Sponsoring ist für viele Werbungtreibende ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. 2015 investierten Sponsoren in Deutschland 5 Milliarden Euro (Quelle: ZAW). Die meisten Sponsoring-Gelder, rund 70 Prozent, fließen in das Sportsponsoring und hier vor allem in den Fußball. Die Ziele: Sponsoren erhoffen sich über exklusive und emotionale Inhalte den direkten Zugang zur Zielgruppe und höhere Umsätze. W&V berichtet über den Sponsoring-Markt und seine Akteure , stellt Cases und Studien vor.
Auf einem Grillfest fing es angeblich an, ein Jahr später veränderte ein Trick von Günter Mast die Sportbranche, vor allem den Fußball, für immer. Mittlerweile sind 50 Jahre vergangen. Und die Sponsoren feiern mit dieser Story.
Original-Trikots, Bundesliga-Tickets, Dauerkarten und Fan-Treffen: Bereits seit 2021 ist Mondelēz International offizieller Partner der ersten und zweiten Bundesliga und zeigt sich immer wieder äußerst großzügig. So auch in diesem Jahr.
Dieser Sponsoren-Deal bringt dem FC Bayern viel Geld in die Kasse. Durch die Verlängerung der Zusammenarbeit mit der Allianz sollen angeblich jährlich 13 Millionen Euro fließen.
Vor genau 50 Jahren lief Eintracht Braunschweig als erster Bundesliga-Club mit Trikotwerbung auf. Ein Likörfabrikant aus Wolfenbüttel hatte den mächtigen DFB aufs Kreuz gelegt.
Der Bundesligaclub Hertha BSC Berlin erhält von seinem neuen Investor 777 Partners Finanzmittel in Höhe von 100 Millionen Euro. Gleichzeitig soll das Label "Big City Club" beerdigt werden.
Die nächste Staffel von "The Voice Kids" steht in den Startlöchern - und damit auch drei Sponsoren: Seat und Efteling treten wieder an, Prinzenrolle ist neu dabei.
Seit vielen Jahren macht Engelbert Strauss mit Sportsponsoring auf die Marke aufmerksam. Jetzt hat der Workwear-Hersteller American Football für sich entdeckt. Dahinter steckt eine stimmige Strategie.
Ajax, Arsenal, Boca Juniors, Celtic, Flamengo, Juventus, ManU, Real Madrid, River Plate und nicht zuletzt der großartige FC Bayern und die italienische Nationalmannschaft: Die Icons-Kollektion dieser Vereine ist nicht nur etwas für Fußball- sondern auch Retro-Fans.
Seit 2019 läuft der erfolgreiche Bundesligist Union Berlin mit Ausrüstung von Adidas auf den grünen Rasen, jetzt haben Union und die Herzogenauracher ihre Partnerschaft vorzeitig bis 2030 verlängert.
Die Tourismusbehörde Saudi Arabiens soll Partner der Frauen-Fußball-WM in Neuseeland und Australien werden. Deutschlands Torhüterin Almuth Schult sieht dieses Engagement äußerst kritisch.
Statt dem Rewe-Schriftzug wird der 1. FC Köln am kommenden Bundesligaspieltag das Logo des Nabu-Klimafonds auf der Brust tragen, welcher von der Handelskette mitgegründet wurde. Zwar erst einmal nur für ein Spiel, doch Rewes Nachhaltigkeitsstrategie ist trotzdem stimmig.
Eine elektrische Familienkutsche auf dem roten Teppich in Hollywood? Volkswagen nutzte die Chance bei der Kino-Premiere zu Ant-Man, um seinen ID.4 zum begehrten Fotohintergrund der Stars und Sternchen zu machen.
Spoiler-Alarm für lineare Zuschauer:innen: Bei RTL Plus ging es bereits los. Der neue Bachelor David hält sich zwar für "feinfühliger und empathischer als andere Männer", aber davon war noch nicht so viel zu sehen.
Die nächste Frauen-WM findet in Neuseeland und Australien statt, als Sponsor für das Turnier ist die Tourismusbehörde Saudi-Arabiens im Gespräch. DFB-Kapitänin Alexandra Popp findet das "nicht optimal".
Das Kreuzfahrtunternehmen MSC Cruises setzt auf plattformübergreifendes Storytelling. Dafür kooperiert das Unternehmen auch mit der RTL-Vermarktungseinheit Ad Alliance und sponsert die "RTL-Reisetage".
Einen Tag, nachdem Werder Bremen die Trennung von seinem langjährigen Hauptsponsor Wiesenhof bekannt gegeben hat, präsentiert der Bundesligist bereits den Nachfolger. Der gehört schon lange zum Sponsorenpool des Clubs.
Kurz vor dem Super Bowl verrät NFL-Geschäftsführer Alexander Steinforth im exklusiven W&V Interview, was den Ausschlag gab für den Wechsel zu RTL, wie die Liga hierzulande weiter wachsen will und warum die Zielgruppe der deutschen American-Football-Fans für Marken so attraktiv ist.
Im kommenden Jahr finden in sechs deutschen Städten die Spiele der Handball Europameisterschaft der Männer statt. Mit dabei ist auch die Deutsche Bahn, mit umfangreicher Medienpräsenz und als Mobilitätspartner.
Der Retro-Trend im deutschen Fernsehen reißt auch 2023 nicht ab und so kommt mit dem Glücksrad im Januar ein weiterer Show-Klassiker zurück. Anknüpfend an frühere Kampagnen ist Simon Mobile mit seinem Maskottchen dabei. Denn dieses ist ein absoluter Gameshow-Fan.
Alle Sport-Fans freuen sich auf den Super Bowl LVII am 12. Februar in Arizona, USA. Die Burda-Tochter Cyberport nutzt den Hype für die Kunden-Bindung. Die aktuelle Aktion des NFL-Werbepartners verbindet Sport und Technik.
Derzeit ziert noch das Logo des angeschlagenen Online-Gebrauchtwagenhändlers Cazoo die Brust der Spieler des Bundesligisten SC Freiburg. Ab der kommenden Spielzeit beginnt eine Zusammenarbeit mit einem anderen Sponsor.
Ab dem 13. Januar wagen sich 12 Promis und solche, die es gerne wären, in das australische RTL-Dschungelcamp. Mit dabei sind neben dem Moderatorenteam und Dr. Bob auch vier berühmte Sponsoren.
Nach zwei Jahren Corona-Pause reist der FC Bayern wieder ins Trainingslager nach Doha. Das Sponsoring der Münchner mit Qatar Airways ist bei den Fans umstritten.
Immer mehr Menschen sind auf das Angebot der Tafel angewiesen. Agrarfrost spendet deshalb eine halbe Million Mahlzeiten an den Dachverband.