Plattform:
Spotifys Weg an die Macht

Es ist nur ein paar Jahre her, da tönten nur Lobeshymnen auf Spotify. Die sympathische Marke aus dem heimeligen Schweden, Heimat so beliebter Unternehmen wie Volvo, H&M und Ikea, war einst angetreten, den am Boden liegenden Musikmarkt zu retten. Erfolgreich. Und dann kamen die Podcasts. Seitdem wächst Spotify quasi ununterbrochen. Die Liste der gekauften Unternehmen ist lang und längst hat CEO Daniel Ek mit seinem Unternehmen ein ganzes Ökosystem gebaut. Vom Erstellen der Podcasts bis hin zum hosten, distribuieren, messen und vermarkten – für nichts bräuchten Publisher:innen und auch Werbekund:innen noch eine andere Anlaufstellen. Theoretisch könnte alles aus dem Hause Spotify kommen. Und genau lässt so manche Marktteilnehmer:innen inzwischen aufhorchen. Und die Kritik an Spotify und seiner Größe wächst.