In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
Jung von Matt startete seine Expansion nach Großbritannien bereits 2023. Jetzt bekommt das Office aber nochmal deutlich mehr Gewicht. Warum die kreative Offensive auf dem britischen Markt so wichtig für die Agentur und ihre Kunden ist.
"Shot on iPhone" sorgt regelmäßig für ehrfürchtiges Staunen über die Qualität der Fotos, die mit dem Apple-Gerät entstehen. Die ikonische Kampagne adaptierte Back-Market nun für seine Zwecke. Ein aufrüttelndes Meisterwerk.
Kann Wasserstoff die Antriebstechnologie revolutionieren? Statt wissenschaftlicher Diskurse liefert Hyundai lieber einen emotionalen und modernen Film. Mit dieser Kampagne bietet Hyundai nicht nur exzellente Werbung, sondern leistet Pionierarbeit. Eine Benchmark für Technik-Kommunikation.
Die US-Politik verunsichert weltweit Märkte. Das hat Auswirkungen auf das Investitionsverhalten und auf den Wettbewerb. Wir haben die W&V Top 100 befragt: Wie stark trifft euch die Krise und wie geht ihr damit um? Ein Stimmungsbild, plus die wichtigsten Learnings.
Trump verursacht Unruhe auf den Weltmärkten und die Handelsbeziehungen zu China erfahren neue Dynamiken. Wie sollen deutsche Onlinehändler und Marken in dieser Gemengelage agieren? Wir haben die wichtigsten Handelsverbände befragt.
Milka holt die Sängerin Katy Perry ins Regal – und mitten in eine großangelegte Gewinnspielkampagne. Welche Rolle Starpower und Zeitgeist in der Markenführung heute spielen, zeigt dieses Beispiel.
WPP übernimmt das globale Shopper Marketing für Heineken – mit VML an der Spitze und KI im Gepäck. Dabei geht es um weit mehr als nur Displays im Supermarktregal.
Mit seiner neuen TV-Kampagne will die E-Commerce-Plattform Etsy zeigen, wie persönlich Schenken sein kann – und stellt bewusst das Gegenteil von Konsumrausch in den Fokus. Die Spotidee bringt eine stille Kritik mit.
Traditionelle Werbung ist für Guinness in China viel zu langweilig geworden. Gemeinsam mit der Agentur Fred & Farid Shanghai machte die Biermarke in der Kampagne "Guinness Street Studio" kurzerhand die Konsumenten zu Kreativdirektoren. Mit beeindruckenden Folgen.
Mit der aktuellen Kampagne "Glück verbindet" versucht das österreichische Süßwarenunternehmen Manner, das traditionelle Markenimage fit für die Zukunft zu machen, ohne die bekannten Werte zu verlieren.
Mentos wagt den Sprung ins Gaming-Universum und macht das klassische Mentos-und-Cola-Experiment interaktiv. Mit der Fizzooka in Fortnite Creative bringt die Marke ein eigenes In-Game-Item ins Spiel – und zeigt, wie Gamification als Marketingstrategie funktioniert. Ein Ansatz, der Marken neue Möglichkeiten bietet.
Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.
Ein Heiratsantrag, ein Dieb und ein BMW, der am Ende einiges mitmacht – die neue Episode der "Relax. We Care."-Kampagne bringt mit skurrilem Humor auf den Punkt, warum man sich auf den BMW Kundendienst verlassen kann.
Der fränkische Sportartikler investiert massiv in seine Marke. Dazu startet er die globale Kampagne "Go Wild", die größte der Firmengeschichte – und die erste des neuen Agenturpartners Adam & Eve DDB. Diese Kernwerte vermittelt sie.
Christoph Schlossnikel, ehemaliger Geschäftsführer von Scholz & Friends Österreich, gründet mit Nikels eine Agentur, die genau dort ansetzt, wo andere aufgeben. Mit einem klaren Fokus auf komplexe Markenbotschaften und schwierige Märkte will er neue Wege in der Werbewelt gehen.
Katzenliebhaber gibt es viele, aber was ist mit denen, die Katzen eher skeptisch gegenüberstehen? Whiskas startet mit "The Cat Conversion System" eine Kampagne, die genau diese Zielgruppe ins Visier nimmt – mit einem ungewohnten, aber cleveren Ansatz.
Die weltweit berühmte irische Pub-Kultur steht vor einem Generationsproblem. Viele Traditionskneipen finden keine Nachfolger. Heineken startet nun eine globale Kampagne, um das Erbe eines besonderen Pubs zu retten – und sucht einen echten McLoughlin.
Adidas und der DFB feiern 125 Jahre Fußball-Geschichte mit einer limitierten Jubiläumskollektion. Im Zentrum der Kampagne steht ein Retro-Trikot, das an das WM-Jahr 1974 erinnert. Die Umsetzung der begleitenden Kampagne erfolgte durch Jung von Matt Sports.
Werbung zeigt oft eine schönere Welt, als sie ist. Galaxus macht es ein wenig anders und setzt mit seiner neuen Kampagne auf humorvolle, aber gesellschaftskritische Szenen rund ums Reisen. Die Spots spielen nicht nur mit typischen Reise-Klischees, sondern auch mit den gesellschaftlichen Diskussionen unserer Zeit.
Ikea zeigt mit der "Dröm"-Bildserie, wie generative KI genutzt werden kann, um inspirierende Schlafzimmerwelten zu erschaffen. Doch hinter den virtuellen Traumräumen steckt eine Strategie, die weit über den Möbelsektor hinaus relevant ist.
Eine neue Kampagne von Naïf setzt auf ehrliches Storytelling statt idealisierte Familienidylle. Mit Humor und Authentizität stellt die Marke gängige Perfektionsbilder infrage – und bietet Marken eine Blaupause für glaubwürdige Kommunikation.
Ein beliebtes App-Maskottchen zu "töten" und es dann wieder zum Leben zu erwecken, klingt nach einer riskanten Marketingstrategie. Doch genau das tat Duolingo mit seiner berühmten Eule Duo. Warum dieser Stunt nicht nur für Aufsehen sorgte, sondern auch strategisch clever war.
Er hat als Jurist angefangen, wurde nach einem Praktikum bei Wirz aber zum Texter aus Leidenschaft. Fast neun Jahre verbrachte der Schweizer Caspar Heuss daraufhin in Berlin und kehrte dann in seine Heimat zurück. Seit 2019 ist er ECD bei Wirz. Er kreierte Kampagnen, die in die Popkultur eingegangen sind.
Wenn Werbung nicht zu übersehen ist: Die L'Oréal-Marke NYX Professional Makeup setzt für die Einführung seines neuen Primers auf eine gigantische OOH-Inszenierung. Warum sich das Format als Branding-Booster lohnt.