Im vergangenen Jahr wechselte Stefanie Wiesneth von Tommy Hilfiger zu Steiff, wo sie seitdem als Chief Marketing Officer für die weltweite Markenpräsenz des Traditionsunternehmens aus Giengen an der Brenz zuständig ist. Was sie für die Marke plant und wieso Steiff wieder voll im Trend liegt, erläutert Wiesneth im Interview.
Mattel startet im Umfeld des 65-jährigen Barbie-Jubiläums eine Kampagne, die junge Mädchen zu grenzenlosen Möglichkeiten ermutigt. Die Kampagne, die perfekt in die Jubiläums-Aktivitäten des Spielwarenherstellers passt, wurde bei einem Barbie-Themenabend in Zusammenarbeit mit der WNBA und Basketball-Star Sue Bird vorgestellt.
Aldi Nord startet eine neue Sammelaktion mit der beliebten Animationsserie PAW Patrol. Ab dem 2. September erhalten Kinder bei jedem Einkauf ab 15 Euro eine Sammeltüte. Was dahinter steckt.
Nike und die Lego Gruppe haben eine mehrjährige Partnerschaft verkündet, die Sport und kreatives Spiel vereinen soll. Ab dem nächsten Jahr erscheinen weltweit Produkte der beiden Schwergewichte im Rahmen der Kooperation, die sich kein Marketer besser hätte ausdenken können.
Normalerweise ist die Herstellung einer Animationsserie aufwändig und zeitintensiv. Storybook Studios hat nun erstmals eine Serie mithilfe eines KI-basierten Workflows produziert, der über das bisher übliche weit hinausgeht.
Zehn Künstler gestalten 1,50 Meter große Playmobil-Figuren für eine von Hikmet Sugör initiierte Benefiz-Aktion in Berlin. Die Werke werden zugunsten von "Save the Children" versteigert. Eine Aktion, bei der es nur Gewinner gibt.
Seit 2017 betreute die IPG Mediabrands-Agentur Initiative den Spielwarengiganten Lego, jetzt haben sich die Dänen umentschieden. Ab sofort verantwortet die maßgeschneiderte Agentur Publicis One den 400 Millionen-Dollar-Etat.
Theresa Silbereisen, die das Marketing von Lego in der DACH-Region verantwortet, spricht im Interview über die Zielgruppenstrategie des Spielzeugherstellers und über die Rolle von Storytelling im Marketing.
Er spielt wieder! Und zwar Lego. Philipp Lahm, Turnierdirektor der Europameisterschaft, und die Bausteinmarke haben gemeinsam viel vor. So sehen die Pläne aus.
Thomas Müller wechselt zum Lego Team und wird erster offizieller Markenbotschafter für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Fußballerische Kreativität und Lego – das passt zweifelsfrei sehr gut zusammen.
Der Klemmbausteinhersteller Lego hat das Deutsche Museum in München in eine Weltraum-Erlebniswelt verwandelt. Mit dabei waren außer zahlreichen Kindern viele Legosteine und der als "Checker Tobi" bekannte Tobias Krell.
Nach McDonald’s kooperiert nun auch Edeka mit Playmobil. Anlässlich der Fußball-EM gibt es Sammelfiguren der DFB-Stars beim Einzelhändler – und zwar exklusiv.
Es ist nicht die erste Kooperation von McDonald’s und Playmobil, aber mit Sicherheit die interessanteste. Statt wie zuvor Puzzleteile aus Papier stecken nämlich erstmals wahrhaftige Playmobil-Figuren in den Happy Meals des Fastfood-Giganten.
Das Lego-Kleid mit roten Rosen war der Valentinstags-Hit des Jahres. Ob die originalgroße Nachbildung des Peugeot Hypercar für ähnlich viel Buzz sorgt, wird das "Hyperbattle" zeigen.
Mit einem von Our Lego Agency und Droga5 Dublin kreierten Spot geht der dänische Klemmbausteingigant Lego in die Weihnachtssaison. Die Message: Spielen ist ein Geschenk, das Superkräfte verleiht.
Die Designerin Lola Paltinger hat bereits für Berühmtheiten wie Salma Hayek und Paris Hilton spektakuläre Dirndl kreiert. Und jetzt kommt ein weiteres exklusives Stück dazu: Ein "My Little Pony"-Dirndl.
Am heutigen Freitag startet bei Roblox das Spiel "Barbie DreamHouse Tycoon", das von Barbie-Hersteller Mattel gemeinsam mit Gamefam Studios entwickelt wurde. Das Spiel markiert das Debut von Barbie auf dieser immer beliebter werdenden Metaverse-Plattform.
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
Zur Feier des Starts des Loyalty-Programms "Lego Insiders" hat der Klemmbausteingigant eine globale Schatzsuche ins Leben gerufen, bei der Fans tausende von Preisen gewinnen können – darunter auch die Chance, "Lego-Millionär" zu werden.
In Kooperation mit den Schlümpfen launcht Puma am heutigen Donnerstag eine neue Streetwear-Kollektion. Die T-Shirts, Hoodies und Schuhe gibt es nicht nur für Kinder, sondern auch für Erwachsene.
Stefanie Wiesneth, vormals bei PVH in Amsterdam für die Marken Calvin Klein und Tommy Hilfiger zuständig, wird Chief Marketing Officer bei der Traditionsfirma Margarete Steiff.
Florian Gmeiner, bislang Senior Director of Marketing DACH bei Lego, wechselt zu KFC Deutschland. Dort wird er als neuer Chief Marketing Officer das Marketing der Fastfoodkette in der DACH-Region sowie Dänemark verantworten.
Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und die Geschichte hinter dem Film.
Community Building ist die Königsdisziplin im Marketing. Kaum ein Case zeigt besser, wie es gehen kann, als die Hot Wheels Legende Tour vom Spielwarenhersteller Mattel. Bitte lesen und nachmachen!