Targeting

Google schiebt das Cookie-Aus auf die lange Bank und widerlegt damit mal wieder sein Selbstbild der Privacy-First-Company. Mehr Ehrlichkeit in der Außendarstellung wäre wünschenswert.

Google hat vergangene Woche angekündigt, die geplante Abschaltung der Nutzung von Third-Party-Cookies im Chrome-Browser auf 2024 zu verschieben. Doch was meint die Branche dazu? Hier sind die Stimmen.

Targeting auf Social Media funktioniere nicht, kritisierte Verena Gründel von W&V in einem Kommentar. Helge Ruff hält dagegen. Der One-Two-Social-Chef behauptet, das Problem sitze in den Agenturen, die das Targeting bedienen:

Man sollte nicht alles glauben, was man so erzählt bekommt. Logisch. Aber manche Unwahrheiten halten sich erstaunlich hartnäckig. Zum Beispiel dass Targeting auf Social Media funktioniert.

Eine Display-Anzeige, die zum spielerischen Umgang einlädt. Und eine KI, die im Hintergrund nach den richtigen Werbeumfeldern sucht: Mit diesem Konzept setzte Bett1.de eine ziemlich erfolgreiche Kampagne um.

Ohne Cookies fällt die personenbezogene Kundenansprache schwerer. Unternehmen möchten ihre Zielgruppe auch in Zukunft mit relevanten Inhalten ansprechen. Das Revival des kontextuellen Targetings kann helfen.

2021 führte Ebay das Projekt "Ebay deine Stadt" ein, nun geht die Plattform sogar auf die hyperlokale Ebene und passt seine Kampagne auf einzelne Kieze in Berlin an. Ohne Models, sondern mit den lokalen Händler:innen als Stars.

Angesichts der Cookie-losen Zukunft suchen Advertiser nach Alternativen, um ihren Werbe-ROI zu erhalten. Eine Methode, der definitiv mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte, ist, Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren.

Ihr wollt in Sachen Cookie-less Future immer up to date bleiben? Dann helfen nur zwei Dinge. Lest W&V. Und folgt unseren 10 kuratierten Expert:innen zu dem Thema.

Die Cookiekalypse offenbart die ungleichen Machtverhältnisse im Online-Werbemarkt. Während Publisher existenzbedrohende Umsatzeinbußen erleiden und Werbetreibende ihre Zielgruppen aus den Augen verlieren, hat Google nichts zu befürchten, profitiert sogar. Die Meinung von W&V-Autor Maximilian Flaig.

Im W&V-Interview spricht Florian Bayer, Referent Digital Marketing beim Verband Bitkom, darüber, welche weitreichenden Folgen Googles Blockade der Drittanbieter-Cookies für Werbungtreibende hat.  

Wohin steuert das Performance-Marketing, wenn Third-Party-Cookies der Vergangenheit angehören? Das Executive Briefing verrät, wie die Deutsche Bahn ihre Weichen gestellt hat.

Die Vermarktungs-Unit des Händlers hat einen Weg gefunden, mit dem sich Konsumenten auch im öffentlichen Raum zielgenau ansprechen lassen. Ganz ohne Cookies.

In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.

Connected TV und Streaming-Angebote laufen dem linearen Fernsehen immer mehr den Rang ab. FreeWheel, die Adtech-Tochter des Medienkonzerns Comcast, bringt jetzt ein Tool zum Managen von Werbekampagnen auf Videoplattformen auf den europäischen Markt.

Es ist noch nicht zu spät, um sich Strategien für die Cookieless Future zu überlegen – aber es wird höchste Zeit. Wir skizzieren die Auswirkungen, beschreiben die Alternativen und ordnen die neuen Möglichkeiten ein.

Visoon und Xandr ermöglichen den programmatischen Addressable-TV-Einkauf über das offene Internet. Zum Start des Marketplace sind die Sender Bild, MTV, Anixe HD, Anixe Serie und MoreThanSports buchbar.

Eine der besten Möglichkeiten, um als Tech-Brand Vertrauen bei Verbraucher:innen aufzubauen, ist der Schutz der Privatsphäre. Aus diesem Grund führt Samsung Ads nun eine neue Consent-Plattform für TV-Plus-Geräte ein.

Der Dataexperte Jens Depenau wechselt von Omnicon zur GroupM und verantwortet dort als Expert Lead Cookieless die Weiterentwicklung, Testung und Implementierung cookiefreier Marketinglösungen.

Die Hamburger Agenturgruppe Pilot legt eine neue Grundlagenstudie zur crossmedialen Wirkungsforschung vor. Besonders das Umfeld kann bei einem Erstkontakt entscheidend sein.

Das Adtech-Unternehmen Gumgum hat Patrick Edlefsen zum Managing Director für die DACH-Region ernannt. Edlefsen war zuletzt bei Just Premium, das im August von Gumgum übernommen wurde.

Veränderte Strategie: Als Open-Source-Projekt auf Basis eines IAB-Frameworks gestartet, versucht The Trade Desk seine "Unified ID 2.0" trotz zahlreicher Probleme doch noch auf die Schiene zu bringen.

Google Privacy Sandbox: Ab sofort können Entwickler die Chrome-Technologien für personalisierte Werbung in der Post-Cookie-Ära testen. Es geht dabei um Topics, Fledge und das Attribution Reporting.

Der bisherige Global Chief Commercial Officer von GroupM, Brian Gleason, wird neuer Chief Revenue Officer beim Targeting-Spezialisten Criteo. Dort wird er ein Team von über 1500 Mitarbeitern leiten.