Seit kurzem engagiert sich BMW als Sponsor des FC Bayern München Basketball. Für das Spielfeld gibt es jetzt eine Innovation, die beim Zuschauen Spaß macht, den Spieler:innen nützt und die Markenkommunikation revolutionieren soll.
Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.
Seit Mai treten die beiden Marken Ebay und Kleinanzeigen.de getrennt voneinander auf. Jetzt positioniert sich Ebay mit einer neuen Markenkampagne und beton darin auffällig die eigenen Vorteile gegenüber anderen Second-Hand-Portalen.
Der Claim ist der letzte Baustein des neuen Dachmarken-Gebäudes, das die Telekom innerhalb von zwei Jahren errichtet hat. Das Ganze hat einen strategischen Sinn, erklärt CMO Ulrich Klenke im Gespräch mit der W&V.
Nicht nur über, sondern mit Menschen mit Behinderung wollte das Social-Media-Team von The&Partnership für Toyota von den Special Olympics World Games aus Berlin berichten. Eine Dokumentation zeigt jetzt, wie diese Zusammenarbeit funktioniert hat.
Quer durch verschiedene Branchen, vom Startup bis zur Big Brand: Die extrem hohe Qualität der Shortlist des ersten Green CMO Awards zeigt, dass sich in sämtlichen wirtschaftlichen Bereichen etwas tut.
Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.
Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?
The Best Agency 2023 hat die Gewinner:innen geehrt. Wer die acht Gold-, elf Silber- und 13 Bronze-Auszeichnungen bekommen hat und zum Brave Heart der Branche gekürt wurde.
Attraktive Arbeitgebermarken zu entwickeln, war immer wieder ein Kundenauftrag der Agentur Zum goldenen Hirschen. Was sie jetzt mit dem neuen Label ZgH Attract vorhat.
Sie sind nicht die ersten, aber noch arbeiten erst wenige Agenturen mit ihren eigenen KI-Anwendungen. Jung von Matt setzt JvM Stables bei Pitches wie auf Bestandskunden ein. Kosten- und Zeitersparnis seien enorm, sagt CIO Max Lederer. Das Tool hat aber noch andere Vorteile.
„Empowering Digital Creativity" - das ist der Leitspruch zur Dmexco 2023. Während KI herkömmliche Prozesse revolutioniert, stehen Agenturen und Kreative an vorderster Front, wenn es um die Anwendung in der Praxis geht. Was sind die besten Strategien?
Gut zwanzig Jahre lang war in der RTL-Dauersoap „Unter uns“ ein fiktiver Shop der Supermarkt der Herzen. Jetzt wird er verdrängt: Ab sofort spielt Penny hier die Hauptrolle, Augmented Reality inklusive.
Tom Felton, bekannt aus Harry Potter, parodiert sich im Spot für Uber Eats Australien selbst. Der Schauspieler sehnt sich nach alten Zeiten und kriegt dabei jede Menge Ärger. Sympathisch und witzig.
Die Biermarke Carlsberg verändert ihr Image. Jetzt startet dazu eine neue Kommunikationsplattform, die erste nach der Überarbeitung der visuellen Identität.
Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutionert die Suche nach passendem Content.
Man denkt, man hätte schon alles erlebt. Doch dann fährt man auf die Dmexco und erlebt die lustigsten Überraschungen. Sechs davon hat Chefredakteurin Verena Gründel zusammengefasst.
Dass man mit Stockbildern gehörig auf die Nase fallen kann, zeigt der aktuelle CDU-Fail par excellence. Generell tun sich Marken schwer, passende Bildwelten zu kreieren. Das will Mutabor ändern - mit KI. Erste Arbeiten sind schon online.
Guter Journalismus ist keineswegs ein Auslaufmodell. Denn es gibt sie, die Erfolgsgeschichten. In unserer Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Teil 2: Drei Wege, junge Zielgruppen via Social Media zu gewinnen.
RTL Deutschland sichert sich umfassende Rechte an den Kochformaten eines der beliebtesten TV-Köche weltweit: Jamie Oliver. Seine Shows sind exklusiv in der RTL-Gruppe zu sehen. Daraus könnten vielversprechende Crosspromotions entstehen.
