Streaming hat das Nutzerverhalten von Film- und Serienfans ebenso wie von Musikfreunden revolutioniert. Neue Player mischen den Markt auf, traditionelle Medienkanäle entwickeln konkurrenzfähige Konzepte – und Werber Strategien, um Nutzer punktgenau zu erreichen. Derzeit geben Unternehmen wie Spotify (Musik) und Netflix (Video on Demand) den Takt vor. VoD-Dienste erreichen bereits mehr als drei Viertel der deutschen Internetnutzer ab 14 Jahren, Musikstreaming nutzt knapp die Hälfte.
Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.
Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.
Das Ende des Nebenkostenprivilegs hat dem Anbieter von Satelliten- und IPTV-Programmpaketen HD+ die große Chance beschert, die eigene Kundenzahl deutlich zu erweitern. Um dieses Ziel zu erreichen, entschied sich das Unternehmen zu einer außergewöhnlichen Aktion – mit großem Erfolg.
Tiktok hat Youtube als bevorzugte Plattform für Videomarketing abgelöst, wie eine Studie zeigt. Marken und Einzelhändler nutzen Tiktok zunehmend, während Youtube Verluste verzeichnet. Das Vertrauen in die Tiktok-Zukunft ist trotzdem fragil.
Serien und Filme von Netflix für überschaubare 4,99 Euro im Monat – dieses Angebot kommt bei Kundinnen und Kunden so gut an, dass das Werbegeschäft mit Topmarken boomt. 2025 bringt der Streamingdienst sogar seine eigene Ad-Tech-Plattform.
Normalerweise ist die Herstellung einer Animationsserie aufwändig und zeitintensiv. Storybook Studios hat nun erstmals eine Serie mithilfe eines KI-basierten Workflows produziert, der über das bisher übliche weit hinausgeht.
Netflix zündet die nächste Stufe für Shoppable Content: Im Rahmen einer Partnerschaft mit Google können Fans der Serie "Emily in Paris" via Google Lens direkt dort gezeigte Produkte kaufen. Doch nicht nur Netflix rüstet auf.
Die Eismarke Häagen-Dazs und die Netflix-Serie "Emily in Paris" arbeiten zusammen. Die Kooperation der beiden Marken umfasst eine limitierte Eiskollektion, weltweite Pop-up-Events und eine Verlosung, bei der eine Reise nach Paris zu gewinnen ist.
Im Kampf der Streamingdienste ist es gar nicht so leicht, Oberwasser zu behalten. Sky Deutschland hat einen eher kleinen Marktanteil. Dennoch kann der Kanal für Marken als Werbekanal interessant sein. Warum und für wen? Die Analyse.
Lange hielt Apple der Versuchung stand, auf seiner Streaming-Plattform Apple TV+ Werbespots zu schalten. Doch jetzt setzt auch diese Plattform auf Vermarktung und bietet Marken damit einen attraktiven neuen Kanal. Alle Hintergründe hier.
Außergewöhnliche Idee der zu Accenture Song gehörenden Agentur The Monkeys: Für die Biermarke Asahi wurde ein Greifautomat installiert, der sich per Smartphone bedienen lässt. Mit etwas Glück und Können lässt sich ein Preis gewinnen.
Seit dem Start der Abos mit Werbung bei Netflix sind noch nicht einmal zwei Jahre vergangen. Heute beträgt ihr Anteil 20 Prozent, wie eine aktuelle Streaming-Studie von Simon-Kucher zeigt. Eine ganz andere Tendenz zeigt Disney+
Einzigartige Inhalte, technologische Innovationen und relevante Reichweite
2020 lief die Erfolgs-Serie "Modern Family" nach zehn Staffeln aus, jetzt ist sie wieder da. Der Cast wird zum Testimonial für die neue WhatsApp-Markenkampagne in den USA. Warum der Messenger in den USA Nachholbedarf hat.
Text-to-Video-Tools sind bisher für die meisten Nutzerinnen und Nutzer reine Theorie. Angekündigt ist einiges, wie zum Beispiel Sora von OpenAI. Doch zum Ausprobieren stehen die KI-Programme in aller Regel noch nicht parat. Das ändert sich jetzt mit der "Dream Machine".
Mit so einem Knall hat sich in der KI-Szene noch selten ein junges Unternehmen zu Wort gemeldet. Das kalifornische Startup Perplexity bewarb während der NBA-Finals seine "Antwortmaschine" mit dem Trailer für einen Film, den es (noch) gar nicht gibt.
TikTok hat in Deutschland eine 360-Grad-Kampagne an den Start gebracht, die die Plattform als Ort der Inspiration und Entdeckung positioniert. Fünf zentrale Spots beleuchten jeweils verschiedene Funktionen und Themenbereiche der App.
Die Vielzahl von TV-Anbietern und Streaming-Diensten macht es Werbetreibenden schwer, ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit Omnichannel-Videowerbung sind effektive Kampagnen über alle Geräte und Bildschirme hinweg möglich.
In den USA haben soeben Sender, Streamer und Tech-Firmen ihre neuen Angebote rund um Bewegtbild und dessen Vermarktung präsentiert. Wir haben für euch die wichtigsten Trends für den deutschen Markt analysiert.
Eine aktuelle Studie von GroupM und Samsung Ads belegt, dass kostenlose Streaming-Angebote bei Smart-TV-Nutzern zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Im Gegenzug für die kostenfreien Inhalte zeigt sich die Mehrheit der Nutzer zudem aufgeschlossen gegenüber Werbung.
Die neue Strategie kann Netflix aktuell mit starken Zahlen untermauern: Das werbebasierte Abo hat für eine enorm große Zahl an neuen Abonnent:innen gesorgt. Wie Netflix sich weiter erfolgreich für die Zukunft rüstet.
Die Serie "The Bear" mit dem bekannten Schauspieler Jeremy Allen White ist weltweit ein großer Erfolg. Nach zwei spannenden Staffeln geht im Sommer die dritte an den Start, für die nun ein erster Trailer erschien.
Der Klemmbausteinhersteller Lego hat das Deutsche Museum in München in eine Weltraum-Erlebniswelt verwandelt. Mit dabei waren außer zahlreichen Kindern viele Legosteine und der als "Checker Tobi" bekannte Tobias Krell.
Amazon Prime Video verabschiedet sich endgültig vom werbefreien Streaming. Für seine 200 Millionen Zuseher pro Monat hebt der Dienst mit drei neuen Ad-Formaten das große Werbe-Potenzial. W&V stellt sie im Detail vor.