Purpose ist eines der beliebtesten Buzzwords der Marketingbranche. Dabei geht es um die Sinnhaftigkeit eines Unternehmens, die man auch zu Werbezwecken nutzen kann. Die Herausforderung: Damit eine Firma ihren Kunden und Mitarbeitern ihren Purpose glaubwürdig vermitteln kann, muss sie ihre Werte authentisch vetreten.
Jüngsten Studien zufolge schmeißt die Gen Z ihren Wunsch nach sinnhafter Arbeit - vulgo Purpose - über Bord, allein das Gehalt zähle bei der Wahl eines Arbeitsplatzes. Das ist ein Trugschluss, kommentiert Recruiting-Experte Marcus Merheim.
Ihr habt erfolgreiche Green-Marketing-Strategien und -Cases für eure Brand entwickelt und wollt sie mit der Welt teilen? Ihr habt Ideen für Kampagnen, nachhaltige Markenführung, Green Media? Dann bewerbt euch als Speaker.
W&V-Redakteur Peter Hammer kann sich das Grinsen nicht verkneifen: Kaum halten uns diverse Krisen in Atem, schmeißen viele Vertreter der GenZ in der Agenturwelt ihren Wertekanon um.
Echte Veränderung startet mit Bewusstmachung und Diskussion. Gut, dass Fashion-Retailer Onygo anlässlich des Weltfrauentag so eine reichweitenstarke Partnerin gewinnen konnte, um die diesjährige Kampagne zu promoten.
Mehr Sichtbarkeit für seltene Erkrankungen und ein geschärftes Bewusstsein für die Situation von Menschen, die von ihnen betroffen sind – das ist das Ziel der neuen Kampagne #wiedu. Sie wird nicht nur 360-Grad gespielt, sondern auch von namhaften Partnern unterstützt.
Die Marke Barbie ist erfolgreicher denn je. Hinter der Puppe steht seit vielen Jahren Mattels Barbie-Chefin Lisa McKnight. Sie verrät uns im Interview das Geheimnis der Markenstrategie und warum 2023 Barbies Jahr werden soll.
Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.
Online oder Print? Radio oder Streaming? Welche Werbekanäle erzeugen bei minimalem Fußabdruck den größten Werbeimpact? Das besprechen wir am 7. Februar im W&V Chefredaktions-Talk.
Über 400 Werbetafeln in ganz Europa haben die Aktivist:innen gekapert, um Werbungen für SUVs kreativ zu verändern. Einerseits, um die Unternehmen anzugreifen, andererseits sollen aber auch Regierungen in die Pflicht genommen werden.
Es sollte eine besondere Show von Adidas werden, sogar eine neue Co-CEO wurde angekündigt. Stattdessen wurde die schicke Berliner Modewelt mit den Schattenseiten der Kleidungsbranche konfrontiert. Inzwischen nahm Adidas zu der Aktion Stellung.
Ganz schön abgehoben: Während auf dem World Economic Forum über die Krisen unserer Zeit diskutiert wird, reisen viele per Privatjet an. TBWA und Greenpeace verpacken ihre Kritik daran in einer ansprechenden Kampagne.
Krieg, Pandemie, Inflation – das beschäftigt viele Menschen. Viele machen sich Sorgen, ob sie sich das Leben noch leisten können. Also mit kleinen Preisen werben? Es kommt auf etwas ganz anderes an.
In schwierigen Zeiten Mut machen und daran erinnern, dass jede:r Einzelne in einer Demokratie zählt. Scholz & Friends und das Bundesfamilienministerium zeigen in einer neuen Kampagne 13 inspirierende Geschichten.
Die neue Kampagne zum 175. Jubiläum der Diakonie startet mit Gundula Gause als Sprecherin. Entwickelt wurde sie von der Agentur Glow, die die Institution überraschend modern inszeniert.
Patagonia gilt als das Nummer-Eins-Vorbild für nachhaltiges Wirtschaften. Im hohen Alter macht sich Gründer Yvon Chouinard jedoch Sorgen, was davon übrig bleibt. Und hat sich zu einem ungewöhnlichen Schritt entschlossen.
Mit Rucksäcken aus Meeresplastik hat sich Got Bag zum Senkrechtstarter der Branche entwickelt. Bis auf einem namhaften Medienportal ein kritischer Beitrag erschien. Seither beschäftigt sich das Team um Firmengründer Benjamin Mandos mit der Frage, wie es künftig mit der Marke weiter geht.
Wenn GenZ-Vertreterin und W&V-Kolumnistin Isabelle Rogat eine Wunschliste schreibt, sollte nicht nur Santa sie lesen. Sondern vor allem die Markenverantwortlichen.
Mit Abstand führt Serviceplan das W&V-Kreativranking in diesem Jahr an. Und auch sonst ist an der Spitze vieles neu. Wer es mit welchen Arbeiten in die Top 20 geschafft hat, Trends, Prognosen.
Unter dem Claim "Kleine Spende, große Wirkung" zeigt die aktuelle Weihnachtskampagne der Kindernothilfe an alltäglichen Beispielen auf, wie viel Gutes schon kleine Geldbeträge bewirken können.
Auf den erste Blick eine Lifestyle-Werbung, auf den zweiten Blick der unangenehme Eindruck, dass mit diesem Wasser etwas nicht stimmt. GUD Berlin hat für die neue Sea-Watch-Kampagne quasi ein trojanisches Pferd kreiert.
In Agenturen und Kommunikationsabteilungen wird ziemlich viel gelogen. Diesen Eindruck zumindest hat unser Green-Radar-Kolumnist Stephan Grabmeier, wenn er sich die die Einreichungen und Nominierten des "Goldenen Geiers" anschaut. Der Schmähpreis der Deutschen Umwelthilfe soll Umweltsünder und Greenwashing enttarnen.
Schamlose schamlos beschämen: Die Chefin von Oberüber Karger zeigt sich begeistert über die Arbeit, die Scholz & Friends für die Johanniter-Unfall-Hilfe gemacht hat.
Immer häufiger wird Greenwashing abgemahnt. Zuletzt musste die Fifa dran glauben. Doch wo sind eigentlich die Grenze zwischen Green Marketing und Greenwashing? Was ist erlaubt – was abmahngefährdet? Rechtsanwalt Jaspar Prigge erklärt:
Wenn man nicht gerade vom Fach ist, fällt kaum auf, welcher Weihnachtsspot neu ist und welcher aufgewärmt. Warum also nicht das Budget mal anderweitig verwenden? Genau das hat Mini gemacht und spendet an die SOS-Kinderdörfer in Polen.