Koch Tohru Nakamura inszeniert nachhaltige Erlebnisse. Ein Gespräch über lebende Souvenirs, inspirierende Tätowierungen und Messer; darüber, wie eine Kochjacke dich verändert, und woher das Glück kommt.
Analyse: Ein Jahr nach Umbenennung: Hat sich Meta verzockt?
Als Mark Zuckerberg vor gut einem Jahr den Facebook-Konzern in Meta umbenannte und damit seine milliardenschwere Wette aufs Metaverse verkündete, war die Euphorie groß. Ein Jahr später macht sich Ernüchterung breit. Wieviel Zukunftspotenzial hat Meta noch? Eine Analyse.
RFID-Technik: L'Oréal eröffnet kassenlosen Grab-and-Go Shop
In Düsseldorf können interessierte Kundinnen und Kunden ihre Kosmetikprodukte von L'Oréal ab sofort einfach in die Tasche stecken und mitnehmen. Dank RFID-Chip wird dabei komplett kassenlos bezahlt.
Nur noch digital: Bahn stellt Papierausgabe von "DB Mobil" ein
Nach 21 Jahren und 261 Ausgaben stellt die Deutsche Bahn die gedruckte Ausgabe seines Kundenmagazins "DB Mobil" ein. Damit und mit weiteren Maßnahmen trägt die Bahn dem veränderten Medienverhalten der Kundschaft Rechnung.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Macht die Krise die Kund:innen illoyaler, Florian Lillig?
Es wird für Händler immer teurer, neue Kund:innen zu gewinnen. Mit einer einfachen und guten Customer Journey kann man auch in der Krise die Kund:innen immer wieder zur Rückkehr bewegen.
Ausgründung: OMG hat neue Tochter für nachhaltige Beratung
Im Februar gestartet, bekommt die neue Unit nun einen Namen: OMG Momentum. Die Leistungen sollen dabei weit über klimaneutrale Mediapläne und Kampagnen hinausgehen. Erste Kunden konnten auch schon gewonnen werden.
Zukäufe: Das ist die Podcast-Strategie von RTL+
Seit dem 15. November sind auch Podcasts auf der App RTL+ Musik integriert. Mit einer Reihe von Incentives will RTL die Hörer:innen auf die eigene Plattform lotsen.
