Anzeige: Green Media, der Schlüssel zum Erfolg
Green Marketing gibt in der Werbebranche derzeit den Ton an. Um aber wirklich klimaneutral zu werben, muss sich auch die Mediaplanung gravierend ändern.
Mediaplanung
Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Retail Media: Retail Media bei Obi: Neue Chancen durch Programmatic Advertising
Im gefragten Werbekanal Retail Media gibt es eine Neuerung: Ab sofort sind die Instore-Werbeflächen bei Obi programmatisch buchbar.
Deutscher Mediapreis 2024: Call for Entries: Jetzt für den Deutschen Mediapreis 2024 einreichen
Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis ist eröffnet. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine!
W&V Executive Briefing: Kommentar: AR-Marketing braucht bessere Wirkungsnachweise
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Media-Case: Haribo: Die Strategie hinter der Marktführerschaft
Welche Rolle TV spielt, wie Haribo mit dem Thema Brand Safety umgeht und warum Haribo schon seit Jahren keine Kampagnen an Kinder richtet, erklärt Haribos Mediachefin Manuela Kluth.
Mattel: So arbeitet das Digital-Team hinter dem Barbie-Erfolg
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
Green Marketing Days: Exklusiv: Die besten Strategien für nachhaltiges Marketing
Kein Bock auf Greenwashing? Willst auch du Teil der Lösung werden? Auf den Green Marketing Days lernst du, wie du mit deiner Marke den nachhaltigen Unterschied machst.
Vermarktung: Ad Alliance: KI-Strategie für die Zukunft
Der Vermarkter rüstet sich nach den Umbauten der letzten Monate für neue Herausforderungen. KI beeinflusst die künftige Arbeitsweise. Doch sie wird den Menschen nicht ersetzen, prognostizieren die Ad Alliance-Manager Frank Vogel und Lars-Eric Mann.
Programmatic Advertising : So verändert KI das digitale Ökosystem
Künstliche Intelligenz gehört schon seit Jahren zum digitalen Werbeökosystem. Keine programmatische Kampagne kommt ohne sie aus. Was soll sich also groß ändern durch den Hype um ChatGPT? Jede Menge! Alle Marktteilnehmer - egal ob Mediaagentur, Adtech-Firma oder Plattform - rüsten auf. Mit weitreichenden Folgen.
Mediacase des Monats: Mutige Mediastrategie: Vitakraft fordert Nestlé und Mars heraus
Vitakraft hat sich ein ehrgeiziges Media-Ziel gesetzt: Die neue Dachmarkenkommunikation soll Besitzer aller Haustierarten ansprechen – und den Dickschiffen im Markt für Tierfutter Paroli bieten.
Hot Sh*t – die W&V-Kolumne: 5 Dinge, die wir alle vom Barbie-Hype lernen können
Barbie startet in den Kinos. Und die Marketingmaschine Mattel läuft zu Hochformen auf. Was wir alle aus dieser Megakampagne für unsere Brands lernen können, weiß Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk.
Programmatic Advertising : Wie die Werbebranche auf KI-Content reinfällt
Clickbaiting ist ein zweifelhaftes Geschäftsmodell, das durch generative KI aktuell an Aufwind gewinnt. Junk-Websites veröffentlichen teilweise über 1000 Artikel pro Tag. Das lohnt sich, weil selbst renommierte Marken ihre programmatischen Anzeigen dort platzieren. Muss das sein?
Leseranalyse Entscheidungsträger 2023: LAE 2023: Crossmedia-Angebote sind weiterhin gefragt
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert crossmedialer Angebote. Der "Spiegel" ist weiterhin Spitzenreiter der Auswertungen, es gibt jedoch auch Überraschungen.
Retail Media: Walmart hat die Antwort auf das Cookie-Dilemma
Immer mehr Handelsmarken entdecken den Wert von Retail Media. Vor allem, um für die Cookieless Future gewappnet zu sein. Einer der großen Vorreiter ist Walmart. Auch Obi zieht an.
Cannes Lions 2023: Die Zwischenbilanz: 27 Löwen für Deutschland
Mit Vergabe aller Löwen im Engagement -Track kommt Deutschland zur Halbzeit auf sechs Gold-, zwölf Silber- und neun Bronze-Löwen. Gar nicht schlecht. 2022 waren es am Mittwoch allerdings zwei mehr. Was ist da los?
Marketingchefin Kirsten Trenkner: Weshalb Carl Kühne künftig auf TV-Werbung verzichtet
30 Prozent des Werbebudgets hat Carl Kühne zuletzt in TV-Werbung investiert. Damit ist nun Schluss. Was die Gründe sind, wie sich das Unternehmen für den Kampf gegen die Handelsmarken wappnet und warum KNSK die neue Leadagentur ist, erklärt Marketingchefin Kirsten Trenkner im exklusiven Interview.
KI und Metaverse: Meta-Chef Tino Krause: „Open Source ist der springende Punkt in Richtung KI“
Der Facebook-Konzern Meta hat eine schwere Zeit hinter sich. Jetzt schaltet Europa-Chef Tino Krause auf Angriff. Im Interview skizziert er die Roadmap Richtung Metaverse und erklärt die Strategie beim Thema Künstliche Intelligenz.
Interview: Mediaexperte kritisiert: Programmatic ist reine Mogelpackung
Programmatic boomt und boomt. Völlig zu Unrecht, kritisiert Mediaexperte Daniel Weber. Für den KDM-Geschäftsführer kaufen sich Werbungtreibende hier eine Mogelpackung ein. Dabei ginge es auch anders.
Weischer: Young Lions: Diese Teams dürfen sich freuen
Die erste Hürde ist geschafft: 14 Nachwuchstalente aus deutschen Agenturen konnten die Jury überzeugen und müssen sich nun in Cannes auf internationaler Ebene messen.
Media-Case: Bimmerle: Wie ein Mittelständler erfolgreich auf Netflix wirbt
Die Schwarzwälder Destillerie Bimmerle will ihre Zielgruppe jünger und diverser aufstellen. Ihre Kampagne auf Netflix beweist: Der Streaming-Anbieter ist auch für Mittelständler geeignet.
Top Personalie: Mediaplus holt Marina Sperling als Managing Director
Zuletzt war Marina Sperling als Managing Partner bei Havas Media Germany, jetzt wird sie Managing Director bei Mediaplus. Dort leitet sie als Teil der Geschäftsführung die Mediaplus Media 1.
Automobil: Musk investiert erstmals in Tesla-Werbung
Tesla hatte Werbung für seine Elektroautos bisher nicht nötig - aber mit abgebremstem Wachstum kommt ein Umdenken. In einem Interview verkündete Firmenchef Elon Musk zudem, er werde seine kontroversen Ansichten teilen, selbst wenn dies dem Geschäft schade.
Earned Media: So groß ist der Effekt von Kampagnen auf den Unternehmenserfolg
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Cross-Gen-Studie: Publicis Media zeigt, wie unterschiedliche Generationen ticken
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.