Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Content Marketing" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Audio" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Die Jury des Deutschen Mediapreises 2023 hat getagt und die Finalisten festgelegt. Neben den Shortlists für die Media-Strategien in den drei Kategorien Regional, National und International und den Media-Ideen in insgesamt neun Disziplinen, stehen nun auch die Final-Teams der Media Youngsters fest.
Bei Toom wird wieder gewerkelt, diesmal sorgt ein renoviertes Vogelhäuschen für Artenschutz. Das sind die weiteren Mega-Motive der KW 11.
Selina Werthschulte wird nach ihrer Elternzeit in die Geschäftsführung von OMD befördert. Sie hat in ihrer neuen Position die agenturübergreifende Führung der Digital Activation Teams inne.
Alle, die ihre Arbeiten für den DOOH Creative Challenge einreichen wollen, können aufatmen. Die Frist wurde verlängert und endet jetzt erst am 17. April. Das müsst ihr dazu wissen.
Die Digital- und Data-Teams von Unternehmen stehen selten im Rampenlicht - dabei würde ohne sie kaum mehr eine Marketing-Kampagne funktionieren. In einer neuen Serie stellt W&V die klugen Köpfe in den Teams vor und zeigt, wie sie maßgeblich zum Unternehmenserfolg beitragen. Episode eins widmet sich dem Spielwarenhersteller Mattel.
Möbel Höffner war in der KW 10 der absolute Top-Spender laut Nielsen - allerdings nicht zum ersten Mal 2023. Auf Platz zwei und drei haben sich große Marken mit ihren TV-Spots durchgesetzt.
ING-Diba, Hyundai und Coca-Cola setzten im Februar das meiste Budget für Reichweite auf Youtube ein. Wir zeigen die drei Filme, mit denen die Marken auf der Video-Plattform werben.
Die nächsten Screenforce Days werden vom 13. bis 15. Juni als virtuelles Live-Event stattfinden. Im Mittelpunkt stehen die Programm-Screenings der einzelnen Sender; wieder sind prominente Speaker dabei.
Wie sieht es hinter den Kulissen in der TV-Branche aus? Das steht im Mittelpunkt der Screenforce Academy Mitte April. Neben Promis wie Franca Lehfeldt teilen viele Expert:innen ihr Wissen. Malte Hildebrandt über die Schwerpunkte 2023.
In der KW 9 stand das Sparen bei allen drei Top-Platzierten an erster Stelle. Während es bei Vodafone um Zusatzkarten für die Familie geht, preist Kaufland seine Butter an. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
Seit Mitte 2022 sind für Aldi Nord vier hauseigene Markenbotschafter im Einsatz. Die junge Aldi Tiktok Crew kommt beim Publikum mit ihrer Strategie gut an.
Volvo hat eine neue Kampagne für seinen Elektro-SUV EX90 gestartet. Dafür setzt die Marke ein großes Mediabudget ein, das ihr in KW 8 den ersten Platz bei den Spendings verschaffte. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
In einem Gastbeitrag wirft OMG-Manager Holger Thalheimer den Auditoren vor, am Thema Green Media nicht interessiert zu sein. Das wollen Stefan Uhl und Rouven Dankert so nicht stehen lassen. Ihre Replik.
In der KW 7 standen zwei der Top-Motive im Zeichen des Valentinstags. Lidl setzte dabei auf einen Klassiker, Mediamarkt-Saturn auf Humor. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
Noch steht nicht fest, ob wirklich alle 23 Gruner-+-Jahr-Zeitschriftentitel vom Markt verschwinden. Doch das Angebot wird signifikant kleiner. Was heißt das für Werbungtreibende und die Agenturen? W&V hat nachgefragt.
Digitaler Lifestyle auf der einen Seite, Kriegsangst und Klimasorgen auf der anderen. Junge Zielgruppen bis 39 müssen immer mehr Herausforderungen in einer immer komplexeren Medienwelt stemmen. Wenn sie sich für lineares TV entscheiden, wird das Format bewusst gewählt, fand eine Studie der Ad Alliance heraus.
Wavemaker ist die neue Mediaagentur für Back Market, einem Marktplatz für wiederaufbereitete Technik. Die Agentur bemühte sich seit Oktober 2022 in einem Pitch um den 50-Millionen-Dollar-schweren Marken-Etat.
Wohl eine der spektakulärsten Fernsehproduktionen des Jahres ist "Der Schwarm". Wenige Wochen vor der TV-Premiere am 6. März startet Serviceplan eine sehr aufwändige 360-Grad-Kampagne für die 40 Millionen Euro teure ZDF-Serie, die auf einem Bestseller von Frank Schätzing fußt.
Das Einrichtungshaus Multipolster war in der KW 6 der absolute Top-Spender laut Nielsen. Die Nr. 1 der Vorwoche ist aber auch stark vertreten. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
An nachhaltiger Mediaplanung kommt kaum noch ein Unternehmen vorbei - schon, weil die Verbraucher:innen es zunehmend erwarten. Wie Green Media funktioniert, lest ihr hier in der Analyse des aktuellen W&V Executive Briefing.
Während Kaufland an die Sparsamkeit der Kund:innen appelliert, steht bei Amazon dagegen die Mitmenschlichkeit im Fokus. Der sehr berührende Spot ist der absolute Top-Spender laut Nielsen. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
Digital Out-of-Home erreicht mit rund 130.000 öffentlichen Screens einen Großteil der Bevölkerung in Deutschland – so ein Ergebnis der Studie "IDOOH Public & Private Screens" des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH).