W&V berichtet über Marketingstrategien von Elektronik- und Technikhändlern wie Media-Markt, Saturn, Expert oder Euronics. Und über Produktinnovationen und Kampagnen von Herstellern wie Samsung, Apple, Sony oder Canon. Die Marken stellen ihre Innovationen auf den wichtigsten Branchenmessen vor: IFA, Cebit, CES. Der Umsatz der Unterhaltungselektronikbranche lag 2016 laut dem Verband Gfu in Deutschland bei 26,6 Mrd. Euro. Besonders gut verkaufen sich Smartphones und Fernseher.
Wie schafft es eine Audio-Marke, in der umkämpftesten Phase des Jahres die Conversions in die Höhe zu treiben – und das gleich um ein Vielfaches? Teufel wagte gemeinsam mit RTB House einen ungewöhnlichen Ansatz.
Mini geht mit „Grab the Corners“ auf weltweite Spritztour und bringt die DNA von John Cooper Works auf die Straßen. Die von Anomaly entwickelte Kampagne setzt auf dynamische Kurven und ein kultiges Erbe einer Marke im Umbruch.
Euronics baut seine „Genau richtig“-Kampagne aus und spielt in einem TV-Spot mit klaustrophobischen Elementen, um die Rolle als Technik-Berater zu betonen. Humorvoll nimmt die verantwortliche Agentur Jung von Matt Neckar dabei den Technik-Dschungel aufs Korn.
Der Autobauer Opel schafft ein neues Vorstandsressort und beruft einen neuen globalen Sales-Chef. Beide sollen nicht nur zu einer Verjüngung der Führungsmannschaft beitragen, sondern auch wichtige Zukunftsthemen beherzt angehen.
Mediamarkt-Saturn hat mit Publicis Media eine neue Media-Agentur an Bord. Die Etatvergabe ist Teil eines umfassenden Strategieschwenks, mit dem Chief Commercial & Marketing Officer Michael Schuld das Unternehmen zukunftsfähig machen will. Es geht um Daten, Personalisierung und Relevanz.
Der UE-Anbieter Ugreen hat sich den Basketball-Profi und Olympia-Fahnenträger Dennis Schröder als Testimonial gesichert. Der NBA-Star wird zunächst in einer neuen Kampagne für Ugreen Nexode Powerbanks in Europa zu sehen sein.
Im Mai veröffentlichte Sonos, Hersteller hochwertiger Multiroom-Audiosysteme, ein App-Update, das es in sich hatte. Denn statt besserer Bedienung erhielten die User zahlreiche Bugs, fehlende Features und Abstürze. Jetzt hat der CEO reagiert. Zu spät?
Ein Spot für den vollelektrischen Porsche Macan mit dem Superstar Dua Lipa bringt ein Problem der Sportwagenschmiede auf den Punkt: Es ist ein cooles Auto, das Spaß macht. Aber etwas Entscheidendes fehlt.
Das vom Europaparlament beschlossene „Recht auf Reparatur“ muss kein Damoklesschwert sein. Im Gegenteil, es eignet sich hervorragend zur Kundenpflege. Das Beispiel Electronic Partner zeigt, wie Unternehmen die neuen Regeln profitabel für sich nutzen können.
Im letzten Jahr launchte der koreanische Elektronikriese LG eine Kampagne, die Optimismus verbreiten sollte. Das scheint noch nicht komplett geklappt zu haben, denn jetzt folgt Teil zwei.
Samsung startet eine Videokampagne mit Disney und Pixar, um den neuen Bespoke AI Waschtrockner zu bewerben. Dieser wird zum Problemlöser und hilft Riley aus "Alles steht Kopf 2" durch seine künstliche Intelligenz bei der Wäschepflege.
Galaxus bezeichnet sich selbst als "ehrlichen" Online-Shop – doch wie bringt man diese Botschaft in einer Kampagne am besten unter? Ganz klar: Mit ehrlicher Werbung. Wie das funktioniert, zeigen Lukas Podolski zeigt Galaxus in acht humorvollen Spots.
Mediamarkt-Saturn hat sich große Ziele gesteckt, wenn es um Retail Media geht. Jetzt führt das Unternehmen ein neues Werbeformat ein, das sich noch besser für den Marken-Uplift eignet. So funktionieren die neuen Sponsored Brand Ads.
Um weiter zu wachsen, zieht es Deutschlands führenden Elektronikversender Notebooksbilliger ins europäische Ausland. Seit Mitte 2023 entsteht in den Niederlanden eine Shop-und Marketingstrategie, die als Playbook für die weitere Expansion dienen soll.
Während der Fußball-Europameisterschaft kommt es zu vielen Begegnungen - mit Fremden und Freunden. Der gemeinsame Spaß am Sportevent verbindet sie. Ein emotionaler Spot von Mediamarkt-Saturn feiert diese Momente.
Expert setzt in einer neuen Kampagne zur Fußball-EM 2024 auf Nachbarschaftscharme und einen humorvollen Markenbotschafter namens Rudi Völler. Der lässt in verschiedenen Spots sein komödiantisches Talent aufblitzen.
Eine innovative Guerilla-Aktion von Samsung und Leo Burnett thematisiert die Fähigkeit des neuen Galaxy S24 Ultra, unerwünschtes aus Bildern einfach wegzuradieren. Wie etwa nervige Werbung für eben jenes Galaxy S24 Ultra.
Der Ruf nach der Rückkehr ins Büro wird immer lauter. Zum Leidwesen vieler Beschäftigter. Warum es sich lohnt, eine neue Perspektive auf das Thema zu bekommen, sagt Nina Koch, Director Customer Success Continental Europe bei Slack.
Otto launcht eine Live Shopping-App für Apple TV, um neue Zielgruppen zu erschließen. Dabei soll es aber nicht bleiben, denn der Händler plant weitere Apps für andere Plattformen in einem boomenden Geschäftsfeld.
Smart, stylisch, social: Drei deutsche Elektronik-Brands haben die Instagram-Charts im Dezember gerockt. Sophia Papalamprou von Intermate erklärt, wie sie das geschafft haben – und was sie trotz ihres Erfolges noch besser machen können.
Die Handelskette pusht die überarbeitete Positionierung und die neuen Services gleich mit drei Spots. Dazu hat sich Mediamarkt-Saturn außerdem einen Claim gegeben, der das Erlebnis Einkauf betont.
Die Agentur Leo Burnett hat für Samsung eine Kampagne mit dem Musiker Levent Geiger sowie der Deaf Performerin Cindy Klink entwickelt. Im Mittelpunkt steht ein wichtiges Thema: Das der barrierefreien Kommunikation.
Ab 4. Dezember ist der diesjährige Weihnachtsspot der Telekom auch in Deutschland zu sehen. Was im englischsprachigen Original so geschmeidig daherkommt, holpert leider in der deutschen Übersetzung - und engt außerdem die Story ein.
Wie verbreitet sind Sprachanwendungen und was trauen ihnen die Nutzer:innen zu? Momentan dominieren eher einfache Anforderungen. Aber es besteht noch Luft nach oben - auch was die Qualität angeht.