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Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect. 

Airbus hat Nachhaltigkeit fest in seinen Purpose integriert. Markenchef Holger Schubert erklärt, warum das kein Widerspruch für den Luft- und Raumfahrtkonzern ist und wie der Purpose die Marke Airbus prägt.

Die Demokratie zu schützen ist eine gemeinsame Aufgabe, gerade in heutigen Zeiten. Jeder Einzelne kann einen Unterschied machen, indem er seine Stimme für Freiheit und Menschlichkeit erhebt. Ein Aufruf der Holocaust-Überlebenden Margot Friedländer.

Absolut enthüllt gemeinsam mit der Andy Warhol Foundation eine limitierte, vom Künstler inspirierte Edition seines Vodkas. Das ist eigentlich nichts Außergewöhnliches. Doch die Aktion hat einen ganz besonderen Twist und eine lange Geschichte.

Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.

Die neue Kampagne "Ich flieb’s!" von Eurowings und Jung von Matt Spree soll die Airline emotionaler positionieren. Dahinter steht ein neuer Markenkern – mit viel Augenzwinkern und einem klaren Ziel.

Simon Graffs Leidenschaften sind das Metaversum, Cyberpunk – und Mode. Diese Begeisterung will der For-Real-CEO an andere weitergeben. Auch mit seinem eigenen Modelabel.

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Wie zum Beispiel die, dass KI uns alle arbeitslos machen wird. Lass mal nachhaken!

Gute Nachricht für alle Nutzer:innen von Apple-Geräten: Die KI-Funktionen von "Apple Intelligence" werden 2025 auch hierzulande integriert. Zuvor ging die Sorge um, Deutschland werde auf EU-Druck womöglich von der Apple-KI ausgeschlossen.

Eine Studie zeigt: Zwei Stunden am Schreibtisch schaden der mentalen Gesundheit. Asics ruft mit einem famosen Spot mit Brian Cox zum #DeskBreak auf und beweist, dass bereits 15 Minuten Bewegung Stress abbauen und das Wohlbefinden steigern können.

Nach 26 Jahren stand die langjährige Beziehung zwischen Astra und Philipp und Keuntje vor dem Aus. Wie es die Partner schafften, nicht nur die Krise zu überwinden, sondern ihre Zusammenarbeit noch effizienter und kreativer zu gestalten.

Die Vermarktung des neuen Raab-Formats auf dem Streaming-Portal RTL+ konnte wegen der Vertraulichkeit im Vorfeld erst extrem kurzfristig starten. Jetzt ist mit Jägermeister der erste Werbepartner gefunden - weitere dürften in Kürze folgen.

Für beide Trendmarken gibt es auf Instagram noch einiges zu tun, so viel steht fest. Was genau und wer etwas mehr Arbeit vor sich hat, analysiert Sophia Papalamprou von Intermate für uns.

"Ein Pa aufs Maul" für die Konkurrenz? Unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave geht darauf ein, wie Stefan Raab und RTL mit einer Mischung aus Spannung, Nostalgie und gezielter Ansprache sein neues TV-Format promotet. Und was sich andere davon abschauen können.

Seit zwei Jahren arbeitet Benjamin Ludigs als CMO bei der Optikerkette Fielmann. Er soll das Unternehmen moderat neu ausrichten und mit einer emotionalen Verjüngungsstrategie zukunftsfähig machen.

Wenn im öffentlichen Raum Kampagnen mit 3D-Effekten zu sehen sind, sorgt das nicht nur vor Ort für Staunen, sondern auch für viralen Buzz. Am Sony-Center in Berlin wird die bislang größte DOOH-Fläche installiert. Vermarktet wird sie von Hygh.

In einem gemeinsamen Spot mit dem Schimpansen Charly kündigte Trigema-Chef Wolfgang Grupp im vergangenen Dezember die Übergabe des Unternehmens an seine Kinder an. Im Oktober wird der Trigema-Affe sein heiß erwartetes Werbe-Comeback feiern.  

Fassadenkunst, die wirbt, wird trotz der hohen Kosten immer mehr zum Mainstream. Marken fallen damit einfach positiv auf. Aber ohne spezielles Knowhow geht gar nichts.

KI-Tools wie Suno und Udio machen es für jedermann möglich, ohne Vorkenntnisse Hits zu komponieren. Das ist nicht nur für die Musikbranche von Bedeutung, sondern auch für Marketer.

Die einstige Werkbank der Welt hat sich zu einer Wirtschaftsmacht gemausert, die jetzt auch die europäischen Märkte erobern will – etwa mit Temu, Shein und Tiktok. Wie gelang ihnen der Aufstieg?

Aus einer Stimme werden tausende: Eine aktuelle Kampagne von Followfood will aufzeigen, dass jede Kaufentscheidung nachhaltige Konsequenzen haben kann. Das gelingt dank eines ebenso simplen wie kreativen Spots der Agentur TankTank perfekt.

Ferrero erweitert die Nutella-Produktpalette um eine pflanzliche Variante. Das neue Nutella "Plant-Based" soll den bekannten Geschmack beibehalten, setzt aber auf rein pflanzliche Zutaten wie Kichererbsen und Reissirup. Damit trifft Ferrero wieder einmal den Zeitgeist.

Die Skepsis vieler Bürger:innen richtet sich inzwischen auch gegen etablierte Medien, obwohl sie für eine starke Demokratie unabdingbar sind. Eine Lösung sieht Luise Lange-Letellier von Correctiv in gemeinwohlorientiertem Journalismus. Wie wir alle davon profitieren.

Mit der Icon League ging das zweite Hallenfußball-Format in Deutschland an den Start. Die "Kleinligen" ziehen ein völlig neues Publikum an. Das wird das Sportmarketing nachhaltig beeinflussen, prognostiziert Agentur-Chef Marin Ivanković.