Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Andere Geschichten erzählen, neue Narrative entwickeln, Nachhaltigkeit sexy machen: Das schaffen die Unternehmen, die beim Marketing for Future Award ausgezeichnet wurden.
Das Motto "Teilen ist doof" klingt für die Kampagne eines Ridesharing-Anbieters wie Moia erstmal nicht so schlau gewählt. Die Agentur Wunderman Thompson beweist, dass es dennoch funktioniert.
Betont nüchtern geht es im aktuellen Werbespot der Ladenkette Globetrotter zu. Nicht die Angebote, sondern die Kund:innen stehen im Mittelpunkt und teilen mit, was ihnen beim Schenken wichtig ist. Von hip bis Hippie ist alles dabei.
Viele Unternehmen müssen sich wandeln. Doch wie und wo startet man eine Transformation? Bei den Menschen im Unternehmen, sagt Katharina Roehrig. Wie das gelingen kann, zeigt sie bei Melitta.
Wer seine Mediastrategie anpasst und auf "grüne" Ziele ausrichtet, tut nicht nur der Umwelt Gutes, sondern kann sogar seine KPIs merklich steigern. Wie das geht? Media-Experte Thomas Koch hat einige Beispiele.
Noch zwei Monate bis zum Veganuary, da kommt eine neue pflanzliche Marke auf den Markt. Mit einem einprägsamen Namen: Eleplant. Marketingpower kommt von der Hamburger Agentur Carl Nann. Die braucht es auch in dem umkämpften Trend-Feld.
Ohne Authentizität funktioniert gar nichts - davon ist Model und Nachhaltigkeitsexpertin Anna Hiltrop überzeugt.
Seit 2006 ist das Essener Unternehmen Evonik Hauptsponsor von Borussia Dortmund. Unter dem Motto "Take Action" startet Evonik nun eine Kampagne, die die gemeinsamen Werte der Partner unterstreichen soll.
David Kettner ist ein Pionier in der Entwicklung umweltfreundlicher Videodreh-Strategien. Er erklärt, wie Werbespots "grün" werden und wozu ein Green Consultant gut ist.
Benjamin Mandos, Firmengründer von Got Bag, kennt den Erfolg, den eine nachhaltige Idee mit sich bringt - weiß aber auch, wie sich ein Shitstorm anfühlt. Was die Marke daraus gelernt hat, gab er auf den W&V Greenmarketing Days weiter.
In der neuen Markenkampagne zeigt der Öko-Energiediscounter, wie jeder ohne Anstrengung Teil der Energiewende sein kann.
Die digitale Werbebranche steht vor einer immensen Herausforderung: Etwa 4 % des weltweiten CO₂-Ausstoßes werden der digitalen Werbeindustrie zugeschrieben. Im Durchschnitt werden pro Impression 0,6 bis 1 Gramm CO₂ erzeugt. Es ist dringend geboten, hier zu handeln.
Antoni übernimmt den Etat des Springerblatts "Bild" und erntet dafür viel Kritik. Doch wo beginnt die Forderung nach Haltung und wo hört sie auf? Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Reisen, Strom, Transporte: Die Produktion von Werbespots ist alles andere als umweltfreundlich. Doch es geht auch anders. Was das für Kunden, Agenturen und Produktionsfirmen bedeutet.
Zalando, Nike oder Shell – aufmerksamkeitsstark haben Felix Rohrbeck und sein Team diversen Brands Greenwashing nachgewiesen. Wir wollten von dem Flip-Gründer wissen, wie er dabei vorgeht und was ihn antreibt.
Als erste Marke im VW-Universum hat Škoda Irland zusammen mit OMG Momentum ihre Mediapläne CO₂-optimiert – ohne Einbußen in der Effizienz. Die neue Mediastrategie könnte ein Role Model für Deutschland werden.
Mit einem mittleren einstelligen Millionenbetrag hat sich der Early-Stage-Investor der Prosieben-Gruppe an The Nu Company beteiligt. Neben dem Mega-Deal konnte das Start-up aus Leipzig außerdem eine weitere wichtige Partnerschaft abschließen.
Dass "grüne" Technik die Zukunft ist, steht außer Frage. Beim Fairphone 5 aus den Niederlanden ist mittlerweile offenbar nicht nur das Gewissen der Nutzer gut, sondern auch die Produktqualität. Das bestätigt Warentest.
Der IPO von Birkenstock lief schlechter als erwartet. Aber wer mit einer geilen Marketingstrategie ein ziemliches ungeiles Produkt milliardenschwer etabliert hat, dem sollte das nicht die Schuhe ausziehen.
Konsumenten sind (denk-)faul und kaufen Marken vor allem aus Gewohnheit. Was heißt das für Purpose-Marken wie Followfood? Sie brauchen weitere Zutaten für langfristigen Erfolg.
Aus Wacken-Fans und Nachhaltigkeit ein Winning-Team machen? Das geht, wie Krombacher unter Beweis stellt. Die Brauerei will mehr als Bier verkaufen und hat aus den Fehlern des Regenwald-Projekts gelernt.
Hier singt der Chef noch selber: Christian Fenner, Co-Gründer von The Nu Company, performt im ersten TV-Spot der Marke Nucao. Er will sich von den althergebrachten Schokoladen-Spots der Konkurrenz abheben. Ob es gelingt?
Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hat beim Landgericht Berlin ein richtungsweisendes Urteil gegen Hello Fresh erwirkt, das gravierende Auswirkungen auf die Werbewelt hat.
Der Ölkonzern Shell schleicht sich mit einer eigenen Tankstelle ins Game Fortnite. Influencer:innen sind dabei behilflich, die Aktion über Twitch zu promoten. Wie ignorant kann man sein?