In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
Wolt öffnet sein Werbeinventar erstmals programmatisch für Marken und Agenturen. Dahinter steckt mehr als ein neuer Werbekanal: Anbieter wie Wolt versuchen gerade, Commerce Media stärker an bestehende Programmatic- und Mediaprozesse anzubinden.
Google und Meta kontrollieren Performance-Marketing vor allem über automatisierte Kampagnensteuerung. Taboola-CEO Adam Singolda will ähnliche KI-Mechaniken nun auch ins Open Web bringen.
OpenAI öffnet sein Werbesystem für den Markt und bringt damit die Mechaniken von Google Ads direkt in ChatGPT. Doch genau dort beginnen für Marken neue Chancen, aber auch heikle Vertrauens- und Targetingprobleme.
Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.
Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.
Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.
Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.
103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.
Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.
Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.
Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.
Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
Markenkommunikation allein erzeugt noch keinen Abverkauf. Ein Beispiel des Schokoladenherstellers Lindt zeigt, wie Storytelling, Standortdaten und Messdesign zusammenwirken können und warum Media und Kreation enger verzahnt werden müssen.
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.
Rubbeln, riechen, scannen: Internationale Cases von Rare Beauty bis McDonald’s zeigen, wie sich Out of Home vom Reichweitenmedium zum aktivierenden Touchpoint entwickelt. Entscheidend ist dabei nicht der Effekt allein, sondern die kluge Verzahnung mit QR, Sampling, Social Buzz oder Retail-Nähe.
Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.
Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.
Rund um "Der Teufel trägt Prada 2" positionieren sich Beauty-, Beverage- und mit Maybach auch ein ganz besonderer Automotive-Partner. Gerade das Beispiel Maybach zeigt, wie ein Kinofilm heute nicht nur Reichweite schafft, sondern eine aufgeladene Markenwelt.
Samsung bringt die Galaxy-S26-Serie nicht einfach als neues Smartphone in den Markt. Der Launch erzählt vielmehr von AI, Datenschutz und dem Versuch, daraus ein stimmiges Nutzungserlebnis zu machen. Was dahintersteckt, erklärt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Deutschland.