Entertainment bezeichnet auch die Unterhaltungsindustrie, zu der unter anderem die Filmwirtschaft, Videospiele oder die Musikindustrie gehören. Für Marketingexperten besonders spannend: Die Branche ist durch die wachsende Digitalisierung und Globalisierung dabei, sich neue Märkte und Erlösmodelle zu erschließen.
Ein Heimwerker mit Social-Media-Ambitionen, aber nur vier Followern? Toom Baumarkt setzt in der neuen Kampagne auf Humor und zeigt mit Schauspieler Martin Brambach, warum DIY-Projekte mehr wert sind als "nur" digitale Anerkennung.
Neue Agenturen, neue Impulse beim ZDF? Das ZDF hat den Pitch um seine Kommunikationsetats abgeschlossen. Serviceplan konnte seinen Etat verteidigen, Jung von Matt Hamburg ist neu dabei. Wie die beiden sich voneinander abgrenzen und wer die Zügel beim ZDF in der Hand hat.
Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.
Die Lufthansa hat es geschafft, ihren Kampagnenclaim "All it takes is a yes" mit innovativem Branded Entertainment zu verbinden. Wie die Platzierung bei "Schlag den Star" aussah und was dabei vorbildlich lief.
Mehr Content, höhere Kosten, weniger Reichweite – Influencer-Marketing wird anspruchsvoller. Wer weiter erfolgreich sein will, muss auf datengetriebene Strategien, Vertrauen und echten Mehrwert setzen. Welche Erfolgsfaktoren jetzt zählen – und warum KI eine Schlüsselrolle spielt.
Das Start-up hat gut vorgeheizt, jetzt geht es ums Branding. Wie der neue CMO Dario Ciraulo, bekannt durch „BroSieben“, Pizza Wolke groß machen will – mit Content, Community und Creator-Denke.
Ein Transporter, ein Hollywood-Star und die Frage, wer wirklich die Hürden des Alltags meistert. Volkswagens neue Kampagne startet mit einem Super Bowl-Spot und zeigt, was für den Job auf der Straße am meisten zählt.
Mit "Westside's Finest" setzt Coca-Cola auf Nostalgie, Familiengeschichten und ein wenig Humor. Doch der sechsminütige Spot von Kenya Barris ist mehr als nur ein plumper Werbefilm.
Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.
Comeback der Lindenstraße: Alte und neue Highlights aus den ARD- und ZDF-Programmen sind ab sofort bei Joyn abrufbar. Das ermöglicht zusätzliche Chancen für Marken, in neue Zielgruppensegmente vorzustoßen. Michael Stix, Chief Sales Officer, über den spektakulären Coup und die Folgen für Werbungtreibende.
Die Vorlieben deutscher Streaming-Fans verändern sich, wie eine aktuelle Studie der GroupM zeigt. Danach gewinnen werbebasierte Modelle deutlich an Beliebtheit – eine Entwicklung, die auch für Werbetreibende Chancen birgt.
Das Dschungelcamp startet 2025 mit neuen Markenideen in die nächste Runde. Wie die Werbepartner von McDonald's bis Rewe klassische Elemente und kreative Konzepte verbinden, sorgt für spannende Impulse – und es zeigt, was möglich ist.
Der Kampf der Streaming-Plattfomen um die Abonnenten wird härter. Es braucht jedoch Reichweite - vor allem für das Werbegeschäft. Spektakuläre Real-Life-Events sollen das Problem lösen und zugleich neue Möglichkeiten für Marketer schaffen.
Für die Sparkasse hat sich das Abenteuer Dschungelcamp gelohnt. Sie verlängerte ihre Kampagne ins CTV. Und nicht nur das: die fürs TV entwickelten Sonderformate kamen auch bei RTL+ zum Einsatz. Die Zahlen der Marktforscher bestätigen den Erfolg der Strategie.
In ihrer neuesten Kolumne beleuchten Civey-Gründerin Janina Mütze und Cultural Marketing Experte Niko Backspin von Serviceplan Culture die Schnittstelle von Politik und Popkultur – und blicken dabei auf Learnings aus den USA und vermeintliche Chancen für die Bundestagswahl 2025.
Der Pirat ist los! Die Spielzeugmarke Playmobil präsentiert als erstes Unternehmen eine eigene Maske bei der beliebten ProSieben-Show und sorgt damit für eine echte Premiere.
Der Bayernstar Harry Kane ist als neuer Markenbotschafter das Gesicht von Sky Deutschlands neuer Weihnachtskampagne. Gemeinsam mit den ikonischen Wächtern aus der Netflix-Serie Squid Game zeigt er, wie Sky Stream Sport und Entertainment vereint.
Partnerschaften boomen derzeit – gerade zwischen Streaminganbietern und Retailern. Lebensmittellieferant Knuspr konnte jetzt Amazon für sich gewinnen. Prime-Kunden haben vereinfachten Zugang zum Sortiment von Knuspr, allerdings mit einer Einschränkung.
Mit prominenten Persönlichkeiten und starker Story schafft Catrice Cosmetics eine Branded-Entertainment-Kampagne, die weit über das Produkt hinausgeht und sich als Kundenbindungstool etabliert. Ein Modell, das Schule macht.
Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.
Der Streaming-Anbieter und der Online-Modehändler bringen am 28. Oktober international die beiden ersten Teile der "Netflix Collection" auf den Markt. Weitere Kleidungsstücke folgen im Dezember und Anfang 2025.
Die Kult-Realityshow "7 vs. Wild" bekommt einen neuen Ableger: Ein Podcast lässt Fans hinter die Kulissen des Formats blicken. Moderator ist Steven Gätjen. Die Vermarktung hat Seven One Audio übernommen, die bereits erste Kunden vorweisen kann.
RTL Deutschland setzt KI ein, um Programmtrenner zu erstellen. Der Sender sieht es als "Meilenstein", andererseits beweist es, dass Innovationen in Sachen KI doch eher langsam vorankommen.
Seit Ende September sucht "The Voice of Germany" nach Gesangstalenten. Für Marken eine gute Plattform, erst recht wenn die Werbeformate individuell auf die Marken zugeschnitten sind. So wie bei Pandora und Audible, die erstmals als Partner dabei sind.