Ein US-Streamer stellt mehr als fünfmal so viele Serien-Eigenproduktionen ein, als dies bei Apple TV+ der Fall ist. Und auch Disney+ setzt die Axt relativ schnell an. Das ist das Ergebnis einer spannenden neuen Studie.
Mittlerweile fächern sich die Audio-Kanäle stark auf. Das schafft auch für Marken neue Möglichkeiten. Wo die Vermarktungsaussichten am besten sind, offenbart der neue "Online-Audio-Monitor".
Porsche, Tchibo, Oatly - das sind nur drei der Unternehmen, die herausragende Kampagnen im Bereich Digital Out of Home (DOoH) umgesetzt haben. Insgesamt wurden 15 Preisträger bei der DOOH Creative Challenge 2023 prämiert.
Ist guter Journalismus ein Auslaufmodell? Nein – es gibt sie, die Erfolgsmodelle. In unserer neuen Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Zum Auftakt: Drei unkonventionelle und deshalb erfolgreiche Newsletter.
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
Kurz vor der Dmexco präsentiert der Online-Vermarkterkreis (OVK) die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt. Rosige Aussichten bestehen vor allem für diese Werbeformen.
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Der Crossmedia-Vermarkter BCN setzt klar aufs Digitale: Deswegen entsteht ein neuer Bereich, der unter "Digital and Technology" firmiert. Leiten wird ihn ein renommierter Onlinemarketing-Experte.
Neue Jobs für Jolanda Schwirtz und Maike Abel: Zum 1. Oktober wechseln die bisherige Leitern für Digital & Corporate Marketing, Jolanda Schwirtz, sowie die Mediachefin Maike Abel in neue Positionen bei Nestlé.
Authentisches Storytelling, das die Unternehmenswerte widerspiegelt, spielt eine entscheidende Rolle für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Warum nicht mit neuen Formaten und Kanälen experimentieren? Tipps von Moritz Haenschen, Gründer und Managing Director des Agenturnetzwerks Bold & Epic.
Bluesky will das freundlichere und offenere Twitter sein, das die Privatsphäre seiner Nutzer:innen besser schützt. Jetzt hat der Dienst die Eine-Million-Marke geknackt. Doch funktioniert die neue Twitter-Alternative auch als Werbeplattform? Wir haben den Dienst für euch getestet.
Tiktok hat die Konten von 13- bis 17-jährigen Nutzerinnen und Nutzern standardmäßig auf "öffentlich" gestellt und muss dafür nun eine massive EU-Geldstrafe zahlen. Laut der China-Plattform ist das Problem längst gelöst.
Bei Whatsapp haben Unternehmen und Creator:innen künftig die Möglichkeit, eigene Channels zur Kommunikation mit ihren Fans zu gründen. Einiges ähnelt den Whatsapp-Communities, aber es gibt auch gravierende Unterschiede. Das müsst ihr dazu wissen.
Der Mega-Pitch um den globalen Kreativetat der Lufthansa ist entschieden: er geht an Serviceplan München. Eine Herkulesaufgabe, gerade jetzt. Für den langjährigen Etathalter dagegen eine bittere Pille.
Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.
Die Hamburger Agentur Upljft hat sich den Social Media-Etat von Das Futterhaus gesichert. Das Mandat umfasst sowohl die strategische als auch die kreative Beratung im Social Media-Bereich.
Amazon hat auf einem Event in Washington diverse neue Modelle seiner Produktreihe vorgestellt. Im Zentrum aber stand die Sprachassistentin Alexa, die mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz massiv aufgerüstet wird.
Christian Sievers ist bekannt als Anchorman des ZDF-Heute-Journals. Unbekannte nutzen dank Künstlicher Intelligenz aktuell seine "echte" Stimme und einen Auftritt in der Sendung für kriminelle Werbe-Aktivitäten.
Balkonkraftwerke sind in Zeiten teurer Energiepreise gerade angesagt. Auf den Zug will auch Aldi aufspringen – aber mit unlauteren Werbeversprechungen? So sehen es die Verbraucherschützer in Sachsen und verklagen den Discounter.