Etatwechsel beschäftigen die Kommunikationsbranche mehr als alles andere. Welche Agentur welchen Kunden in welcher Disziplin betreut, ist nicht nur spannend, sondern Ausweis der Leistungsfähigkeit und des Renommees von Agenturen. Etats können fünfstellig sein für kleinere PR-Projekte oder in die Millionen gehen bei großen Unternehmen. Sie werden projektweise vergeben oder für einen Zeitraum von mehreren Jahren. Über Etats entscheiden Pitches, manchmal aber auch Workshops.
Nach einem mehrstufigen Pitch behalten KNSK und Diemediafabrik das Mandat der AOK Baden-Württemberg. Warum die Zusammenarbeit fortgesetzt wird und welche strategischen Überlegungen dahinterstehen.
Die US-Politik verschärft die Lage für deutsche Mittelständler – mit Folgen für Investitionen, Budgets und Marktstrategien. Wir haben deren Verband bvik gefragt: fünf Antworten, fünf Impulse – und fünf klare Empfehlungen für Marketingverantwortliche in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.
Die US-Politik verunsichert weltweit Märkte. Das hat Auswirkungen auf das Investitionsverhalten und auf den Wettbewerb. Wir haben die W&V Top 100 befragt: Wie stark trifft euch die Krise und wie geht ihr damit um? Ein Stimmungsbild, plus die wichtigsten Learnings.
Rügenwalder Mühle setzt künftig verstärkt auf Kultur und Community. Dafür entwickelt Serviceplan nach dem Gewinn des Brand Experience Etats eine neue kommunikative Plattform, die Flexitarier fokussiert und Rügenwalder zur „Soulmarke“ machen soll.
Deutschlands größter Fahrzeugmarkt Mobile.de hat sich nach einem Pitch für Adam & Eve Berlin als neue Leadagentur entschieden. Eine große Markenkampagne ist bereits in Planung – und verspricht frischen kreativen Drive.
WPP übernimmt das globale Shopper Marketing für Heineken – mit VML an der Spitze und KI im Gepäck. Dabei geht es um weit mehr als nur Displays im Supermarktregal.
Die Förderbank KfW hat ihren Media- und Performanceetat neu vergeben. Den Zuschlag erhielten, mit Blick auf eine eng verzahnte Zusammenarbeit, Havas Media und die Tochteragentur Eprofessional.
Minus beim Umsatz - das gab es jetzt drei Jahre nicht. Deutschlands Agenturen haben unter der Wirtschaftskrise schwer gelitten. Und doch gehen sie mit hohen Rendite-Erwartungen ins laufende Jahr.
Neue Agenturen, neue Impulse beim ZDF? Das ZDF hat den Pitch um seine Kommunikationsetats abgeschlossen. Serviceplan konnte seinen Etat verteidigen, Jung von Matt Hamburg ist neu dabei. Wie die beiden sich voneinander abgrenzen und wer die Zügel beim ZDF in der Hand hat.
Die Düsseldorfer Agentur Butter übernimmt den Etat für Bürstner und entwickelt eine neue Markenidentität. Die Neupositionierung wird auf dem Caravan Salon 2025 präsentiert – mit digitalen Kampagnen, einem Website-Relaunch und Events für Händler und Kunden.
Fressnapf hat eine neue Lead-Agentur: Grey germany sicherte sich nach einem mehrstufigen Pitch den Etat für die strategische und kreative Kommunikation. Welche Impulse die Agentur setzen will und was das für die Markenstrategie bedeutet.
Die BMW-Tochter Mini wechselt ihre internationale Leadagentur und setzt künftig wieder auf Jung von Matt. Damit kehrt die Marke nach einer Unterbrechung zu einer bewährten kreativen Partnerschaft zurück.
Velux will seine Marke weltweit neu aufstellen – und setzt dabei auf Accenture Song. Die technologiegetriebene Kreativgruppe hat sich in einem internationalen Pitch durchgesetzt und wird eine globale Kreativplattform für den Dachfensterhersteller entwickeln.
Die Brauerei Veltins stellt ihre Markenkommunikation neu auf: Grabarz XCT konnte sich im Pitch durchsetzen und übernimmt die gesamte Kommunikation der Biermarke. Zuvor lag das Mandat bei Thjnk Hamburg.
Die Yum! Brands-Marke KFC will in Deutschland wachsen und setzt dabei auf eine gezielte Media-Strategie. Die neue Zusammenarbeit mit der Mediaagentur Mindshare nutzt Geotargeting, um Kunden direkt im Umfeld der Restaurants zu erreichen.
Leerdammer will sich neu aufstellen und verstärkt auf kreative Kommunikation setzen. Die zum Lactalis-Konzern gehörende Marke hat sich nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit für die Kampagne der "Knusperminis" nun dauerhaft für Leagas Delaney als Leadagentur entschieden.
Saint Elmo’s sichert sich den Etat für die nächste internationale Markenkampagne von Dallmayr. Der ikonische Kaffeeröster setzt auf einen modernen Markenauftritt, der alle Produktgruppen vereint – und auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen soll.
Zum goldenen Hirschen Valley hat den Social-Etat von Buderus gewonnen und übernimmt die Social-Media-Aktivitäten des Heiztechnik-Herstellers. Damit stärkt die Agentur ihre Zusammenarbeit mit Buderus und erweitert ihre strategische Betreuung im digitalen Umfeld.
Die Berliner Agentur HeimatTBWA\ sichert sich einen internationalen Großkunden und übernimmt ab 2025 die globale Leadfunktion für Bosch Hausgeräte. Was das für die Marke bedeutet.
Severin vertraut ab sofort auf die Agentur Achtung! Mary für seine externe Kommunikation. Künftig soll die Marke moderner positioniert und ihre Präsenz in Lifestyle-Medien gestärkt werden.
Die BMW Group hat sich für Lobeco als neue Social-Media-Agentur entschieden. Damit soll die digitale Positionierung des Autobauers auf den Social-Media-Plattformen weiterentwickelt werden.
Die Kreativagentur TLGG und das KI-Start-up Aleph Alpha haben eine offizielle Partnerschaft geschlossen, um die Marktpräsenz des KI-Unternehmens in Europa auszubauen. Im Fokus stehen eine prägnante Markenstrategie und eine zielgerichtete Kommunikation.
Über Jahre pflegte Saint Elmo's ein stilles Dasein als Zweitmarke der Serviceplan-Gruppe. Jetzt sollen die beiden neuen Agenturchefs sie zu einer der führenden Kreativagenturen des Landes machen.
Werbung wirkt, aber nur, wenn sie gut geplant und vor allem beständig überprüft wird. Wir haben analysiert, welche aktuellen Entwicklungen und Kennzahlen Werbungtreibende hier im Blick haben müssen. Außerdem: Die besten Tipps und Cases.