Recht bildet die Grundlage des Handelns im Marketing. Denn alle Marketingmaßnahmen unterliegen rechtlichen Bestimmungen. Relevant für Marketingentscheider und Dienstleister sind insbesondere das Grundgesetz, das Urheberrecht, das Wettbewerbsrecht, aber auch das Kartellrecht und der Datenschutz. W&V liefert einen Überblick über rechtliche Rahmenbedingungen und aktuelle Entwicklungen der Rechtsprechung auf nationaler und internationaler Ebene.
Ein Werbe-Sponsor hatte sich auf einem beliebten Youtube-Channel ein besonderes krasses Video gewünscht. Das flog auf, im wahrsten Sinne des Wortes. Der Fake-Werbespot landete vor Gericht. Nun gab es das Urteil.
Schlecht auffindbare AGBs oder Kündigungsoptionen und verführerisch gestaltete Buttons: Was nach dem EU-Verbot eigentlich nicht mehr geht, kümmert Google, Amazon, Meta und Co. recht wenig. Auch die Transparenz von Werbekriterien lässt zu wünschen übrig.
In Großbritannien hat die Werbeaufsicht ASA eine SUV-Werbung von Toyota verboten. Der Grund: Die Nutzung der Fahrzeuge im Spot lasse die Auswirkungen auf die Umwelt außer Acht. Ist das Verbot gerechtfertigt?
Bis Jahresende wolle man eine zukunftsfähige Lösung für die renommierte Agenturgruppe finden, teilt der vom Amtsgericht München bestellte vorläufige Insolvenzverwalter Willrodt mit. Denn es seien vor allem die Beschäftigten, die das Unternehmen retten wollen.
Was mit einem TV-Beitrag von Jan Böhmermann begann, mündete in einen handfesten Skandal samt Ermittlungsverfahren. Im Mittelpunkt der Affäre stand der Influencer Fynn Kliemann, der sich nun mit einer Doku-Reihe zurückmeldet.
Nach langen Streitigkeiten schließen Google und Corint Media nun eine mehrjährige Interimsvereinbarung. Die Lizenzpartnerschaft erstreckt sich auf zahlreiche Publikationen in Deutschland.
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hat beim Landgericht Berlin ein richtungsweisendes Urteil gegen Hello Fresh erwirkt, das gravierende Auswirkungen auf die Werbewelt hat.
Die rechte Szene schafft sich ständig neue Embleme und Codes, die dann auf Shirts und Kappen prangen. Aber nicht mehr lange. Denn Laut gegen Nazis und Jung von Matt weisen die Merchandising-Anbieter in die Schranken - mithilfe des Markenrechts.
In Zeiten des Nachhaltigkeitsbooms setzt die Kommunikationsagentur Schoesslers ein Zeichen: Mit einem spezialisierten Team widmet sich die Agentur ab sofort der Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten sowie der strategischen Kommunikation zum Thema.
Noch rund zwei Wochen bis zur Landtagswahl in Bayern. Bis dahin wird das Volksbegehren wohl kaum zustande kommen, dennoch startet der Verein Vote 16 gerade jetzt eine Kampagne, die zeigt, was Jugendliche mit 16 schon dürfen. Und was eben nicht.
Die Frage nach der Rechtssicherheit bei KI-generierten Bildern ist häufig schwierig. Einige Bildagenturen haben daher bereits Lösungen dafür entwickelt. Jetzt gibt es auch von Getty Images ein Tool für sichere KI-Bilder.
Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:
Unternehmen sollten umgehend Leitlinien für den Umgang mit KI aufstellen, so unsere Rechtsexpert:innen Kerstin Bäcker und Sebastian Deubelli. Mit ihnen haben wir die 20 wichtigsten Punkte zusammengestellt.
In generativen KI-Tools wie Midjourney tauchen immer wieder Texte und Grafiken auf, die Kreative in aller Offenheit für ihre Kunden erstellen. Rechtlich ist das ein Problem. Wie die Agenturen reagieren.
Geht es um den guten Zweck, kann es manchmal ganz schnell gehen. Sowohl was die Umsetzung einer Idee aber auch die Generierung von Klicks angeht. Inspiriert von italienischen Creators haben auch hierzulande zahlreiche Influencer an einer Awareness-Kampagne zum Thema sexuelle Belästigung teilgenommen.
16 Jahre lang nutzte Twitter-User Jeremy Vaught das Twitter-Handle @music. Nun hat er keinen Zugriff mehr. Elon Musk persönlich hat das Handle gekapert. Was dahintersteckt und was Ed Sheeran damit zu tun hat.
Bei der Bekämpfung von Online-Betrug und Produktimitaten setzt Puma auf Künstliche Intelligenz. Mit Erfolg: In 16 Monaten wurden Fälschungen im Wert von über 500 Millionen US-Dollar entlarvt. Das steckt dahinter.
Ein Waldprojekt in Peru macht noch keine Klimaneutralität, eine teilweise Kompensation für die Herstellung eines Produktes noch keine Umweltneutralität. Die Drogeriemarktkette dm muss Labels wechseln.
In der dritten Folge des W&V KI-Talks geht es um die Fragen, was beim Einsatz von KI-Tools aus rechtlicher Sicht zu beachten ist. Außerdem spricht Marco Parrillo, CEO der Ebner Media Group, darüber, wie Verlage jetzt ihr Geschäftsmodell auf das KI-Zeitalter einstellen müssen.
Um Verpackungsmüll zu verringern, plant die EU eine neue Verpackungsrichtlinie. Durch die Maßnahmen sieht sich die Schweizer Schokoladenindustrie eingeschränkt und macht gegen die Pläne mobil.
KI-generierte Inhalte überfluten derzeit das Internet und den Werbemarkt, doch häufig sind Fragen rund um Urheberrechte und Ethik ungeklärt. Shutterstock bietet nun eine neue Lösung für Geschäftskund:innen und Creators an.
Der Datenhunger von Facebook und Whatsapp scheint unbegrenzt. Dem schob der Europäische Gerichtshof (EuGH) einen Riegel vor. Im Rahmen von Kartellrechtsprüfungen dürfen auch Datenschutz-Belange einbezogen werden. Das könnte ernste Konsequenzen für Meta nach sich ziehen.
Das gemeinsame Angebot "Funk" von ARD und ZDF soll nach einem fehlerhaften Beitrag zum Thema "Was ist rechts?" personell verstärkt werden, um die "journalistische Kompetenz" zu stärken.
Seit 2020 betreibt das BMG das Gesundheitsportal "gesund.bund.de" mit einer eigenen Redaktion. Das Landgericht Bonn hat nun entschieden, dass das Portal das Gebot der Staatsferne der Presse verletzt.