Sponsoring

Der HSV hat mit Deloitte einen neuen Sponsor für seine Frauenmannschaft gefunden. Die Platzierung des Logos auf der Innenseite der Trikots beinhaltet aber Mixed Messages.

Seit kurzem engagiert sich BMW als Sponsor des FC Bayern München Basketball. Für das Spielfeld gibt es jetzt eine Innovation, die beim Zuschauen Spaß macht, den Spieler:innen nützt und die Markenkommunikation revolutionieren soll.

Hat der FC Bayern aus der Debatte um den Sponsor Qatar Airways gelernt? Offensichtlich nicht. Auch der neue Sponsor "Visit Rwanda" ist aus mehreren Gründen schwierig. Dass Ruanda mal deutsche Kolonie war, ist da nur das i-Tüpfelchen.

Bei der Fußball-Europameisterschaft im kommenden Jahr geht die Telekom in die Vollen - nicht nur mit einem umfangreichen Sponsoringdeal, sondern auch bei den Medienrechten. Vor allem Magenta-TV-Kund:innen profitieren.

Fußballspielende Frauen werden nicht nur auch von der Masse endlich ernst genommen, immer mehr Mädchen und Frauen weltweit werden dadurch auch inspiriert, an sich und ihre Fähigkeiten zu glauben. Wer immer noch Vorurteile hegt, für den hat Coca-Cola einen Rasen-Realitätscheck.

Sportsponsoring ist für Engelbert Strauss ein alter Hut. Die Partnerschaft mit der National Football League ist allerdings für beide Seite neu und eine perfekte Ergänzung zur Kooperation mit dem NFL-Team Kansas City Chiefs.

Das diesjährige Festival in Wacken wird als Schlammschlacht in Erinnerung bleiben. Doch es gab noch ein weiteres Highlight, mit dem sich der Sponsor Krombacher in die Geschichtsbücher eintragen konnte.

Bei einigen Festivalbesuchern kocht der Frust ziemlich hoch. Die Wacken-Veranstalter haben inzwischen sogar einen Einlassstopp für Besucher verhängt. Da hilft es, wenn Beck's ein kühles Bierchen vorbeibringt.

Der Konsumgüterkonzern hat sich zur WM einen der größten Sponsorendeals gesichert. Das Engagement, das Marken wie Dove und Rexona umfasst, geht jedoch weit über das Turnier hinaus. Unilever-Mann Willem Dinger verbindet damit auch eine sehr persönliche Mission.

Adidas und Manchester United verlängern ihre Partnerschaft bis ins Jahr 2035. Damit haben die beiden Sponsoringpartner den lukrativsten Deal der britischen Premier League geschlossen.

Adidas und der FC Bayern München haben das neue Auswärtstrikot des Serienmeisters vorgestellt. Es enthält diverse rosa- und leuchtfarbene Elemente und eine nicht ganz leicht erkennbare Weltkarte.

Seit 1997 arbeiten Veltins und Schalke 04 zusammen, unter anderem ist die Brauerei Namensgeber des Stadions der Knappen. Und jetzt kehrt Veltins als Sponsor zurück auf die Trikots der Schalker. 

Sommerzeit, es wird wieder angegrillt. Bereits zum dritten Mal lässt der Titelsponsor der Deutschen Eishockey Liga die Teams auch außerhalb der Saison antreten. Nicht nur Penny, sondern auch der Sport profitiert davon, außerhalb der Spielzeiten präsent zu sein.

Bereits vor vier Wochen holte sich der DFB die Tamponmarke als Sponsor an Bord, zum Anpfiff der Frauen-WM in Neuseeland und Australien startet nun die erste Kampagne. Das Ziel: Aufklärung und Enttabuisierung.

So langsam tauchen die deutschen Fußball-Nationalspielerinnen vermehrt in den Werbeblöcken auf und gleichzeitig steigt auch der Markenwert der Spielerinnen. Allerdings: da geht noch was.

Zum ersten Mal hat der FC Liverpool einen digitalen Fitnesspartner. Zum Start der kommenden Premier League-Saison schloß der Klopp-Club einen entsprechenden Vertrag mit Peloton ab.

Nike startet mit einem ebenso epischen wie skurrilen Spot in die Fußball-WM: Dem Protagonisten wird eine Bananenschale zum Verhängnis. Eine Zeitreise beginnt, die mit der Frauen-WM endet und berühmte Weltklasse-Kickerinnen vorstellt.

Johnnie Walker und "Ted Lasso"-Star Hannah Waddingham haben sich zusammengetan, um eine wichtige Botschaft zu verbreiten: "Watch Women’s Sports!". Für die Fans haben sie sich einiges ausgedacht.

Das Interesse am Frauenfußball ist größer als je zuvor. Das weiß Google, aber auch Adidas. Als Partner der Fifa und einiger Nationalteams bringt der Sportartikler nicht nur drei Top-Spielerinnen vor die Kamera, sondern auch Stars wie David Beckham, Leo Messi, Ian Wright, Leon Goretzka und Jenna Ortega.

Red Bulls Faible fürs Skaten und Canons Tech-Enthusiasmus: In einem weltweiten Kampagnen-Rollout auf Social Media zeigen die beiden ungleichen Brands, wie Leidenschaft verbindet und Synergien schafft.

Zusammen mit vier seiner Athleten begeistert Red Bull die Twitch-Community für eine ungewöhnliche Sportart. Warum ein Dodgeball-Event in Hamburg auf der Live-Streaming-Plattform millionenfache Aufrufe erzielte.

Obwohl der geplante Milliarden-Deal der DFL mit einem Investor geplatzt ist, wollen die Geschäftsführer am Aufbau einer digitalen Medienplattform festhalten. Dort könnten zum Beispiel Spiele im Ausland live gezeigt werden.  

Die kritisierte Zusammenarbeit zwischen dem FC Bayern und der Fluglinie Qatar Airways wird nicht fortgesetzt. Wer künftig Ärmelsponsor der Münchner sein wird, ist offen.

Der Stuttgarter Traditionsclub kann seinen Sponsorenpool erweitern - um Porsche und die Consultingfirma MHP. Nichtsdestotrotz bleibt Mercedes als Ankersponsor an Bord, verzichtet allerdings auf die Namensrechte am Stadion.