In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
Eine wachsende Sehnsucht nach Menschlichkeit trifft auf immer mehr "eiskalte" digitale Innovationen. Wie Marken diesen Widerspruch lösen können, analysiert die neue Trendstudie von VML.
Havas Media setzt den neuen X50 Ultra Complete des Herstellers Dreame in einer TV-Kampagne in Szene. Der Saugroboter kann Hindernisse wie Türschwellen überwinden – und spricht dadurch neue Zielgruppen an.
Die Keksmarke Oreo lädt Fans ein, die Herkunft ihres ikonischen Namens zu entschlüsseln. Mit einer kreativen Sprachcode-Kampagne verbindet die Mondelez-Marke Spaß und Engagement – und bietet exklusive Belohnungen.
Hochauflösende Fotos der Screens für mehr Transparenz: WallDecaux und Hawk bringen neue Funktionen in die DOOH-Planung und wollen dadurch die Sichtbarkeit jeder einzelnen Werbefläche verbessern.
Eine neue Kampagne des Wettanbieters Tipico zeigt Meisterschale und DFB-Pokal wie nie zuvor. Im Interview spricht Oliver Drost, CCO der verantwortlichen Agentur Deepblue Networks, über die kreativen Ansätze dahinter.
Kostbare Kristalllüster, elegantes Abendkleid, gediegene Atmosphäre: Ikea Canada entführt uns mit schwelgerischen Bildern ins Leben der Upper Class. Doch das täuscht. Wie Ikea doch noch die Kurve zur eigenen Marke bekommt.
In einer Kampagne zeigt das Traditionsunternehmen Mutti, was hochwertige Tomatenprodukte ausmacht. Die Strategie hinter der Kampagne "Einfach Mutti" erläutert die neue Marketingleiterin Anna Wolf im W&V-Interview.
Plötzlich kommt man sich vor wie in den 60er und 70er Jahren: die neuen Spots für den Ford Capri beginnen mit alten Filmsequenzen, bevor der neue, elektrische Ford Capri ins Bild rollt. Die Vor- und Nachteile des Retro-Konzepts.
In einem neuen TV-Spot von Nespresso dreht sich alles um einen mysteriösen Diebstahl. Mit George Clooney als Detektiv und einem weiblichen Star-Ensemble entfaltet sich ein charmanter Krimi – mit Kaffeekapseln als Hauptdarsteller.
Nach acht Jahren Pause können Fans wieder entscheiden, welcher Doritos-Werbespot beim Super Bowl LIX ausgestrahlt wird. Drei Finalisten stehen zur Wahl – und alle haben ihre ganz eigene Geschichte.
Burger King bringt den King Rib als pflanzenbasierte Variante in seine Restaurants und nimmt es in der Launchkampagne direkt mit dem größten Konkurrenten auf. Im Interview spricht die Marketingchefin Yvonne von Eyb über Wettbewerb, Food-Trends und mutige Kommunikation.
Am 9. Februar zieht der Super Bowl wieder alle Aufmerksamkeit auf sich. Schon jetzt bringen sich die Marken langsam in Stellung. Und genau das ist das Stichwort: Die Investmentgesellschaft Wealthsimple hat sich für einen ganz besonderen Protagonisten entschieden.
Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.
Nach dem Merger von Omnicom und IPG reagiert Publicis mit einer neuen Struktur: Die Agenturgruppe bündelt ihre Kreativagenturen unter der neuen Marke Leo, ein Zusammenschluss von Publicis und Leo Burnett.
Vom Buchhalter zum Torschützenkönig? Für Adidas kein Problem. Mit den richtigen Tretern am Fuß werden Fußballwunder wahr. Eine bezaubernde Kampagne, die nicht nur mit Promis wie David Beckham aufwartet, sondern auch auf die Markenwerte von Adidas einzahlt.
Er stand schon für Haltungskampagnen, als es das Wort noch gar nicht gab: Oliviero Toscani prägte vor allem die italienische Modefirma Benetton, aber auch die Sichtweise auf Werbung generell. Im Alter von 82 Jahren ist er gestorben. Warum sein Werk auch heute noch wichtig ist.
Die nächste Stufe des AI Acts tritt in Kraft – ab 2. Februar sind gewisse KI-Anwendungen verboten, zudem müssen Firmen ihre Teams schulen. In der neuen Folge von „KI für Könner“ erklärt Timm Rotter, worum es geht, wieso das jetzt scheinbar so plötzlich passiert und warum es sich lohnt, die EU-Vorgaben schnell umzusetzen.
Ein mögliches Verbot von TikTok in den USA rückt näher. Ein solches Verbot könnte nicht aber nur dort, sondern auch in Europa Auswirkungen auf die Marketingstrategien von Unternehmen haben. Doch wie sollten Marken reagieren?
Der Damm ist gebrochen: Stefan Mölling, CEO RMS, blickt entsetzt auf die negativen Veränderungen, die Facebook und Instagram bevorstehen. Er sieht darin einen Tipping Point, hat aber auch eine klare Botschaft an die Politik und seine Kolleg:innen auf den Marketing-Chefsesseln.
Mit einer großen Marketing-Offensive und einem Klassiker rückt Subway 2025 in den Werbe-Fokus. Das "Sub des Tages" kommt zurück und wird mit einer umfangreichen Kampagne beworben.
Hapag-Lloyd Cruises stellt sich neu auf: Eine emotionale Kampagne, eine überarbeitete Webseite und ein moderner Luxus-Begriff markieren den Beginn eines umfassenden Marken-Relaunchs.
Mit der Kampagne "0.0 Reasons Needed" greift Heineken den Trend zu alkoholfreien Getränken auf, für den der soziale Druck nach wie vor eine Hürde ist. Was Marken über Insight-Driven-Kampagnen wissen sollten.
Mit "Money Possibilities" zeigen Revolut und die Agentur Anomaly, wie abstrakte Dienstleistungen durch emotionales Storytelling greifbar werden. Die gelungene Kampagne verknüpft Fantasie und Finanzen und macht die Marke weltweit erlebbar.
Die BMW Group hat sich für Lobeco als neue Social-Media-Agentur entschieden. Damit soll die digitale Positionierung des Autobauers auf den Social-Media-Plattformen weiterentwickelt werden.