Employer Branding umfasst die Marketingmaßnahmen, mit denen Unternehmen sich als Arbeitgeber positionieren. Denn neben einem abwechslungsreichen Jobprofil fragen junge Menschen nach angemessener Bezahlung, einer ausgewogenen Work-Life-Balance, flexiblen Arbeitszeitmodellen, um zum Beispiel Familie und Arbeit miteinander vereinbaren zu können. Arbeiten in der Werbung gilt als unattraktiv, sodass sich Agenturen neuerdings große Mühe geben, ihre Arbeitskultur zu verbessern.
Die Wirtschaft stagniert, Kunden drücken die Preise, KI-Tools zerstören ihr Geschäftsmodell. Wie müssen sich Agenturen für das Krisenjahr 2025 aufstellen? Und braucht es dafür noch Diversity-Programme? Burkhard Müller, Claudia Díaz Sánchez, Matthias Schrader, Till Diestel und Vanessa Kerkhoff diskutieren im Top 5 Club. Teil 2
Mit bewegenden Interviews und persönlichen Geschichten offenbart "Beauty and Belonging", wie Sephora seine Markenidentität lebendig werden lässt. Welche Rolle der Episodenfilm in der Marketingstrategie von Sephora spielt, erklärt uns Björn Überschär, General Manager Sephora Germany, Switzerland & Scandinavia.
Nachhaltigkeit verändert Markenführung grundlegend. CMOs, die das Potenzial erkennen, stärken Vertrauen, Kundenbindung und Wachstum – und machen ihre Marke zukunftsfähig.
Lidl zeigt, wie Nachwuchsförderung und Employer Branding kreativ kombiniert werden können. Für eine neue Kampagne übernahm ein Team aus Auszubildenden die gesamte Verantwortung – von der Idee bis zur Umsetzung.
Der Arbeitsmarkt befindet sich im Wandel: Quereinstieg wird zur Norm, Employer Branding gewinnt an Bedeutung, und die Suche nach Sinn beeinflusst Entscheidungen. Eine Stepstone-Analyse zeigt, welche Trends Marketer 2025 im Blick haben sollten.
Mit einer KI-generierten Unternehmensstimme als Grundlage startet Schwarz IT eine neue Employer-Branding-Kampagne. Die "Voice of Schwarz IT" verbindet moderne Technologie mit menschlicher Authentizität. Die Vorteile sind vielfältig.
Die Ergebnisse des Trendbarometers 2025 des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) werfen ein Schlaglicht auf die dynamischen Entwicklungen im B2B-Marketing. Die Umfrage zeigt, welche Trends Industrie-Marketer bewegen und wo zukünftige Herausforderungen liegen.
Mit authentischen Einblicken in die Arbeitswelt spricht die DEVK junge Menschen gezielt an und setzt neue Akzente im Employer Branding. Am Ende entsteht ein nachhaltiger Ansatz für die Arbeitgebermarke.
Die aktuelle Recruiting-Kampagne der Lufthansa sorgt für Kontroversen, weil sie auf einem der Motive unverblümt auf die Klimakleber anspielt. Während sie die Bewegung andererseits mit Klagen überzieht.
Obi will mit einer neuen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Employer-Branding-Kampagne "versteckte Talente" für sich gewinnen. Dafür wählt das Unternehmen einen sehr charmanten Ansatz, der sehr geschickt mit einem Baumarkt-Klischee spielt.
Seit 2021 arbeitet die Sparkasse mit der Kunstfigur Hänno, vor allem in Social Media. Jetzt stellt sich Hänno einer sehr sportlichen Aufgabe – auf Linkedin 5000 Follower:innen einzusammeln. Und so nebenbei das Employer Branding verbessern.
Im Antritts-Interview mit W&V sprechen CEO Thomas Canzar und Kreativchefin Luitgard Hagl über ihre Pläne für die Kreativagentur Saatchi & Saatchi. Und die sind: Silos ausdünnen, Prozesse entschlacken und die Leute motivieren.
Die Arbeitgeber-Vergleichsplattform Kununu hat exklusiv für W&V ermittelt, welche Arbeitgeber unter den Kreativagenturen am besten abschneiden. Das Fazit: Attraktiv – aber mit Luft nach oben. Vor allem ein Punkt nervt.
Bei Rewe gibt es jedes Jahr tausende Stellen zu besetzen. Um Kandidat:innen zu finden, geht Rewe einen ungewöhnlichen Weg und startet eine TV-Kampagne. Sie soll die Vorzüge des Lebensmittelhändlers herausstreichen. Rewe arbeitet dafür mit einer renommierten Agentur zusammen.
In regelmäßigen Abständen sucht die Bundeswehr mithilfe von Kampagnen der Agentur Castenow neues Personal. Jetzt ist zur Abwechslung mal die Marine dran, die dazu eigens ein Event am Berliner Breitscheidplatz veranstaltet.
Jason Modemann von Mawave erklärt, wie Edeka Employer Branding neu denkt und dabei die Generation Z direkt ins Herz trifft.
Der Hamburger Standort der Agenturgruppe Thjnk hat sich den Employer Branding-Etat der Lufthansa gesichert. Der Etat wurde unabhängig von den Produktmarken des Konzerns vergeben.
Seit drei Jahren arbeitet die Deutsche Bahn bereits mit Gud Berlin zusammen, jetzt sichert sich die Agentur einen weiteren Etat. Und der hat es in sich, denn es geht um nicht weniger als die größte Recruiting-Kampagne in der Geschichte der Bahn.
Miss Universe Germany, Miss Linkedin und bald auch Miss Generative AI? In Céline Flores Willers’ Linkedin-Beratung The People Branding Company wird gerade mit Hochdruck an einem KI-Tool gebastelt. W&V-Autorin Marina Rößer erzählt sie die Details.
Linkedin ist eine Business-Plattform. Deshalb findet der meiste Traffic während der Arbeitszeit statt? Falsch! Tatsächlich liegt der User-Peak nach Feierabend. Das zeigt eine Studie von Civey. Sie klärt auf über die Vorlieben der Linkedin-Community.
Linkedin ist längst mehr als eine Karriere-Plattform. Dank einer wachsenden Zahl an Tools wird sie für das Marketing interessanter - auch dank einiger Vorteile, die andere Social-Media-Kanäle nicht haben.
Katharina von Württemberg gründete einst die Landesbank. Heute wirbt sie als virtuelle Influencerin um junge Talente für das Bankhaus. Scholz & Friends beweist, wie sich Tradition und Esprit verbinden lassen.
Nicole Brandes hat sich auf Sinnfindung im Arbeitsleben spezialisiert. Sie coacht Führungskräfte, Musikstars und sogar die Royal Family. Sie weiß, wie wir alle im Arbeitsleben zufriedener und damit erfolgreicher werden.
Aldi Süds zweiter Flight der „Gutes für alle“-Kampagne verbindet persönliche Mitarbeitergeschichten mit Unternehmenswerten und zeigt, wie menschliche Geschichten im Marketing wirken können – intern wie Richtung Kunde.