Digital Out of Home

Ab 22 Uhr wird es in Spaniens Innenstädten dunkel. Eine erste Maßnahme, um Energie zu sparen. Das betrifft auch digitale Displays. Düstere Aussichten für eine boomende Branche.

Digital out of Home etabliert sich zunehmend als beliebter und erfolgreicher Mediachannel. Das hat auch die Dmexco erkannt und widmet dem Thema einen ihrer Summits.

Flughafenwerbung feiert ein Comeback. Vor allem in den großen Airports Frankfurt und München nutzen Markenartikler das wachsende digitale Angebot. Die Vermarkter basteln an neuen Offerten, welche über Billboards hinaus auch andere Werbeträger integrieren.

Einmal mehr begeistert Netflix mit einem aufsehenerregenden 3-D-Auftritt auf einer digitalen Leinwand. Partner ist DooH-Riese Branded Cities, der mit einer neuen  Billboard in der Innenstadt von Los Angeles alle technischen Register zieht.

Die 3-D-Pioniere wollen es wissen. Mit klassischer Produktwerbung geben sie sich nicht zufrieden und wagen sich an komplexen Content mit emotionaler Ansprache. Die ersten Erfahrungen sind ermutigend.  

Der Verband für Digital Out of Home IDOOH besteht nun seit gut einem halben Jahr - zu diesem Anlass haben wir mit Geschäftsführer Frank Goldberg über Rekorde und Herausforderungen gesprochen - und über Strom. 

66 Prozent Uplift: OBI steigert mit programmatischer Außenwerbung in POS-Nähe die Store-Visits der MachBar in Köln.

Regionale Medien gewinnen an Relevanz. Wie Daten dabei helfen und wie Werbungtreibende von der dynamischen Entwicklung von Digital-Out-of-Home profitieren, erklärt Dustin Tschentscher, Geschäftsleitung JOM Group. 

Die Nielsen-Zahlen zum Werbemarkt im 1. Halbjahr zeigen: Out-of-Home ist auf Wachstumskurs. 2022 könnte damit zum bislang umsatzstärksten Jahr in der Geschichte der Außenwerbung in Deutschland werden.

Zum Beginn der Pandemie-Lockerungen hat Rckt sich einen Fisch aus den USA geangelt. Die erste Kampagne ist gut, der Umfang jedoch noch etwas klein.

Ein 3-D-Billboard am New Yorker Times Square wirbt auf spektakuläre Weise für den Horrorschocker Resident Evil. Im Nu ging der Tweet dazu viral und wird enthusiastisch gefeiert.

Mit einer 10.000 Quadratmeter großen LED-Fassade setzt Resorts World Las Vegas ein riesiges Ausrufezeichen in der digitalen Außenwerbung. Das spektakuläre Luxushotel hat das Zeug, der DooH-Branche völlig neue Impulse zu geben. 

Eine kroatische Versicherung misst mit dem "Anxiety Meter", wie gut oder schlecht es um die mentale Gesundheit der Passant:innen bestellt ist - und vermittelt, wie man Hilfe bekommt.

Heute bei Aldi einkaufen, morgen bewusster ernähren. Eine weitere Kampagne, mit der Aldi gesunde Ernährung auch Menschen mit niedrigerem Einkommen schmackhaft machen will. Passende Rezepte gibt es via DOOH über QR-Codes.

Der Whopper ist nicht nur wegen seines Geschmacks berühmt - sondern auch wegen seiner ikonischen Grillstreifen auf dem Patty. Und genau damit nimmt die Fast Food-Kette jetzt die Konkurrenz in UK auf den Arm.

Im Rahmen der neuen Magenta Mobil-Kampagne lud die Telekom auf der Düsseldorfer Kö zum Augmented Reality-Erlebnis auf 18 mal 4 Metern. 120.000 Menschen haben die Sonderinszenierung gesehen.

Bei Digital Out-of-Home braucht es mehr Austausch zwischen Media und Kreation, sagt Christian Kaeßmann, Geschäftsführer der Mediaagentur Plan. Auch der Diskussion um Brand Safety wird sich die Gattung stellen müssen.
 

Um eine umweltbewusste Zielgruppe zu erreichen, setzte der Ökostromanbieter auf eine dynamische DOOH-Kampagne, bei der die Motive in Abhängigkeit von Ereignissen, Standorten und Tageszeiten ausgespielt wurden.

2021 führte Ebay das Projekt "Ebay deine Stadt" ein, nun geht die Plattform sogar auf die hyperlokale Ebene und passt seine Kampagne auf einzelne Kieze in Berlin an. Ohne Models, sondern mit den lokalen Händler:innen als Stars.

Am Flughafen Düsseldorf wurde die Kampagne der Geschäftskundensparte von O2 Telefónica über die Programmatic-Lösung Addressable Gate TV nur dann ausgespielt, wenn die Reisenden auch vor den Screens warteten.

Die Großfläche an der Zufahrt zum Terminal 1 wurde digitalisiert - ein "Meilenstein in der Digitalisierungsstrategie von Media Frankfurt". Einen Kunden gibt es zu Start auch: Samsung setzt auf eine längerfristige Kampagne.

Durch die neue Kooperation des Fahrgast-TV Anbieters Mc R&D und der One Tech Group sind 5.800 Screens nun programmatisch buchbar. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten für Werbungtreibende.

Die Finalisten der DOOH Creative Challenge 2022 stehen fest. 18 der 40 Arbeiten haben es in diesem Jahr in die engere Wahl geschafft, in der Kategorie "Future Vision DOOH" gibt es keinen Preis.

Ströer will Städte dabei unterstützen, nachhaltiger zu werden. Welche Auswirkungen das auf Außenwerbung hat, erzählt Alexander Stotz von Ströer Media im Interview.