Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Mentos wagt den Sprung ins Gaming-Universum und macht das klassische Mentos-und-Cola-Experiment interaktiv. Mit der Fizzooka in Fortnite Creative bringt die Marke ein eigenes In-Game-Item ins Spiel – und zeigt, wie Gamification als Marketingstrategie funktioniert. Ein Ansatz, der Marken neue Möglichkeiten bietet.
Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.
Auto, Schuh oder Lipgloss? Auch wenn dazwischen Welten liegen, haben sich Auto-Marketer Giuseppe Fiordispina, Annika Spitz, Cosnova, und Sabine Zantis, bisher Deichmann, einiges zu sagen. Beim W&V Summit gaben sie spannende Einblicke in ihre Community-Strategien – inklusive viraler Sneaker, Lipgloss-Backlash und visionärer Co-Creation.
Golden Toast setzt seine Social-Media-Offensive fort und krönt sein Premium-Toast zur "Queen of Bread". Mit Schauspielerin Ruby O. Fee als moderne Marie Antoinette inszeniert die Marke eine humorvolle Kampagne, die Entertainment und Markenkommunikation vereint. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von Philipp und Keuntje.
Die Wurstmarke "Stadionliebe" holt Evelyn Burdecki für eine Multikanal-Offensive ins Boot. Die TV-Persönlichkeit, bekannt aus Reality-Formaten und dem Dschungelcamp, bringt Reichweite und Authentizität mit. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken Promi-Reichweite gezielt einsetzen können.
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Das Warten am Bahnhof kann zermürbend sein, doch Ikea wirft dafür nun den Rettungsanker. Von Nackenkissen bis Snacks liefern die Schweden eine Mischung aus Schlafkomfort und Unterhaltung aus dem Ikeablauen "Schlafomat" für stressgeplagte Zugpassagiere.
Wie beeinflusst externe Motivation sportliche Leistungen? Die neue Adidas-Kampagne "You Got This" zeigt, wie gezielte Unterstützung durch das Umfeld Athleten mental stärken kann. Dabei setzt das Unternehmen auf wissenschaftliche Erkenntnisse und prominente Athleten, um das Bewusstsein für positive Einflussnahme im Sport zu schärfen.
Wenn ein Energydrink spektakulär inszeniert wird, steckte bislang zumindest meist ausgefeilte Film-Technik dahinter – doch Kaufland geht neue Wege. Die Einführung der drei neuen Gönrgy-Sorten von Montana Black wird mit einer KI-generierten Videokampagne umgesetzt.
Was passiert, wenn eine Fast-Food-Kette mit einem Kult-Musiker gemeinsame Sache macht? Es wird laut, es wird knusprig und es wird definitiv nicht überhört. McDonald’s Deutschland setzt auf Scooter-Frontmann H.P. Baxxter und benennt ihn für eine Kampagne sogar um.
Mit den neuen zuckerfreien Sorten Peach und Blueberry-Mint spricht Rockstar Energy gezielt die trendbewusste Gen Z an. Entdecke, wie Cultural Marketing die Marke mit ihrer Community verbindet.
Sichtbarkeit auf Social Media ist keine Frage von Reichweitenstrategien mehr, sondern eine Wette gegen den Algorithmus. Was heute performt, kann morgen wertlos sein. Marken müssen nicht nur authentisch wirken, sondern auch flexibel auf Echtzeit-Trends reagieren. Wie das gelingen kann – und warum sich gerade jetzt neue Chancen ergeben, erklärt Stephan Fehske von Addfame.
Eleplant kombinierte vegane Butter mit modischen Statements und einer T-Shirt-Kollektion, um pflanzliche Ernährung ins Bewusstsein zu rücken. Im Interview verraten Marketingleiter Harald Guimaraes und Benjamin Kolthoff von der verantwortlichen Agentur, wie Purpose-Kampagnen wirklich wirken.
E-Commerce für die Generation Z und Alpha: Wyrld setzt auf immersive Shopping-Erlebnisse und sichert sich eine Pre-Seed-Finanzierung in Millionenhöhe. Was das Startup anders macht als klassische Social-Commerce-Plattformen, erklärt Mitgründer Jakob Neise im Interview.
Mit verstecktem Geld und Influencer-Power brachte Reachbird für Zott Pure Joy junge Kunden in den Supermarkt. Was hinter der Aktion steckt und welche Learnings Marken daraus ziehen können, verrät Reachbird-Gründer Philipp Martin im Interview.
Nur mit Plakaten und TV-Spots ist schon lange keine Wahl mehr zu gewinnen – Social Media ist das neue Wahlkampfinstrument. Eine Analyse der Agentur Webnetz zeigt, welche Parteien den digitalen Raum dominieren, wer strategisch neue Wege geht und wer online den Anschluss verliert.
Kitkat interpretiert den Queen-Klassiker "I Want to Break Free" neu, und zwar als Hymne für ungestörte Pausen. Die digitale Kampagne läuft seit Herbst international und wird jetzt auch in Deutschland ausgerollt.
Die Social-Media-Landschaft bleibt in Bewegung – und die neue Studie von Metricool zeigt, wie sich die Plattformen zuletzt verändert haben. Während Linkedin einen massiven Engagement-Zuwachs von 99 Prozent verzeichnet, verliert Tiktok trotz wachsender Reichweite an Interaktionen. Daraus ergeben sich Folgen fürs Marketing.
"Noch da? Was letzte Preis?" Kleinanzeigen-Dialoge sind manchmal echt zum Verzweifeln, aber oft auch verdammt lustig. Genau dieses Wechselbad der Gefühle nutzt Kleinanzeigen auch auf Social Media. Wie die Plattform es schafft, die Zielgruppe genau dort abzuholen, erklärt Jason Modemann von Mawave.
Nachwuchs fördern, Community binden, Brand stärken: Der chinesische Elektronikkonzern Xiaomi und die Agentur Buddybrand setzen mit ihrer "Creator Academi" und der angeschlossenen Kampagne neue Akzente in der Social-Media-Strategie.
Die Teemarke Meßmer setzt erneut auf das bekannte Gesicht von Kai Pflaume: Nach dem Erfolg der "Französischen Pflaume"-Kampagne startet jetzt eine neue Aktion für die Kaltaufgusstees – mit Fokus auf Sport und Lifestyle.
Die Marke Red Bull hat sich einen starken Namen im Sport gemacht, vor allem durch spektakuläre Sportarten. Akrobatisch geht es auch beim Red Bull Dance zu. Der Battle zog viele Follower an und ist daher für W&V-Kolumnisten Adil Sbai die Tiktok-Brand des Monats Dezember. Was Marken daraus mitnehmen können.
Youtube hat die erfolgreichsten Marken des Jahres 2024 auf seiner Plattform ermittelt. Die Sieger haben etwas gemeinsam: Sie trauen sich zu experimentieren - wissen aber auch, was zur Marke passt. Ihre Erfolgsrezepte.
Die Marke Catrice setzt stark auf Influencer-Marketing, aber manchmal muss es eben ein klassischer Spot sein. Zum Launch eines neuen Produkts etwa. Der Film kommt sehr humorvoll daher – und erinnert an die Machart der alten Taft-Werbung. Beides macht ihn überaus liebenswert.